【以奶酪为核心】公司致力于“让奶酪进入每一个家庭”,经过近几年的快速发展已在行业内建立一定的领先优势。公司主营业务为以奶酪为核心的特色乳制品的研发、生产和销售,其中奶酪产品可以进一步细分为即食营养系列、家庭餐桌系列和餐饮工业系列。同时公司也从事液态奶的研发、生产和销售,以及乳制品贸易业务。公司将坚定推行“聚焦奶酪”战略,集中资源发展更具成长前景的奶酪产品业务。公司生产产品包括即食营养系列的奶酪棒、成人手撕奶酪条、慕斯奶酪杯、奶酪小粒、儿童成长杯、每日吸奶酪等,家庭餐桌系列的马苏里拉奶酪、奶酪片、奶油芝士、黄油、煎烤奶酪等,餐饮工业系列的马苏里拉奶酪、奶酪片、稀奶油、奶酪酱等,液态奶产品有巴士杀菌乳、发酵乳、常温液态乳等。其中,奶酪棒、奶酪片和马苏里拉奶酪为2023年核心产品,是公司业绩稳健增长的主要驱动因素。从品类开创者到品类领导者,公司产品力已经过市场检验。
更新时间:2024-03-26 13:54:08
【市场占有率稳居第一】公司奶酪业务具有先发优势,顺应中国乳制品消费和产业升级趋势,公司奶酪产品深受消费者喜爱,并获得专业餐饮工业客户的认可,“奶酪就选妙可蓝多”的品牌价值诉求深入人心。目前“妙可蓝多”已发展成为全国性的奶酪知名品牌,市场占有率、知名度、美誉度名列前茅。作为一家以奶酪为核心业务的A股上市公司,公司依托在产品、品牌、渠道方面的核心竞争力,近几年在奶酪行业的市场占有率稳居第一。根据凯度消费者指数家庭样组,在2023年中国奶酪品牌销售额中,妙可蓝多奶酪市场占有率超过35%,奶酪棒市场占有率更超过40%,公司稳居行业第一并持续扩大领先优势。另根据Euromonitor统计,中国奶酪零售市场品牌市场占有率中,2023年妙可蓝多持续保持排名第一。
更新时间:2024-03-26 13:53:57
【产品引领】公司贯彻“以消费者为导向,用工匠精神,做极致产品”的经营理念,不断加大研发投入,持续提升研发能力。公司研发中心顺利投入使用,具备基础研究、应用研究、产品检测、国际交流等多种功能,为国内最为领先的奶酪研发中心;公司质量检测中心通过国家CNAS评审,获得“实验室认可证书”,标志着公司实验室管理水平更加系统化,迈向更高质量的发展阶段;公司从全球视角出发,聘请国内外资深专家,形成了一支以行业专家领衔的研发团队;公司前瞻布局并引进世界一流生产设备,引进先进生产技术;同时,公司围绕乳制品深加工,不断拓展研发领域,与中国营养学会营养健康研究院合作开展《奶酪摄取对可能肌少症前期老年人的肌肉及营养的改善作用》的联合研究,同时针对国人早餐营养摄入现状进行专项研究并发布了《早餐营养白皮书》,为奶酪行业首创。公司研发能力的持续提升,为“产品引领”打下了坚实的基础。公司高度重视产品品质,对原料采购、生产加工、产品运输、终端陈列全链路实行严格的全面质量管理,用品质赢得信赖。
更新时间:2024-03-26 13:53:43
【品牌占位】2023年,公司持续加强品牌建设,夯实奶酪第一品牌地位。在品牌认知维度,公司进一步升级妙可蓝多的品牌形象和核心价值,持续强化“中国奶酪第一品牌”的占位。在大传播方面,公司继续用明星代言持续加强品牌背书和认知度,同时在央视、东方卫视、分众等主流媒体精准投放,保持品牌传播声量,打造奶酪第一品牌势能。2023年,妙可蓝多独家冠名《妈妈咪呀第八季》《潮童天下》等经典节目,并在多部剧集热播期间开展热门话题营销活动。在内容营销方面,公司加大数字媒体的投放,在微信、微博、小红书、抖音等多个平台,进行多维度品牌营销,与消费者积极互动,提高品牌的认知度与美誉度。在渠道方面,继续加大终端陈列,保持第一品牌的形象。同时开展季节性主题路演、奶酪巴士进乡镇等多种多样的消费者营销活动,持续提高奶酪产品的市场渗透。多方位的品牌投入,让“奶酪就选妙可蓝多”的品牌价值诉求深入人心,夯实了妙可蓝多奶酪行业第一品牌的市场地位。在公司委托的第三方品牌调研中,妙可蓝多持续在“无提示第一提及率”“品牌知名度”“品牌美誉度”等多个维度斩获第一,实现消费者心智占位。
更新时间:2024-03-26 13:53:33
【渠道精耕】渠道建设方面,针对零售线下渠道,公司持续进行经销商分级管理,优化经销商在全国的布局,不断完善经销商服务体系。同时公司对零售终端进行分级分类运营,持续精耕现代渠道,进一步改善经营效率,有效提高单店产出。流通渠道扩大网点覆盖、增加陈列面积、丰富产品矩阵。大力开发烘焙、零食量贩、母婴等特殊渠道,加大新零售渠道资源投入。截至2023年12月31日,公司共有经销商5,036家,销售网络覆盖约80万个零售终端。针对电商渠道,公司深耕京东、天猫、拼多多等传统电商平台,不断优化运营效率。大力发展抖音、快手等兴趣电商平台,积极拓展美团、饿了么等即时零售业态。2023年全年,公司线上市场份额保持第一,电商业务已成为公司发展的重要引擎。餐饮工业方面,公司持续推动由产品销售商向专业乳品服务商的转型升级,以强大的技术和供应链能力,为客户提供一站式解决方案。2023年,公司终端开发效果明显,已经与慕玛披萨、萨莉亚、鲍师傅等国内大多数西式快餐、烘焙领域的头部企业,乐乐茶、CoCo等头部的茶饮咖啡连锁,以及外婆家、巴比食品等知名的中餐企业形成良好合作。公司餐饮工业在全国范围内拥有400余家经销商,为更广范围的客户提供专业化服务。
更新时间:2024-03-26 13:53:06
【即食营养奶酪】即食营养奶酪方面,公司低温奶酪产品在保持基础款产品继续领先的同时,不断迭代升级。常温产品方面,公司推出三支装、散称奶酪棒进入零食量贩渠道,同时不断拓宽常温奶酪产品品类,推出休闲零食芝士时光系列产品,包括小乳酪三角、奶酪布丁、四重奶酪玉米脆片等,产品一经上市就广受好评。伴随常温产品线的不断丰富以及渠道的拓展,奶酪零食已具备成为即食营养奶酪系列第二增长极的潜力。公司继续保持“低温做精,常温做广”的产品策略,在丰富公司奶酪产品形态的同时实现了“场景破圈”和“人群破圈”。
更新时间:2024-03-26 13:52:55
【家庭餐桌奶酪】家庭餐桌奶酪方面,公司紧扣“早餐”和“烘焙”的消费场景,不断进行创新升级。公司持续主打奶酪“早餐”应用场景,奶酪片品种进一步丰富。同时率先推出哈路蜜煎烤奶酪。哈路蜜煎烤奶酪是一款符合国人口味、更具营养价值的原制奶酪,2片相当于200g牛奶的钙和蛋白质。由黄油、稀奶油、奶油芝士组成的“烘焙三宝”得到了市场广泛认可。2023年公司还推出了涂抹奶油芝士,搭配贝果,柔滑细腻、一抹即享。公司不断丰富家庭餐桌产品矩阵,让奶酪美食进入了更多家庭。
更新时间:2024-03-26 13:52:47
【餐饮工业奶酪领域】在餐饮工业奶酪领域,公司继续保持国产大包装马苏里拉奶酪的领先位置,并依托领先的技术和供应链优势,为众多餐饮终端进行产品定制;同时,拥有核心设备优势的大包装奶酪片产品也获得大型连锁终端的认可。此外,公司在稀奶油、工业用奶酪丁、奶酪酱、奶酪条等领域也斩获颇丰。2023年,公司对稀奶油产品进行升级,同时新开发出的国产原制马斯卡彭奶酪,运用独特创新热灌装工艺,奶香微甜、质地细腻、融合性好、稳定性强。产品一经上市,便得到终端客户的高度认可。公司不断丰富奶酪的创新应用,跨界联合马迭尔合作推出联名款奶酪雪糕产品,与盐津铺子合作推出联名款鳕鱼奶酪肠产品。公司奶酪产品在西餐、烘焙、茶饮咖啡、工业及中餐渠道获得了越来越广泛的应用。
更新时间:2024-03-26 13:52:38
【控股股东增持】截至2024年3月1日,控股股东内蒙蒙牛通过上海证券交易所交易系统累计增持公司股份6,897,259股(含首次增持部分),占公司目前股份总数的1.34%,增持金额为124,862,617元,增持数量已超过本次增持计划数量下限,且增持实施期限届满,本次增持计划实施完毕。
更新时间:2024-03-04 23:33:41
【无实际控制人】公司控股股东为内蒙蒙牛,不存在实际控制人。蒙牛乳业为内蒙蒙牛间接控股股东,其主营业务为乳制品的生产及销售,主要产品为液态奶、冰淇淋、奶粉及其他产品,其最近一年及一期奶酪业务收入占营业收入的比例较小。公司主营业务为以奶酪为核心的特色乳制品的研发、生产和销售,同时公司也从事乳制品贸易业务和液态奶业务。蒙牛乳业和内蒙蒙牛与公司在奶酪、液态奶等业务上存在一定的业务重合和竞争关系。
更新时间:2023-03-23 15:04:08