引力传媒(603598)融资融券大宗交易查询

-1-
上海证券交易所
纪律处分决定书
〔 2023〕 120 号
────────────────────────
关于对引力传媒股份有限公司及有关责任人
予以通报批评的决定
当事人：
引力传媒股份有限公司， A 股证券简称： 引力传媒， A 股
证券代码： 603598；
罗衍记， 引力传媒股份有限公司控股股东、实际控制人暨时
任董事长（代行董事会秘书）。
-2-
一、上市公司及相关主体违规情况
经查明， 2023 年 5 月 10 日，引力传媒股份有限公司（以下
简称引力传媒或公司）于 11 点 07 分通过公司微信公众号发布宣
传文章《引力传媒与澜舟科技将共建“行业 AIGC 大模型联合实
验室”》，文章涉及公司与北京澜舟科技有限公司（以下简称澜舟
科技）正式签署《 战略合作协议》，将共建“行业 AIGC 大模型联
合实验室”，将携手共同打造营销类 ChatGPT 行业大模型等内容。
该文章发布后，公司股价于 11 点 18 分左右涨停。同日盘后，公
司披露《关于签署战略合作协议的公告》，对上述协议内容予以
披露，并做了风险提示。
上述公告披露后，公司股价于 5 月 11 日再度涨停并触及异
动。当日，公司控股股东、实际控制人暨时任董事长（代行董事
会秘书）罗衍记减持 64.64 万股，减持金额 923.71 万元。上海证
券交易所（以下简称本所）于同日向公司发出问询函，针对澜舟
科技业务开展情况、公司信息披露合规性、是否利用信息披露迎
合热点炒作股价及配合减持等内容，要求公司补充披露。公司股
价于 5 月 12 日跌停。 5 月 18 日，公司披露回函称，对于签署战
略合作协议事项，因对规则理解不足，公司通过公众号发布信息
-3-
早于公告披露。
二、责任认定和处分决定
（一）责任认定
公司在 AIGC、 ChatGPT 等相关技术产品处于当前市场高度
关注的热点时期，将签署战略合作协议的事项通过非法定渠道先
行对外发布，且未充分揭示风险， 相关信息披露不完整、不公平。
公司上述行为违反了《上海证券交易所股票上市规则（2023 年 2
月修订）》（以下简称《股票上市规则》）第 2.1.1 条、第 2.1.6 条、
第 2.1.8 条等有关规定。
责任人方面，公司控股股东、实际控制人暨时任董事长（代
行董事会秘书）罗衍记作为公司经营决策的主要负责人和信息披
露事务的具体负责人，未能勤勉尽责，对公司违规行为负有责任，
违反了《股票上市规则》第 2.1.2 条、第 4.3.5 条、第 4.4.2 条等
有关规定以及其在《董事（监事、高级管理人员）声明及承诺书》
中作出的承诺。
（二）公司及相关责任人异议理由
在规定期限内，公司及罗衍记提出异议称， 一是，公司与澜
舟科技达成的战略合作具有实质性，公司后续已针对该事项依规
履行了信息披露；二是，公司股价异动与传媒板块整体上涨相关，
-4-
期间公司已充分提示风险；三是，公司控股股东减持系因质押到
期被迫减持还款，在 2023 年 2 月至 5 月陆续减持，不存在配合
炒作情形。
（三）纪律处分决定
对于上述申辩理由，本所纪律处分委员会经审核认为：
一是，上市公司涉及新兴领域、技术合作的重要事项，可能
对公司股票价格和投资者投资决策产生较大影响，上市公司应当
充分履行信息披露义务并揭示可能产生的重大风险，不得有选择
地披露部分信息。在信息披露形式方面，应当在证券交易所网站
和符合中国证监会规定条件的媒体上真实、准确、完整、及时、
公平地披露。本案中，公司未做好信息发布管理工作，在公司微
信公众号这一非法定渠道发布签署战略合作协议的宣传文章，涉
及 AIGC、 ChatGPT 等热点概念，风险提示不充分，相关信息披
露不准确、不完整、不公平，且信息发布后公司股价即短时间涨
停， 后续公司股价涨停触及异动，违规事实清楚，公司提出的存
在实质性合作、后续依规进行信息披露不影响违规事实的认定。
二是， 罗衍记作为公司控股股东、实际控制人暨时任董事长
（代行董事会秘书），系公司信息披露第一责任人，其理应知悉
信息披露规范要求，督促公司遵守信息披露相关规定。但其未能
-5-
勤勉尽责，导致公司在非法定渠道披露市场热点信息，且在公司
股价异动当日进行股份减持， 违规事实清楚，异议所称具体减持
原因等不影响违规事实的认定和责任承担。
鉴于上述违规事实和情节，根据《股票上市规则》 第 13.2.3
条和《上海证券交易所纪律处分和监管措施实施办法》《上海证
券交易所上市公司自律监管指引第 10 号——纪律处分实施标
准》 的有关规定，本所作出如下纪律处分决定：对引力传媒股份
有限公司及控股股东、实际控制人暨时任董事长（代行董事会秘
书）罗衍记予以通报批评。
对于上述纪律处分，本所将通报中国证监会，并记入上市公
司诚信档案。
根据《上海证券交易所纪律处分和监管措施实施办法》，请
你公司及董事、监事和高级管理人员（以下简称董监高人员）采
取有效措施对相关违规事项进行整改，并结合本决定书指出的违
规事项，就公司信息披露及规范运作中存在的合规隐患进行深入
排查， 制定有针对性的防范措施，切实提高公司信息披露和规范
运作水平。请你公司在收到本决定书后一个月内，向本所提交经
全体董监高人员签字确认的整改报告。
你公司及董监高人员应当举一反三，避免此类问题再次发
-6-
生。公司应当严格按照法律、法规和《股票上市规则》的规定规
范运作，认真履行信息披露义务；董监高人员应当履行忠实、勤
勉义务，促使公司规范运作，并保证公司按规则披露所有重大信
息。
上海证券交易所
2023 年 9 月 8 日

中国证券监督管理委员会北京监管局行政处罚决定书（张剑锐、杜兴前）
〔2019〕7号
　　
　　当事人：张剑锐，女，1987年6月出生，住址为河北省张家口市宣化区。
　　杜兴前，男，1987年5月出生，住址为广东省深圳市福田区。
　　依据《中华人民共和国证券法》（以下简称《证券法》）的有关规定，我局对张剑锐泄露内幕信息、杜兴前内幕交易引力传媒股份有限公司（以下简称引力传媒）股票一案进行了立案调查、审理，并依法向当事人告知了作出行政处罚的事实、理由、依据及当事人依法享有的权利。当事人均提出了陈述申辩意见。应当事人申请，我局举行听证会，听取了其陈述申辩意见。本案现已调查、审理终结。
　　经查明，张剑锐、杜兴前存在以下违法事实：
　　一、内幕信息的形成和公开过程
　　2016年下半年,引力传媒与珠海视通超然文化传媒有限公司（以下简称珠海视通）初步接触。2017年春节后，珠海视通股东李某向引力传媒法定代表人、董事长兼总经理罗某记介绍珠海视通情况并提出资本合作意向，寻求珠海视通被引力传媒收购。罗某记指派公司战略投资部总经理禚某军与珠海视通股东胡某慰、李某进行谈判。禚某军助理张剑锐参与谈判，并负责尽职调查、财务分析、会议记录等工作。
　　2017年3月9日，禚某军、张剑锐与李某进行商谈，研究安排尽职调查工作。张剑锐就商谈情况制作了会议记录。之后，禚某军与胡某慰、李某就并购事项进行了多次协商。
　　2017年3月23日，李某通过电子邮件告知禚某军，他和胡某慰沟通后同意双方协商结果，可对珠海视通开展尽职调查工作。同日，禚某军建立“视通尽调”微信群，群成员包括张剑锐等人。禚某军在微信群中告知对珠海视通的尽职调查应该可以很快开始。3月24日，张剑锐在微信群中告知尽职调查的时间安排。3月28日，引力传媒开始对珠海视通进行尽职调查。
　　2017年4月,引力传媒与胡某慰、李某就并购重组事项开展谈判。4月18日，张剑锐将尽职调查报告及相关资料以电子邮件方式发送至禚某军等人。引力传媒多次开会讨论并购重组事项。
　　2017年5月8日，引力传媒与胡某慰、李某签署《关于引力传媒股份有限公司与珠海视通超然文化传媒有限公司的投资框架协议》。5月10日，引力传媒发布重大事项停牌公告称，公司拟筹划重大投资事项。5月23日，引力传媒发布重大资产重组停牌公告。7月8日，引力传媒发布公告称，公司拟通过现金方式购买胡某慰和李某持有的珠海视通100%股权。
　　引力传媒购买珠海视通100%股权事项，属于《证券法》第六十七条第二款第二项规定的“公司的重大投资行为和重大的购置财产的决定”，依据《证券法》第七十五条第二款第一项的规定构成内幕信息，内幕信息敏感期为2017年3月9日至2017年5月10日。根据《证券法》第七十四条第四项规定，张剑锐为内幕信息知情人，因所任职务参与引力传媒并购重组过程，自2017年3月9日起即知悉内幕信息。
　　二、张剑锐泄露内幕信息情况
　　张剑锐系杜兴前配偶。张剑锐自2017年3月9日起即知悉内幕信息。2017年3月23日，张剑锐加入禚某军建立的“视通尽调”微信群。2017年4月1日，张剑锐通过微信告知杜兴前引力传媒并购重组信息，包括“我们要找券商做资本运作的财务顾问耶”“我们罗老板疯了，疯狂找项目，着急并购的不行了”“他想着四月底要把并购两家广告公司这事搞定呢”。2017年4月21日、4月25日，张剑锐将珠海视通的合同资料、预收明细等电子数据通过QQ发送给杜兴前。综上，张剑锐向杜兴前泄露了内幕信息。
　　三、杜兴前内幕交易“引力传媒”情况
　　“张剑锐”证券账户于2013年12月18日开立于中国民族证券有限责任公司北京佟麟阁路证券营业部。该帐户由杜兴前控制，资金来源为张剑锐、杜兴前共有资金。
　　内幕信息敏感期内，张剑锐向杜兴前泄露了内幕信息。杜兴前从张剑锐处非法获取内幕信息，其利用“张剑锐”账户交易“引力传媒”行为与内幕信息的形成过程相吻合。2017年3月23日，胡某慰、李某同意引力传媒对珠海视通开展尽职调查，张剑锐加入禚某军建立的“视通尽调”微信群，杜兴前于当日买入“引力传媒”1,000股，并在此后多个交易日连续买入该股票。杜兴前于2017年3月23日至4月17日共买入“引力传媒”18,000股，买入金额347,382元。上述股票已于2017年4月19日至2018年3月7日全部卖出，亏损37,378.7元。
　　以上事实有相关人员询问笔录、通讯记录、证券账户开户及交易资料、银行账户资料、上市公司公告、相关协议、会议记录、交易所数据信息等证据证明，足以认定。
　　张剑锐的上述行为违反《证券法》第七十六条第一款的规定，构成《证券法》第二百零二条所述的泄露内幕信息行为。
　　杜兴前的上述行为违反了《证券法》第七十三条、第七十六条第一款的规定，构成《证券法》第二百零二条所述的内幕交易行为。
　　张剑锐及其代理人在听证和申辩材料中提出：一是张剑锐没有泄露内幕信息的主观故意，二是其没有泄露内幕信息，三是其行为影响轻微，积极配合调查。因此，请求我局对张剑锐不予行政处罚。
　　经复核，我局认为：第一，泄露内幕信息的主观要件既包括主观故意，也包括重大过失。张剑锐多次向杜兴前发送包含内幕信息的工作信息，已足以证明其具备泄露内幕信息的主观要件。第二，张剑锐通过微信告知杜兴前重组信息以及通过QQ发送电子数据等事实即是张剑锐向杜兴前泄露内幕信息的客观表现。第三，张剑锐及其代理人的相关申辩意见不构成依法应当从轻、减轻或者不予处罚的理由。因此，我局对张剑锐的上述申辩意见不予采纳。
　　杜兴前及其代理人在听证和申辩材料中提出：一是杜兴前对传媒影视和广告行业有深入研究，通过行业分析筛选并买入“引力传媒”，二是其交易行为与内幕信息的形成和公开不吻合，三是其交易行为并无异常。因此，请求我局对杜兴前不予行政处罚。
　　经复核，我局认为：第一，杜兴前对其在内幕信息敏感期内交易“引力传媒”未提供合理解释。第二，杜兴前交易“引力传媒”行为与内幕信息的形成过程相吻合。2017年3月23日，胡某慰、李某同意引力传媒对珠海视通开展尽职调查，张剑锐加入禚某军建立的“视通尽调”微信群。杜兴前利用“张剑锐”账户于3月23日开始买入“引力传媒”，并在此后多个交易日连续买入该股票。第三，本案中，张剑锐与杜兴前系正常夫妻关系，日常接触频繁。张剑锐有向杜兴前传递工作信息的习惯，且在内幕信息形成和发展过程中张剑锐向杜兴前泄露了内幕信息。综合相关证据以及前述第一、第二点情况足以认定，内幕信息敏感期内，杜兴前从张剑锐处非法获取了内幕信息，并利用“张剑锐”账户进行内幕交易。因此，我局对杜兴前的申辩意见不予采纳。
　　根据当事人违法行为的事实、性质、情节与社会危害程度，依据《证券法》第二百零二条的规定，我局决定：
　　一、对张剑锐处以15万元罚款；
　　二、对杜兴前处以15万元罚款。
　　上述当事人应自收到本处罚决定书之日起15日内，将罚款汇交中国证券监督管理委员会，开户银行：中信银行北京分行营业部，账号：7111010189800000162，由该行直接上缴国库，并将注有当事人名称的付款凭证复印件送中国证券监督管理委员会稽查局和北京证监局备案。当事人如果对本处罚决定不服，可在收到本处罚决定书之日起60日内向中国证券监督管理委员会申请行政复议，也可在收到本处罚决定书之日起6个月内向有管辖权的人民法院提起行政诉讼。复议和诉讼期间，上述决定不停止执行。 　　　
　　
　　
　　
　　中国证监会北京监管局
　　2019年12月30日

                     引力传媒股份有限公司
          非公开发行股票申请文件反馈意见的回复
中国证券监督管理委员会：
    引力传媒股份有限公司（以下简称“引力传媒”、“公司”、“发行人”
或“申请人”）收到贵会于 2019 年 7 月 16 日出具的《中国证监会行政许可项
目审查一次反馈意见通知书》（191368 号）。公司已会同保荐机构中信建投证
券股份有限公司、北京市中伦律师事务所（以下简称“申请人律师”）、瑞华
会计师事务所（特殊普通合伙）（以下简称“申请人会计师”）对反馈意见中
所列的问题进行了认真讨论和研究，并按照要求对所涉及的事项进行了核查、
落实和问题答复，现提交贵会，请予以审核。
    除非文义另有所指，本回复中的简称或名词的释义与《引力传媒股份有限
公司 2019 年非公开发行股票预案》中的简称或名词的释义具有相同含义。
           一、重点问题
           1、申请人本次拟募集资金 5.75 亿元，用于“基于 AI 的内容生产及视频
       场景商业平台建设项目”、“大数据管理平台建设项目”以及补充流动资金。
       请申请人：①以简明易懂的语言，说明本次募投项目的具体含义、建设内容、
       本次募投项目的运营模式和盈利模式，以及该项目与公司现有业务的关系；②
       本次募投项目具体投资内容明细；③本次募投项目进展情况、预计进度安排、
       效益测算过程及谨慎性。请保荐机构核查。
           【回复】
           一、以简明易懂的语言，说明本次募投项目的具体含义、建设内容、本次
       募投项目的运营模式和盈利模式，以及该项目与公司现有业务的关系
           2019 年 9 月 19 日，公司召开第三届董事会第十九次会议，审议通过了
       《关于调整公司非公开发行股票方案的议案》，将本次非公开发行股票募集资金
       总额由不超过 57,465.72 万元调整为不超过 56,465.72 万元。
           公司本次非公开发行募集资金总额（含发行费用）不超过人民币 56,465.72
       万元（含本数），扣除发行费用后的募集资金净额将全部投资于以下项目：
                                                                               单位：万元
                                        原募投项目                   调整后募投项目
序号            项目名称                        拟使用募集资                    拟使用募集资
                                  投资总额                       投资总额
                                                    金额                            金额
         基于 AI 的内容生产及视
 1                                  40,649.87        35,411.32     40,649.87         35,411.32
         频场景商业平台建设项目
 2       大数据管理平台建设项目      8,427.45         5,054.40      8,427.45          5,054.40
 3       补充流动资金               17,000.00        17,000.00     16,000.00         16,000.00
              合计                  66,077.32        57,465.72     65,077.32         56,465.72
           如本次非公开发行实际募集资金净额少于上述项目拟投入募集资金金额，
       公司将根据实际募集资金净额，按照项目的轻重缓急等情况，调整并最终决定
       募集资金的具体投资项目、优先顺序及各项目的具体投资额，募集资金不足部
       分由公司以自筹资金方式解决。在本次非公开发行募集资金到位之前，公司可
       能根据项目进度的实际需要以自筹资金先行投入，并在募集资金到位之后按照
       相关法规规定的程序予以置换。
    （一）基于 AI 的内容生产及视频场景商业平台建设项目
    1、本次募投项目的具体含义
    （1）基本含义
    本平台包含基于 AI 的创意设计和内容生产平台、基于 AI 的视频场景处理
平台、广告智能化投放和场景商业化平台三个子平台。
    1）创意设计和内容生产平台
    传统创意设计和内容生产，主要是通过人工生产，费时费力、人力成本
高。本平台实现的功能，是自动化生产图文广告以及视频内容，具体如下：
    本平台根据事先定制的模型（例如上方广告语、中间图片、右下方二维
码）、广告主的投放需求和提供的产品素材，将数据库中海量常用广告词、广告
句、图片进行排列组合，可以在一分钟内自动生成上万张广告海报。本平台可
以支持大规模广告投放需求，并可以替代百名设计师，节省大量人工成本，极
大提高广告的生产效率。
    2）视频场景处理平台和广告智能化投放和场景商业化平台
    本平台实现的功能，是以“植入广告”或“浮层广告”的形式实现广告投
放，广告内容均与视频内容场景强相关，可以实现多次且精准的广告投放，提
高用户体验，提升广告投放效果。不同于传统广告植入，本平台实现的广告投
放是新型广告植入，通过为合作的视频媒体方提供定制的“浮层”播放器插
件，该插件可以实现在原有视频内容的浮层上叠加广告内容，从而实现广告与
视频内容相融合的视觉效果，具体如下：
    传统广告植入，是在视频拍摄过程中摆设商品实物、品牌字样，或在演员
台词中提及品牌，观众在观看视频内容时可以看到商品实物、品牌字样，并听
到演员台词中提及的品牌，以达到品牌曝光的目的。例如视频中会议场景的会
议桌上放置 A 品牌矿泉水的实物、视频中大厦玻璃幕墙上悬挂巨幅 B 品牌咖啡
广告条幅、视频中演员驾驶 C 品牌汽车等，植入广告与视频内容和场景相匹
配，和谐而不突兀，更容易被观众接受。
    本平台实现的是新型广告植入，与上述传统植入广告的区别在于广告植入
的时间不同、以及原视频内容中是否有实物。首先，传统植入广告是在视频拍
摄的过程中预先植入，本平台是在视频拍摄完成后再进行广告植入。其次，传
统植入广告是在视频拍摄过程中放置实物道具，本平台实现的新型广告植入不
需要原视频中有实物道具，而是通过技术手段，植入原本没有的实物影像。例
如视频中会议场景的会议桌上原本空无一物，通过本平台可以在会议桌上“画
出”出几瓶 A 品牌矿泉水的实物影像；例如视频中大厦玻璃幕墙上本来空无一
物，通过本平台可以在大厦玻璃幕墙上“画出”一个巨型的广告条幅；例如视
频中演员本来驾驶一辆无品牌轿车，通过本平台可将其“换成”C 品牌轿车。
    新型广告植入的上述功能，本平台主要分为两步完成；
    一是视频场景处理平台，实现的功能是识别出视频中的“人物”、“物体”、
“场景”等特征，例如识别出“会议场景、会议桌和演示大屏幕”、“家庭场
景、厨房、冰箱、灶台”、“都市场景、办公大楼、玻璃幕墙”等，并贴上不同
的属性标签。
    根据广告主的广告投放需求，本平台会自动匹配视频中的场景标签和广告
位。例如广告主的产品是食用油，本平台会自动匹配到“家庭场景、厨房”的
场景标签和“灶台广告位”。
    二是广告智能化投放和场景商业化平台，实现的功能是自动化广告植入。
例如将食用油的实物图像“画”在“家庭场景、厨房”中的“灶台广告位”
上，并根据原视频场景的亮度、色彩、视角等调节食用油的三维实物图，使得
该实物图与原视频内容和谐而不突兀，让观众觉得视频中的厨房灶台上原本就
放置了该食用油。
    3）本募投项目整体功能
    本募投项目的三个子平台，是一个统一整体，实现从“视频中场景和广告
位识别——图文广告自动生产——广告主的商品与视频中场景的自动匹配——
商品影像自动化投放到视频场景中的广告位上”的完整闭环。
    本募投项目建设完成后，第一步通过与视频平台方合作，扫描、识别并存
储视频平台方存量视频中的各类场景和广告位，例如都市办公场景以及该场景
中办公楼大厦玻璃幕墙、会议室桌面等广告位；第二步根据广告主的商品特征
和广告投放需求，自动生产出图文广告，例如 A 品牌矿泉水的图文海报；第三
步在用户观看视频时，自动将 A 品牌矿泉水与都市办公场景匹配，与办公楼玻
璃幕墙、会议室桌面等广告位匹配；第四步将自动生成的 A 品牌矿泉水图文海
报 “画”到都市场景办公楼玻璃幕墙上、将 A 品牌矿泉水的图片影像“画”到
会议室桌面上，或者将 A 品牌矿泉水的浮层广告“贴”在都市办公场景的左下
角，为用户提供互动及购买链接。
    （2）与传统的视频媒体广告投放模式相比，本募投项目具有较强优势
    在广告位识别和广告投放等数字营销方面，视频与广告内容的融合趋势逐
步明显，传统的视频贴片和中插等硬性广告投放方式存在“营销效果差、用户
体验差、广告位置数量少”等问题，同时主流视频网站为提升用户体验会针对
会员提供屏蔽硬性广告的功能。而视频场景广告作为视频广告的一种创新方
式，可以通过扫描视频内容，从而识别出适合投放广告的视频场景，并在场景
中合适位置自动投放与场景相关的广告素材。因此，本平台可以挖掘出更多增
量广告位置，实现多次且精准的广告投放，提升广告投放效果。
    国内影视内容实行审核制，审核周期较长，存在无法通过审核的风险，并
且传统广告植入成本较高，在播放的时效性、市场效果方面均存在一定的不确
定性。人工智能技术使得植入广告无需在拍摄阶段完成，通过扫描视频内容，
可自动识别多种标准化广告位，广告主仅需提供产品素材，即可实现传统植入
广告的投放效果，使广告主减少投放风险，并通过互动方式，创造内容电商变
现场景，提升广告效果转化。
    综上所述，与传统的视频媒体广告投放模式相比，本募投项目优势如下：
 参与方         现有模式的缺点或不足                 募投项目解决方案
          大量的创意和素材均通过人工制作，   实现内容的自动化生产，提升制作效
          效率低、成本高                     率、降低成本
 内容制
          使用真实道具，耗费人力财力         不使用道具，后期智能化方式制作
 作方
                                             可以在拍摄完成后，根据市场热度，
          广告费一次性收取，无后期收费
                                             实时植入
          内容审核制且周期较长，存在审核风   可以在拍摄完成后，实时植入，并增
          险和播放时效的不确定性             加内容电商变现机会
 广告主
          传统植入成本较高，播放效果存在不   广告投放成本较低，标准化广告位，
          确定性                             与场景相关，可以进行精准投放
          传统植入广告已经完成，无法取得基   产生增量广告位，可以多次投放植入
 平台方
          于场景的广告收入                   广告或浮层广告，实现精准营销
    （3）典型应用场景
    以饮料类客户的广告投放为例，为了迎合该客户产品的市场定位，客户希
望在益智类综艺节目中进行有针对性的广告投放，要求广告投放位置与内容场
景相关，容易引起消费者的共鸣，从而刺激消费者下单购买。
    该客户可以在公司的广告智能化投放和场景商业化平台中选择目标场景的
特征，例如综艺节目的竞赛场景等，从而确定拟投放的综艺节目范围和广告
位，具体示例如下：
                          图一：综艺节目中的原始竞赛场景
                      图二： “植入广告”投放之后的竞赛场景
    本平台通过人工智能技术，可以扫描并识别出上述综艺节目中的竞赛场景
以及可投放的广告位（参赛选手面前的桌子），形成新的广告位资源。通过本平
台筛选出该场景和广告位后，可以选择使用“植入广告”或者“浮层广告”方
式进行广告投放。
    图二是通过“植入广告”的方式，将饮料广告内容投放到综艺节目场景中
参赛选手面前的桌子上，直接展示给消费者。在该示例的竞赛场景中，桌上原
本没有该饮料产品实物（如图一），通过本平台在桌上“画出”该客户的饮料产
品（如图二），以达到推广该客户产品和品牌的效果，与场景匹配、和谐，不露
痕迹。
                     图三：“浮层广告”投放之后的竞赛场景
                    图四： “浮层广告”投放之后的互动链接
    图三和图四是通过“浮层广告”的方式，将饮料广告内容投放到综艺节目
场景中。根据视频或综艺节目内容中的具体场景，通过本平台可以在屏幕表面
左下角“贴”上一个与场景相关的广告（如图三）。
    在该示例的竞赛场景中，消费者可以点击图三左下角的浮层广告，则会弹
出互动界面或电商链接（如图四），可以直接进行互动或购买。
    2、本次募投项目的建设内容
    本项目计划投资 40,649.87 万元（其中拟使用募集资金 35,411.32 万元），建
设基于 AI 的内容生产及视频场景商业平台，包含基于 AI 的创意设计和内容生
产平台、基于 AI 的视频场景处理平台、广告智能化投放和场景商业化平台三个
子平台。
                 基于 AI 的内容生产及视频场景商业平台整体架构图
    （1）基于 AI 的创意设计和内容生产平台
    基于 AI 的创意设计和内容生产平台主要包括四大模块：基本元素库、AI
生产、内容审核及评估和自动渲染及修正。基本元素库是利用图像分割技术对
海量的文本、图像、视频等素材进行结构化处理，并进行标注、归类和存储，
汇集成未来机器可学习以及可用的元素库；AI 生产是根据拟生产产品的需求，
通过提炼出其主要特征，然后将特征与元素库中的元素进行多维度、多层次的
匹配，建立模型，完成图片创意设计、视频内容的生产；内容审核是对生产的
图像、视频等进行自动检测，及时发现风险内容，在元素素材中剔除，同时对
生产的内容质量进行判断，并反馈给自动生成器，不断提高自动创意设计的水
平。最后，对生成内容进行自动渲染和后期人工修正，达到最终使用效果。
    （2）基于 AI 的视频场景处理平台
    基于 AI 的视频场景处理平台包括三大功能模块：视频数据加载和读取模
块、视频数据结构化模块以及广告展示和商品场景资源管理模块。视频数据加
载和读取模块主要是通过智能扫描技术，将视频文件分解为可识别的图像文件
和语音文件等基础数据；视频数据结构化模块主要是通过图像分析、语音分
析、自然语言理解等技术，对视频中的目标物体、人物、品牌等信息等进行识
别、特征描述和跟踪，并将分析结果以标签形式结构化输出；广告展示和商品
场景资源管理模块是对标签化的视频信息进行分析，筛选出适合进行广告植入
的后期融合位置和产品推送的商业场景，并对这些广告、商业场景进行自动
化、人性化的分类管理和存储。
    （3）广告智能化投放和场景商业化平台
    广告智能化投放和场景商业化平台主要包括两个功能模块：视频场景广告
自动加载平台和需求方管理平台。视频场景广告自动加载平台是根据广告主的
需求，通过拟真技术、播放器插件技术、像素分析与替换技术、三维视觉技术
等前沿技术，将广告内容加载到播放的视频中或者视频播放器上；需求方管理
平台主要是借助竞价交易、策略分析、资源管理等技术实现定制化的视频场景
营销广告投放，或者是常规性的程序化广告投放。
    3、本次募投项目的运营模式和盈利模式
    （1）运营模式
    基于 AI 的内容生产及视频场景商业平台，包含基于 AI 的创意设计和内容
生产平台、基于 AI 的视频场景处理平台、广告智能化投放和场景商业化平台三
个子平台。平台建成后，公司将具备智能化广告制作、智能化视频广告位识
别、智能化广告投放等全链条的商业服务能力。
    在视频媒介端，通过平台建设，除前贴片和中插广告之外，公司可以有效
增加视频媒体方的可投放广告位资源，并实现精准化、规模化的广告智能投
放，最大程度的提高视频媒体方的变现价值。首先，由合作的视频媒体方提供
其所拥有的影视剧、综艺节目等视频内容，基于 AI 的视频场景处理平台通过对
视频媒体方提供的海量视频内容进行扫描，并进行结构化处理，识别出视频中
适合投放广告的场景和位置，从而建立广告资源库，该方式可以有效增加视频
媒体方的可投放广告位数量，实现增量变现价值；其次，广告智能化投放和场
景商业化平台可以为合作的视频媒体方提供定制的“浮层”播放器插件，该插
件可以实现在原有视频内容的浮层上叠加广告内容，从而实现广告与视频内容
相融合的视觉效果。
    在广告主端，通过平台建设，公司为广告主提供基于视频内容场景的广告
投放、广告制作以及效果监测等综合服务，有效提高广告投放的效率和效果。
    首先，基于 AI 的视频场景处理平台所识别出的新广告位，均与视频内容场
景强相关，广告内容更利于受众者接受，可以有效提升广告的投放效果。同时
平台建立海量广告资源库，广告主可以根据广告位中的场景、人物、物体、品
牌等属性标签，有针对性选择拟投放的广告位资源；
    其次，基于 AI 的创意设计和内容生产平台可以基于海量素材资源库及算法
模型，快速生成内容，大幅提升广告制作的生产效率，并且在内容精准度、时
效性等方面质量更优，同时可降低生产成本，解决传统人工生产方式成本过高
问题；
    最后，广告智能化投放和场景商业化平台为广告主提供需求方管理平台以
及定制化投放服务，广告主可根据不同场景等标签，在海量广告资源库中方
便、灵活的选择拟投放的广告位资源，实现定制化、规模化的广告智能投放，
同时结合公司自主研发的植入广告大数据监测平台对广告投放效果进行实时监
测。
    （2）盈利模式
    本项目是对公司现有数字营销业务的技术升级和延伸，有利于提高公司的
盈利能力和市场竞争力，盈利模式未发生重大变化。
    本项目建成后，公司将有能力对视频媒体的海量视频进行结构化处理，识
别出更多的广告位资源，并结合自身积累的客户优势，将广告位资源销售给广
告主，获取广告收入。在实现广告收入后，公司将与视频媒体方进行广告收入
分成。
    4、本次募投项目与公司现有业务的关系
    （1）公司现有主营业务
    公司是一家技术、内容与数据驱动型的数字化整合营销传播集团。公司为
客户提供传统媒介代理、数字营销以及数据策略与咨询、内容制作与植入广
告、互联网公关、品牌管理等专项广告服务。公司是中国广告协会会员、中国
4A 协会会员单位。随着互联网媒体的快速发展，中国数字营销的市场份额快速
提升，公司也积极开展数字化转型。2018 年度，公司数字营销业务规模达到
22.58 亿元，占总体营业收入的 70%以上，整合营销业务全面实现数字化，为公
司向数据化、智能化、内容化发展奠定了数字化基础。
    公司现有主营业务的主要运营模式和实现的业务类型，具体如下图所示：
    公司属于典型的客户服务型广告公司，以直接客户为主，以少数的广告公
司客户为辅，在行业中客户资源优势明显，主要客户均为国内外知名企业，如
蒙牛乳业、上汽通用五菱、滇虹药业、洽洽食品、雅迪电动车、三全食品、飞
雕电器 、加加食品 、天能电池等。随着公司技术水平和服务能力的不断提升，
公司的客户保持了较强的合作稳定性，合作规模领先的客户与公司建立了长期
稳定的良好合作关系。
    公司传统媒介代理业务的投放媒体以电视媒体为主，包括央视、省级卫
视、省级地面频道等。近年来，公司进行广告投放的电视台超过 50 家、电视频
道超过 200 个。公司在电视媒体的广告投放，除了传统的常规广告外，还陆续
与央视、省级卫视、省级地面频道的知名电视栏目合作，为广告主提供栏目的
冠名、特约（赞助）播出、节目内广告（主持人口播、字幕等）、角标等特殊形
式广告投放服务。
    公司数字营销业务的投放媒体主要为各种类型的互联网和移动互联网媒
体，包括互联网视频媒体（爱奇艺、腾讯、优酷土豆等头部网络视频媒体）、社
交媒体（新浪微博、微信、抖音、陌陌等）、移动端 APP（包括知乎、网易云
音乐、携程等垂直细分领域头部 APP）等。基于对市场环境、数字媒体和目标
受众特性的深刻理解，公司在业务过程中积累了大量的数据资源、分析方法、
技术手段等，为广告主提供全方位的数字营销服务。
    （2）本次募投项目与现有主营业务的联系及区别
    公司现有主营业务包括传统媒介代理业务、数字营销业务和专项广告服务
业务，本募投项目所形成的业务类型主要为专注于互联网视频媒体领域的数字
营销业务以及广告和内容制作业务，该平台的主要运营模式和实现的业务类
型，具体如下图所示：
    该平台主要是通过与视频媒体方合作，扫描并识别出视频中可以投放广告
的场景和新广告位资源，并提供视频场景广告投放工具。不同于传统的视频贴
片和中插广告，新识别出的广告位均与视频内容场景强相关，新广告位是视频
场景中原本无广告但适合植入广告的位置，本平台可以在内容拍摄完成后进行
视频场景广告位识别和广告投放，有效提升广告的投放效果。
    本次募投项目与现有主营业务的主要联系及区别如下：
    在广告和内容制作方面，自 2011 年起，公司开始布局影视剧、电视和网络
节目内容的研发、制作、后期、发行和营销，已参与投资或独家商务运营影视
剧 20 多部；近两年，公司与爱奇艺、腾讯、优酷、芒果 TV 等视频平台深度合
作影视剧、综艺娱乐营销，累计创意、设计 400 多条原生广告、创意内容，并
开始积极布局短视频内容的研发、创意、制作与营销，开始为客户提供基于短
视频的内容创意传播解决方案。本项目建成后，公司将人工智能技术引入到广
告和内容制作过程中，承担图文、短视频等数字内容的创意设计和智能化生
产，有效解决创意素材缺乏、人工效率低下等问题，实现创意内容的批量化生
产，快速响应市场的多样化需求，提升公司在广告制作方面的市场竞争力。
   在广告营销方面，公司通过多年的运营积累了国内主流的电视媒体、互联
网媒体等多类型的媒体资源，可为客户提供多样化的广告投放渠道。本项目建
成后，公司可以充分挖掘现有的媒体资源，特别是视频媒体资源，通过平台建
成后公司具备的技术能力，为这些视频媒体资源挖掘更多的与视频场景高度关
联的广告位资源，与视频媒体资源一起为下游的广告主客户提供更加多样化、
更加高效的广告投放服务。既可以深化公司与视频媒体伙伴的合作关系，也可
以实现双方的合作共赢，有利于提高公司在市场中的竞争地位。
   综上所述，本募投项目围绕公司现有的主营业务展开，是对现有主营业务
的技术升级，以及对原有数字营销业务的升级和延伸，有利于提高公司的盈利
能力和市场竞争力。
    （二）大数据管理平台建设项目
    1、本次募投项目的具体含义
    （1）基本含义
   大数据管理平台，是公司搭建的涵盖数据采集、分析、处理及应用的技术
平台，是把公司广告业务所需的分散、海量、多维的数据进行采集、分析、处
理，以建立精准的人群标签为目的，形成标准化、标签化的数据，直接服务于
公司广告业务各个环节。
   公司通过大数据技术可以高效处理海量的用户信息，将用户的需求进行量
化处理，以尽可能精准地展现用户行为，为广告主提供精准的营销决策依据，
进一步实现营销传播的精准化，进一步提高公司的服务能力，保持公司主营业
务整体领先优势，增强公司在市场中的综合竞争力。
   公司大数据管理平台应用环节和功能如下图所示：
    （2）典型应用场景
   以饮料类客户的广告投放为例，针对该客户的品牌定位，大数据管理平台
可以为其精准定义受众人群，描绘出受众的完整画像，如年龄段、性别、品牌
喜好、价格、功能等。通过大数据管理平台内积累的人群标签数据、媒体平台
的用户特征数据，为该客户制定媒介投放策略，并结合大数据管理平台对投放
行为不断优化，以及对投放效果进行分析。
    2、本次募投项目的建设内容
   本项目计划投资 8,427.45 万元（其中拟使用募集资金 5,054.40 万元），建设
大数据管理平台。
   大数据管理平台包括数据的集成、管理和运营等功能，包括 3 个子平台：
大数据集成平台、大数据分析平台和大数据应用平台。
                          大数据管理平台整体架构图
   大数据集成平台主要将线下线上等多源数据进行整合，实现数据的统一和
共享；大数据分析平台实现海量数据的清洗、处理与分析；大数据应用平台主
要为公司营销业务提供数据支持，未来还可为客户提供运营管理数据服务。
       3、本次募投项目的运营模式和盈利模式
   （1）运营模式
   大数据管理平台项目通过自有业务沉淀数据，并采购外部开放数据，未来
自主搭建线下数据采集平台，形成以受众（消费者）特征为核心的、跨媒介、
跨场景的全域大数据。通过数据的采集、分析处理，形成多维度、多标签的数
据产品，主要为公司营销业务提供数据支撑。
   平台的线上数据来源主要包括：1）公司现有业务沉淀的营销数据；2）广
告主授权使用的自有数据；3）现有合作的互联网媒体、移动互联网媒体开放的
数据，包括 BAT 等；4）OTT、短视频等新兴媒介数据；5）其他第三方数据，
如垂直行业数据等。
   未来公司将自主搭建线下数据采集平台，线下数据来源涵盖多元且高价值
线下零售场景，如品牌连锁、购物中心、超级市场及其他新零售场景等，通过
视频采集及分析技术以及结合其他传感器技术，获取客户画像等多维度基础数
据。
   （2）盈利模式
   本项目是公司落实发展战略，打造数据技术能力，为公司其他业务赋能的
重要基础，不直接产生效益。
       4、本次募投项目与公司现有业务的关系
   公司是一家依托技术、内容和数据驱动发展，为客户提供市场研究、消费
者洞察、创意设计、媒介传播策略、娱乐营销和社会化传播等服务的整合营销
传播集团。为向广告主提供更为高效、精准的广告投放服务，以及向更多客户
提供运营管理数据支持，为公司开展其他业务提供支撑，公司需要强化数据管
理的能力，建设大数据管理平台，加强数据源拓展，加大数据可视化、数据模
型的研发力度。因此，数据是公司未来开展各项业务的基础，大数据管理平台
建设项目是公司进一步实现现有营销业务数据化与精准化的重要载体。只有完
善数据管理，将大数据管理平台应用于营销数据支撑，提供商业数据运营管理
支持服务，公司才能深化现有业务条线，保持行业领先地位。
        二、本次募投项目具体投资内容明细
        （一）基于 AI 的内容生产及视频场景商业平台建设项目
        基于 AI 的内容生产及视频场景商业平台建设项目总投资 40,649.87 万元，
拟使用募集资金 35,411.32 万元，其投资金额及投资构成具体如下表所示：
                                                    募集资金拟投入总           是否属于资本性
 序号               项目       投资额（万元）
                                                        额（万元）                 支出
1          设备购置费用               18,854.00                18,854.00            是
2          软件购置费用                 8,921.72                8,921.72            是
3          场地费用                     7,635.60                7,635.60            是
3.1        场地购置费用                 7,476.00                7,476.00            是
3.2        场地装修费用                    159.60                159.60             是
4          技术人员工资                 5,238.55                        -           否
            投资总额                  40,649.87                35,411.32             -
        1、设备购置费用
        本项目购置的硬件包括计算机服务器、机房配套电源设备、网络交换机
等，总计 18,854.00 万元。单价根据设备供应商报价以及现行市场价格情况综合
估算，数量根据估算的实际需求计算。
        本项目所需购置的硬件设备如下：
                                                                                    单位：万元
AI 研发设备
 序号               设备名称           单位         数量         单价               投资额
    1      计算服务器                 台               20            40.00                800.00
    2      存储服务器                 台                   4         55.00                220.00
    3      GPU 服务器                 台               22           110.00               2,420.00
    4      防火墙                     台                   1         60.00                 60.00
    5      配套硬件设备               套                   1         60.00                 60.00
    6      台式机                     台               72               1.00               72.00
    7      笔记本                     台               72               1.00               72.00
                               合计                                                      3,704.00
运营设备
 序号                设备名称             单位       数量            单价          投资额
  1        网络交换机                    套             20                  3.00        60.00
  2        网络交换机                    套                 2           60.00          120.00
  3        GPU 服务器                    台            100             110.00        11,000.00
  4        防火墙                        套                 4           60.00          240.00
  5        分布式计算集群                套            400                  6.50      2,600.00
  6        数据推送                      套                 8               8.50        68.00
  7        Zookeeper                     套                 6               3.50        21.00
  8        WEB 服务器                    套             30                  4.00       120.00
  9        广告投放服务器                套             30                  8.50       255.00
  10       闪存库数据库服务器            套             20                  8.00       160.00
  11       REDIS 服务器                  套                 4               4.00        16.00
  12       XUNSEARCH 服务器              套                 2               4.00            8.00
  13       应用服务器                    套                 8               4.00        32.00
  14       图形设计工作站                台             50                  3.00       150.00
  15       配套硬件设备                  套                 1          300.00          300.00
                                  合计                                               15,150.00
                                  总计                                               18,854.00
       2、软件购置费用
       本项目购置的软件包括商业数据库软件、虚拟化软件、运维监控软件等，
合计 3,391.72 万元，除上述开发软件外，本项目还需购买数据库软件供机器学
习、训练模型使用，以支持项目建设，合计 5,530.00 万元，上述总计 8,921.72
万元，投资明细如下：
                                                                                   单位：万元
 序号       软件名称                          单位     数量           单价         投资额
   1        Windows Server 2016               套                72       3.92          282.24
   2        Office+Windows                    套                72       1.10           79.20
   3        Sql Server 2016                   套                35     10.00           350.00
   4        Visual Studio 2017                套                35       8.70          304.50
   5        Matlab                            套                15       2.00           30.00
   6        Audition /Photoshop 6 年版        套                30       2.35           70.50
  7       Ali 云服务                     台        145            1.00           145.00
  8       商业数据库软件                 套          30          14.00           420.00
  9       数据处理分析软件               套          40           5.00           200.00
  10      运维监控软件                   套           1      400.00              400.00
  11      数据处理接口软件               套           2      300.00              600.00
  12      第三方审计软件                 套           1      180.00              180.00
  13      3DMAX                          套          30           3.10             93.00
  14      CAD                            套          50           3.20           160.00
  15      Unity3D Pro                    套          20           3.00             60.00
  16      Adobe                          套          72           0.24             17.28
                                 总计                                           3,391.72
      除上述开发软件外，本项目还需购买数据库软件供机器学习、训练模型使
用，以支持项目建设，具体如下：
                                                                             单位：万元
序号    采购项目             具体内容         单位        数量      单价      投资额
  1     语音数据库           -                套              5      80.00       400.00
  2     词典库               -                套              2      30.00        60.00
  3     图像数据库           人脸             套              3    200.00        600.00
  4     图像数据库           步态             套              1      80.00        80.00
  5     图像数据库           OCR              套              2      20.00        40.00
  6     图像数据库           各类物体         套             30      20.00       600.00
  7     图像数据库           图像语义分割     套              3    100.00        300.00
  8     视频数据库           视频语义分割     套              2    200.00        400.00
                             物体精准抠图数
  9     图像数据库                            套              5    100.00        500.00
                             据库
 10     图像数据库           不同风格图像     套              1    200.00        200.00
 11     视频数据库           视频内容理解     套              3    150.00        450.00
 12     视频数据库           视频生成         套              2    150.00        300.00
                             3D 模型数据库
 13     3D 数据库            （包括人体、人   套              5    200.00       1,000.00
                             头、服装等）
 14     自然语言数据         知识图谱         套              2    300.00        600.00
                                  总计                                          5,530.00
      3、场地购置及装修费用
    本项目拟于北京市朝阳区西大望路甲 12 号通惠国际传媒广场附近，CBD
商圈购置 1,246.00 平方米房屋，作为项目实施地。按照公司与房产中介/部分物
业的询价情况，平均购置价格按照 6 万元/平米计算，整体购置费为 7,476.00 万
元。
                   员工人数        人均面积         总面积        场地均价                金额
 办公场地          （人）          （平米）       （平米）      （万元/平米）           （万元）
                         112              8.00       896.00                 6.00           5,376.00
                                   面积（平         总面积         场地均价               金额
人工智能实        数量（个）
                                     米）         （平米）       （万/平米）            （万元）
  验室
                              1         350.00       350.00                 6.00           2,100.00
 购置合计                      -                    1,246.00                      -        7,476.00
    场地装修费为 159.60 万元，具体如下：