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◆行业新闻◆◇更新时间:2022-06-24◇

●2022-06-24 国际足联:2022世界杯大名单由23人扩充至26人(新浪财经)

  国际足联官方宣布,2022世界杯大名单由23人扩充至26人。国际足联理事会开会通过了以下决议:1)初选名单从35人增加到55人;2)最终参赛名单从23人增加到26人;3)最终参赛名单的所有球员,最后一场俱乐部比赛必须在2022年11月13日之前结束;4)世界杯比赛时替补席上最多可以坐26人,其中包括15名替补球员以及11名工作人员,至少包括一名队医。

●2022-06-24 头部健身房布局包月私教业务 能解决行业痛点吗(中国经济网)

  近日,国内头部健身品牌乐刻开放旗下包月私教馆FEELINGME的加盟。中国商报记者了解到,不仅是乐刻,包月私教已成为很多健身房乐于尝试的新业务。不过,这种模式能否解决负债率高、会员续费率低等行业痛点吗?“先行者”们又能为其他试图转型的健身房提供哪些借鉴?

  品牌为何热衷包月私教业务

  中国商报记者了解到,FEELINGME的主打业务是一对一包月私教模式,会员每月支付2790元,就可以不限次数去上私教课,这意味着会员上课的次数越多,每节课的平均价格就越低。以一个月上10节课为例,其单节课的价格为279元,低于传统健身房动辄400-500元一节的私教课。据了解,目前FEELINGME已开放杭州、北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、武汉等八个城市的加盟。

  乐刻城市事业部副总经理、FEELINGME负责人叶青青向中国商报记者介绍,FEELINGME每家场馆控制在180平米左右,并设置了淋浴、休闲区等,免费为用户提供轻食。

  健萌和中田健身也推出了包月私教业务。健萌主要在长沙、南京、苏州等地开设健身门店,其门店面积约为450平方米左右。据了解,该健身品牌针对不同诉求的会员,推出了更为细化的产品和服务。例如,一个月2480元的减脂卡,主要针对有减脂需求的会员,在开卡后30天内上完13节课;还有3880元一个月的包月私教服务,一个月内会员上课不限次数。“在暑假、五一、十一等节点,我们也会做促销,总体而言,按季、半年等方式付费,平均下来单月会更便宜。”

  中田健身包月私教服务的主要形式是购买价格为6900元的季卡,平均每月2300元,半年卡为12600元。另外还有280元一次的单次私教训练卡。

  此外,中国商报记者还发现,不少连锁健身工作室也已开始向包月私教转型。某连锁健身工作室负责人张欣阳对中国商报记者坦言,疫情给健身工作室带来一定的影响,在街边发传单的效果很差,会员续费率低于10%,且工作室的负债率很高。相比之下,头部健身房的包月私教馆并未受太大影响。通过实地考察并对自家工作室进行改造,目前已改造完大部分工作室。

  能解决哪些行业痛点

  包月私教模式能解决哪些行业痛点?乐刻方面对中国商报记者表示,从会员角度来看,这种模式会满足更多细分化、垂直化的需求,比如一些会员时间充足,又需要短期内达到减脂效果,包月私教的性价比会很高。而且会员可以在不同的时间选择不同的教练,可以通过对比选择更适合自己的教练。

  如何保证会员在更换教练后保证健身效果?乐刻方面表示,会员的训练计划和健身记录是被教练共享的,所以即便换了新教练也可以掌握其训练进度。

  健萌方面则对中国商报记者表示,从会员角度而言,包月私教模式利用性价比调动用户的积极性,让用户产生“练得越多就越划算”的心理,刺激用户主动运动,确保良好的训练效果。

  从公司角度而言,包月私教模式提高了续费率与转介绍率,形成长期且健康的营收。据了解,目前健萌已获得了80%的综合续费率。健萌认为,长期以来,传统健身场馆都采用预付费制度,兜售大额年卡、终身卡,虽然扩大了资金流,但也增加了负债的风险。过于注重现金流而忽略了服务,一旦会员没有产生效果,场馆的整体续卡率就会持续走低,直到无以为继,全线崩盘。

  健身房都适合包月私教吗

  对于更多健身房而言,包月私教模式是一条“康庄大道”吗?张欣阳表示,这种模式还是有一定门槛的。首先,门店要有一定的流量,他的健身工作室有老客基础,所以在宣传推广上相对容易。

  健萌方面也对中国商报记者坦言,健萌可以采用私教包月模式,是因为认识并解决了场馆的流量问题。如果健身房没有流量,获客困难,难以保证现金流,将会面临难以为继的困境。“想要获得流量,健身房需要投入相应的资金、资源,并耐心去试错和总结,对于大多数现金流紧张的健身企业来说,一旦效果不佳则很难持续投入。健萌主要关注抖音、美团等流量平台,目前除了通过线上平台为门店引流,还成立了运动健身视频MCN机构。”

  同时,包月私教模式对健身教练的影响比较大。“教练原来的薪资主要是通过销售大额年卡来赚提成,现在是根据续费率和课时费来决定工资。”张欣阳表示,一开始实施这种薪资标准时,有些资深教练的态度还没转变过来,积极性不强,后来看到新来的教练工资越来越高且稳定,他们也开始适应这种新变化。

  此外,包月私教对于利润率也是有影响的。有不愿具名的连锁健身房经营者对中国商报记者表示,她经营的传统健身房在转型包月私教前,主要赚的是那些办了卡、交了费不去运动的人的钱,利润率在一定时间内是很高的,但不太稳定。

  “现在实行包月私教模式后,会员的到店率提高,经营者需要支付的成本增加了,包括给教练的课时费、器械的损耗费、水费、电费等,利润率下降了20%-30%,但每个月的利润率非常稳定,续卡率可以达到65%-70%,负债率也下降了。严格按照权责发生会计制度进行营收核算的话,我们现在的财务状况是很健康的。”上述健身房经营者对记者说。

  张欣阳表示,私教课是健身房利润的重要来源,经营者能在这部分业务上进行改造确实需要很大的勇气和魄力。但在行业竞争越来越激烈的当下,健身房不应再因循守旧,应积极尝试新模式以及优质的服务来吸引用户,才能保证场馆的正常运营,让整个行业正向发展。

●2022-06-24 点映及预售超4000万《人生大事》再燃电影市场(北京商报)

  未映先火的电影《人生大事》,即将于6月24日正式登上大银幕。随着上映时间逐渐临近,该片的热度也进一步升高,据灯塔专业版显示,截至6月23日16时46分,该片的点映及预售票房更是已超过4000万元,居于一周内地想看榜首位。《人生大事》势如破竹般的声势,不免令业内好奇上映后该片能搅动多大观影潮。点映及预售超4000万《人生大事》再燃电影市场

  居想看榜首位

  即将迎来的这个周末,正在被《人生大事》这部进入上映倒计时的电影带动起热潮。

  公开资料显示,《人生大事》由导演刘江江执导,演员朱一龙领衔主演,同时演员杨恩又、王戈、刘陆、罗京民主演,该片讲述刑满释放的殡葬师三哥在一次出殡中遇见了孤儿武小文,意外地改变了三哥对职业和生活态度的故事。

  该片此前曾于2021年底宣布计划2022年4月2日上映,随后在今年3月25日发布公告称决定取消原先的上映计划。经过两个多月的等待,6月8日,《人生大事》终于发布定档海报,正式宣布将于6月24日在全国上映,6月19日、6月23日超前点映。

  尽管中间经历了撤档再定档,但《人生大事》的热度却并未受到影响。截至北京商报记者发稿,《人生大事》的淘票票想看人数也进一步增长至36.63万人,居于一周内地想看榜首位,且仅近一周内,想看人数便增加了近3万人。

  与此同时,灯塔专业版显示,截至6月23日16时46分,《人生大事》的点映及预售票房已突破4000万元门槛,其中,该片以3.5万场点映场次,实现点映总票房超过2700万元,而预售票房则累计达到1284.8万元,并继续保持着增长。

  点映评分创纪录

  随着《人生大事》点映场次的开设,该片的映前口碑反馈正渐渐出炉,并成为带动影片热度上升的另一推动力。

  淘票票点映评分显示,截至北京商报记者发稿,《人生大事》的点映评分达到9.6分,其中92.1%的评价者为该片打出9-10分,8分及以下的评分占比不足一成。而这一点映评分,也令《人生大事》创造了过去三年剧情片和家庭片点映评分纪录。

  而从购票用户的性别分布来看,女性用户以88.5%占据较大比例,同时为《人生大事》的平均评分打出9.7分,男性用户的占比虽仅有一成左右,远不及女性用户,但对该片的平均评分也在9分以上,并打出了9.3分的分数。

  此外,在购票用户年龄分布方面,25-29岁用户占比最高,达到28.4%,对《人生大事》的平均评分为9.6分,紧随其后的则是20.24岁的用户,占比为25.3%,30-34岁的用户占比排在第三位,但对该片的平均评分则达到9.7分。

  “点映的设置可在一定程度上影响到对影片正式上映后初期的市场表现。”影评人刘贺表示,观众当下看电影的行为已不会简单地被绚丽的预告片或宣传文案所打动,而是会结合自身对影片的兴趣以及作品实际口碑等因素来共同决定,如若一部影片开设点映,且首波传递出较好的反馈,能提升观众最终选择观看这部电影的决心,但如若点映口碑不及预期甚至是负面口碑占比较大,也会劝退观众,消除人们的观影欲望。

  市场复苏再添柴

  面对《人生大事》较高的热度,电影院也已开始进行各项准备,且在影片上映首日,该片的排片占比已达到24.4%,共计6.1万场。

  尽管从数字上看,这一排片占比看似不及电影《侏罗纪世界3》34%的占比,但值得注意的是,《人生大事》自6月24日晚间18时才正式在全国影院上映,当日的放映时间只有6个小时,远不及其他影片,却依然能获得超两成的排片占比。而从6月25日起全天放映后,据灯塔专业版显示,《人生大事》的排片占比便开始远超《侏罗纪世界3》等其他影片。

  而另据映前媒体票房预测显示,当下多方对该片上映后的累计票房也较为看好,并预测能实现8.74亿-16亿元的票房。若该预测能最终实现,《人生大事》则有望进入2022年国内电影票房排行榜的前五位。

  在刘贺看来,现阶段电影市场的热度正渐渐升温,《人生大事》的上映也将继续添一把火,这把火不仅是吸引更多观众来到电影院观影,也是增加更多电影出品方的信心,从而实现更多优质作品能够陆续定档与观众见面,从而又进一步刺激观影欲望,由此整体推动电影市场的复苏。

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