公司发布23年半年报，23H1实现营收10.59亿元/yoy+30%，归母净利润1.31亿元/yoy+12%，扣非归母净利润1.19亿元/yoy+18%，毛利率70.12%/yoy+0.92pct，归母净利率12.34%/yoy-1.99pct。单Q2实现营收5.83亿元/yoy+34%，归母净利润0.52亿元/yoy+0.82%，毛利率71.31%/yoy-0.10pct，归母净利率8.93%/yoy-2.95pct。

    　　丸美成功推进大单品策略，恋火同比高增211%。丸美品牌集中资源聚焦核心大单品，产品结构明显优化，其中23H1小红笔眼霜GMV1.07亿元/yoy+355%，天猫官旗GMV4300万/占比40%；小金针次抛GMV0.90亿元/yoy+155%，抖快达播GMV5704万元/占比63%。23H1恋火品牌营收3.07亿元/yoy+211%，其中TOP3单品营收占比提升58.71%，看不见粉底液上市两年销量突破300万支。

    　　丸美品牌线上转型成效明显。23H1线上/线下营收分别8.45/2.14亿元，yoy分别+59%/-25%，占比分别80%/20%，线上收入占比大幅提升15pct，主要系抖音为主的线上直营同比高增120%。其中丸美品牌抖快同比高增130%，天猫官旗同比增长28%。

    　　Q2费用投放加大，静待下半年净利率提升。线上转型成效固化关键期持续投入广告宣传费用，且线上竞争激烈流量成本高涨，23H1销售/管理/研发费用率分别为48%/4.5%/2.7%，同比分别+4.4/-1.9/-0.3pct，其中广告宣传类费用投放4.5亿元/yoy+75%，费用率42%/yoy+10.9pct；单Q2销售管理研发费用率分别为53%/4.6%/2.7%，同比分别+3.4/-1.7/+0.05pct。基于主品牌线上转型已现成效且大单品逐渐深入人心，预计下半年费用投放优化，全年净利率有望回升。

    　　盈利预测与投资建议：丸美品牌持续线上转型、眼部护理专家+抗衰老大师品牌心智成熟，第二品牌恋火放量高增、极简底妆定位清晰，公司大单品策略积极推进，看好后续业绩释放。由于费用投放加大，我们上调广告宣传费率的预测，下调盈利预测，预计23-25年归母净利润分别为3.0/3.7/4.5亿元（前值为3.2/4.0/4.9亿元），给予23年42倍PE，对应目标价31元，维持“持有”评级。

    　　风险提示：新品推广不及预期，核心人员流失，销售费用侵蚀利润，竞争加剧。