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欧派家居(603833)机构评级研报股票分析报告

 
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欧派家居(603833):多品类、多渠道持续发力 收入突破200亿大关 大家居优势领跑行业 尽显王者风范

http://www.chaguwang.cn  机构:上海申银万国证券研究所有限公司  2022-04-25  查股网机构评级研报

公司发布2021 年报,业绩符合预期。2021 年实现收入204.42 亿元,同比增长38.7%,成为国内家居行业首家收入体量超过200 亿元的公司;实现归母净利26.66 亿元,同比增长29.2%;扣非净利润25.1 亿元,同比增长29.7%;其中Q4 单季收入60.4 亿元,同比增长20.6%,归母净利润5.52 亿元,同比下降9.8%,扣非净利润4.97 亿元,同比下降9.4%。每10 股派息17.5 元(含税)。21Q4 利润略有下滑,主要系公司于21Q4 计提信用减值损失7915.01 万元(20 年同期仅850.55 万元),计提比例相对严格,充分释放坏账风险;以及公司对经销商补贴季节波动所致。

    收入端:多品类多渠道发力,衣柜及配套品增长亮眼,橱柜基石稳健,收入实现高增。

    分品类:衣柜及配套品增长亮眼,橱柜基石稳健。1)衣柜:21 年衣柜及配套品收入101.72亿元,yoy+49.5%,预计其中配套品约20 亿元,yoy+94%,规模赶超橱柜,截至21年底欧派衣柜(全屋定制)门店2201 家,净+77 家。“净醛”产品升级,整装、拎包、电商全面获客,“整家定制”助力客单提升,未来有望保持强劲增长势头。2)橱柜:21年橱柜收入75.29 亿元,yoy+24.2%,截至21 年底欧派橱柜(含橱衣综合)门店2459家,净+52 家。公司整装、分销、集成厨房多点布局,打造“旧厨换新”新模式,橱柜核心优势更加显著,行业承压之际仍能稳健增长。3)木门:21 年木门收入12.36 亿元,yoy+60.4%,品牌、渠道、运营模式多维发力,截至21 年底欧铂尼门店1021 家,净-44家。4)卫浴:21 年卫浴收入9.89 亿元,yoy+33.7%,公司持续推行“全卫定制”,完成整装、工程多渠道布局,截至21 年底卫浴门店805 家,净+217 家。

    分渠道:整装持续快速发力,传统零售焕发新活力。1)零售:21 年零售渠道收入约144亿元(经销+直营-整装大家居),yoy+36%,在单品开店数量接近上限、地产下行及工程挤压等背景下,公司依托“多元获客+提升客单”驱动同店增长,传统零售渠道焕发新活力。2)整装:21 年整装接单业绩同比增长逾90%,延续高增。公司整装大家居模式率先跑通,绑定优质装企先发优势明显;推出整装B 模式,鼓励经销商与装企合作;设立“星之家”,推出整装新品牌;搭建“欧派优材”,打造大家居生态链;未来看好整装渠道持续快速发力。3)大宗:21 年大宗收入36.73 亿元,yoy+36.9%,公司从精装材料供应商向精装整家服务商转型,深耕国家重点配套工程,严控风险、稳中求进。

    分品牌:多品牌战略稳步推行,欧铂丽蜕变前行。公司搭建“欧派”、“欧铂丽”、“铂尼思”、“欧铂尼”多维品牌矩阵,有效拓宽客户群体。21 年欧铂丽蜕变前行,实现收入14.26 亿元,yoy+65.0%,截至21 年底,欧铂丽家居定制门店989 家,净+61 家。

    欧铂丽产品、展示、销售全面升级:1)渠道:打造传统零售升级+拎包+装企+电商的欧铂丽渠道生态链,实现向零售服务商的转变。2)销售模式:从橱衣扩展到“橱衣木卫+电器+家配”的全品类全屋定制。3)产品:重塑以“有颜、有品、有料、有趣”为核心的原创轻奢产品体系,价格带实行高中低突破,有效扩大客户群体。4)品牌:打造“专为Me 世代而生”的全新品牌定位,聚焦目标客户。

    利润端:多重不利因素下毛利率略有回落,数字化运营提升效率。2021 年公司毛利率31.6%,同比下降3.4pct,期间费用率16.2%,同比下降2.6pct,净利率13.0%,同比下降1.0pct。分品类来看,2021 年橱柜/衣柜及配套家具/卫浴/木门毛利率分别为34.3%/32.2%/25.4%/13.8%,分别同比下滑1.8/4.2/1.3/0.1pct,除板材、化工品等原材料价格上涨及大宗渠道竞争加剧外(21 年大宗毛利率30.8%,同比下滑1.9pct),衣柜及配套品中配套品收入占比持续提升,由于配套品多为代工生产或者品牌商合作采购,毛利率低于主品业务,且2021 年为推动主品销售,配套品降价促销,导致衣柜及配套家具业务毛利率有较大幅度回落。但公司数字化提升运营效率,2021 年收入高速增长的同时,相关费用仅小幅增长,2021 年销售费用率/管理费用率/ 研发费用率/ 财务费用率分别为6.8%/5.5%/4.4%/-0.6%, 分别同比下降1.0/1.0/0.3/0.3pct,支撑21 年净利率仅回落1.0pct。目前公司各品类均形成较强竞争力,促销投入将有所优化,未来规模效应显现,盈利能力有望改善。

    经营现金流稳健,预收款项高增,奠定2022 年增长基础。2021 年公司经营现金流净额40.46 亿元(同比增长4.0%),公司品类逐渐扩充到软装、家电、及主辅材,但供应链管理能力强大,2021 年末应付款项(应付账款+应付票据)21.58 亿元,同比增长58.9%,较21Q3 末增加4.17 亿元。2021 年末公司预收账款+合同负债+其他流动负债22.33 亿元,较2020 年末增加5.91 亿元,同比增长36.0%,奠定公司2022 年增长基础。总资产周转率同比提升0.09 至0.97,运营效率不断优化。

    公司零售端实力不断证明,且在产品端、渠道端持续创新探索,保持稳定增长。1)渠道力:经销商管理精细狼性,多举措推动传统零售焕发新活力;整装模式率先跑通进入收获期,21 年模式再创新,未来持续发力;推行零售体系大家居新模式。2)产品力:多品类运营的大家居模式不断成熟,橱柜K5、衣柜T8 等战略有效实现品类延展、空间延伸,助力客单提升,打开成长天花板。3)品牌营销力:品牌知名度最高、营销模式引领行业。推出铂尼思高端产品,通过铂尼思、欧派、欧铂丽多品牌矩阵覆盖高端、中端、大众型消费者。

    公司商业模式持续迭代升级:多元获客捕获流量,品类延伸提升客单,套餐化促进品类融合;整装渠道持续发力,欧派优材搭建装修生态供应链平台;布局零售大家居,向大家居模式进一步升级;另外在制造、供应链整合、信息化、营销、管理等能力背书下,公司竞争优势显著,未来有望持续领跑行业。考虑到近期疫情多地反复,我们下调2022-2023 年归母净利润预测至31.00/35.77 亿元(前值为32.20/38.31 亿元),新增2024 年归母净利润预测41.64 亿元,分别同比增长16.3%/15.4%/16.4%,当前股价对应PE 为24/21/18 倍,维持“增持“评级。

    风险提示:疫情压制终端需求,物流阶段性受阻,新模式推进低于预期。

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