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顾家家居(603816)机构评级研报股票分析报告

 
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顾家家居(603816):内贸高潜品类发力 长期体系能力搭建效果显现;外贸延续高增 盈利能力持续提升

http://www.chaguwang.cn  机构:上海申银万国证券研究所有限公司  2024-05-06  查股网机构评级研报

  投资要点:

      公司公告2023 年报及2024 年一季报,业绩表现符合预期。2023 年实现收入192.12亿元,同比增长6.7%,归母净利20.06 亿元,同比增长10.7%,扣非净利润17.81 亿元,同比增长15.3%;2023Q4 单季收入50.76 亿元,同比增长19.5%,归母净利润5.05 亿元,同比增长23.5%,扣非净利润4.16 亿元,同比增长58.3%;2024Q1 实现收入43.5亿元,同比增长10%,归母净利4.2 亿元,同比增长5%,扣非净利润3.76 亿元,同比增长10.3%。每10股派发现金红利13.90元,分红率56.3%,当前股价对应股息率4.2%。

      内销:三大高潜品类持续发力,新兴渠道布局逐渐完善。2023 年公司内销业务实现收入109.35 亿元,同比增长6.1%。1)三大高潜品类持续发力。软床及床垫、功能沙发、定制等新品类逐渐培育成熟,床垫产品与营销强结合,亚运系列IP 打造与卧室空间亚运营销持续发声,实现声量与销量的双重突破;功能铁架自产率持续提升,降本同时提高自主设计能力,助力零靠墙等差异化产品研发;定制工业4.0 生产研发基地启动,保障前端渠道进攻,2023 年定制收入达8.80 亿元,同比增长15.6%,一体化产品企划初显成效,整家套餐模式持续探索,新品类兼具开店、品类融合拉高客单值的逻辑,成为收入增长的重要拉动力。公司采取1+N+X 多元店态推进,既通过开设单店,完善卖场渠道布局,强化单品类生存能力,做大做强高潜品类,为顾家品牌创造新的流量入口,也积极推动店态融合,从而实现各品类相互引流,做大客单值。2)多元品牌矩阵逐渐完善。中高端领域布局居礼、Lazboy、Natuzzi,品牌价值具备稀缺性;针对下沉市场推出顾家乐活系列,2024 年在床垫外加大沙发品类布局,连带率有望提升。3)加速整装渠道布局。推出“顾家星选”整装专供产品,涵盖客厅、餐厅、卧室、定制等多元品类,为客户提供一体化整家产品,组织层面成立整装业务经营部,全面展开装企合作。

      外销:海外客户去库结束,收入实现稳定增长。公司坚定“海外产能布局、大客户战略、本土化运营、供应链优化”四大策略,2023 年以来外贸订单持续改善,下半年逐渐兑现在收入端,2023 年外销收入75.15 亿元,同比增长6.8%,2024 年有望延续稳健增长态势。越南基地产能持续爬坡,提效降本、产能保障、品质改善等方面均有大幅提升,墨西哥基地区位优势显著,提高交货效率,并开展高利润率的SPO 业务,提升客户服务体验的同时,强化盈利能力;受美国加征床垫反倾销税影响,公司床垫产能逐渐搬迁至美国本土,随着美国工厂产能爬坡,预计2024 年下半年床垫外贸收入有望恢复稳健增长。此外公司积极开展跨境电商销售,重点布局功能单椅和单椅类目实现突破,新渠道进驻打开渠道结构,产品结构调整,提升整体盈利能力;组织建设上快速引进产品、运营等专业人才,并建立培养计划,打造长期竞争力。

      “LAZBOY”、意大利高端家居品牌“NATUZZI”战略合作,多品牌矩阵提高客户群覆盖广度。公司持续长周期营销投放,注重内容营销和品牌年轻化,数字化赋能终端渠道进行营销;搭建会员系统及顾家服务加强客户粘性,沉淀品牌力。

      软体赛道消费属性不断增强,存量占比提升对冲地产beta 影响。公司职业经理人管理奠定组织基础,全品类大家居战略稳步推进,渠道变革推动品类融合,赋能终端门店,长期体系能力搭建,助力零售转型。考虑地产终端数据仍偏弱,以及市场竞争较为激烈,我们略微下调公司2024-2025 年归母净利润预测至22.52/25.84 亿元(前值为25.64/30.93 亿元),新增2026 年归母净利润预测29.69 亿元,分别同比增长12.3%/14.7%/14.9%,当前市值对应2024-2026 年PE 分别为12/11/9 倍,维持“买入”评级!

      风险提示:终端需求恢复缓慢。

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