公司收购中视星驰 20%股份,有望实现公司媒介客户优势与星驰内容制作和创意优势强强联合,助力公司内容制作与整合营销协同发展战略实施,维持增持评级。

    投资要点:

    投资建议:公司此次收购中视星驰 20%股权有助于借助其节目制作技术和创意能力提升公司内容制作质量,助力公司由传统媒介代理转向内容制作运营和内容营销协同发展战略快速实施。维持 2015~2017年 EPS1.26/2.34/2.71 元,增持评级。

    事件:公司以 2880 万元收购中视星驰 20%股权,并拟在电视节目后期制作和整合营销等方面进行全面合作。

    借助星驰技术和创意,提升公司内容制作质量。后期制作需要将电视栏目每期 TB 级别的素材制作成完整的节目,对制作团队的整体逻辑把控能力、内容剪辑整合技术和创意优化能力有极高的要求。随着受众对娱乐内容质量要求的不断提升,后期特效市场望随着娱乐产业爆发而快速成长。星驰核心团队先后为央视第 1/3/5/11 频道和一线卫视合作制作了跑男、爸爸去哪儿、造梦者等多档收视率居首的优质栏目。公司此次入股星驰将获取其内容资源助力公司内容营销业务拓展,同时有望凭借其经验丰富的内容制作技术和创意优化团队强化公司内容制作质量,提升公司娱乐内容竞争力。

    公司渠道客户优势助力星驰内容推广和纵向延伸。公司已建立央卫视+各级地方频道+新媒体的媒体矩阵,拥有众多知名长期广告主。公司此次入股星驰将助力其完成内容推广,同时在星驰未来向上游内容制作运营纵向延伸时公司有望为其提供营销支持,实现协同发展。

    风险提示:业务整合风险、内容制作业务进展不及预期、政策风险