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九牧王(601566)机构评级研报股票分析报告

 
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九牧王(601566):第三季度收入增长11% 净利润扭亏为盈

http://www.chaguwang.cn  机构:国信证券股份有限公司  2023-10-27  查股网机构评级研报

2023 第三季度收入增长11%,毛利率提升明显。公司是男裤细分赛道龙头品牌。2023 第三季度收入增长11%至7.4 亿元,其中直营和加盟分别增长29%和12%,但电商下降双位数。毛利率提升3 百分点至62.9%,主要由于一二级经销商结构变化带动平均发货折扣的提升,以及直营收入占比增加。大店占比提升、广告营销支出同比增加,销售费用率同比提升4.4 百分点,其他费用管控良好叠加利息收入增加,期间费用率实际小幅下降。另外,审慎起见,公司对渠道调整过程中,从经销商回收的库存进行跌价准备,因此Q3产生资产减值损失1.55 亿元。综合以上主要影响因素,Q3 实现归母净利润386 万元(去年同期为-5542 万元),同比扭亏为盈。截止9 月30 日,公司存货金额同比增长14%,与收入增速基本匹配,存货周转天数308 天。

    聚焦男裤专家定位,提升品牌势能,同时优化渠道质量。公司继续聚焦男裤专家定位,配合品牌升级战略,产品端在原来“小黑裤”积累良好口碑的基础上,今年2 月推出更具性价比的“轻松裤”,销售表现亮眼。渠道端,在十代店基础上进一步推出十代店2.0,相比1.0 门店,2.0 更注重穿着场景分区展示和搭配,有利于提升品牌形象、进店客流和连带率。目前十代店有近1000 家,占比约40%。第三季度,公司直营门店平均面积环比提升10 平米至148 平米,加盟店平均面积小幅提升至159 平米。目前加盟渠道调整基本完成,未来5 年预计门店恢复净开势头。

    风险提示:疫情反复、战略转型不及预期、品牌形象受损、系统性风险。

    投资建议:业绩符合预期,未来关注品牌势能提升的成长机遇。近年来公司聚焦核心品类,利用分众传媒、国际时装周拉升品牌调性和加大曝光力度,并投入改造升级渠道,品牌专业形象和影响力得到较好提升。产品方面从传统商务西裤往成长潜力更大的舒适品类转型,先后推出小黑裤、轻松裤、商务户外1 号裤等爆品。随着疫后经营环境回暖,前三季度销售增长和利润率表现良好,关注中长期品牌势能提升带来的成长机遇。由于下半年电商销售表现低于预期,小幅下调盈利预测,预计2023-2025 年归母净利润分别为1.9/3.4/4.0 亿元(原2.1/3.6/4.3 亿元),同比增长300%/81%/18%,因此小幅下调目标价至10.6-11.2 元(原11.2-11.8 元),对应2024 年PE 18-19x,维持“增持”评级。

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