公司作为山东省内中小学教材总发行商，同时拥有山东省中小学教材若干类别的独家出版权；长期以来以出版资源、发行网络、物流保障、专业服务等优势为基础，始终保持山东省内最大教材出版发行商地位。2018 年公司入选“2018 中国文化企业品牌价值 TOP50”榜单，以11.69亿元的品牌价值位列第 32 位；根据《2017 年新闻出版产业分析报告》，公司控股股东山东出版集团有限公司位列全国图书出版集团第7 位。2018 年实现营业收入93.50 亿元，YoY+5.05%；归母净利润14.85 亿元，YoY+8.80%，其中一般图书出版业务增长较快，实现销售码洋10.80 亿元，YoY+20.77%，贡献营业收入4.75 亿元，YoY+22.31%，毛利率34.37%，提升0.47pct。

    出版行业支持政策延续，教材教辅业务稳定性强，一般图书结构性增长。出版发行行业是国家政策扶持的重点行业，在财政、税收等方面享受国家统一制定的优惠政策。2018 年6 月，财政部、税务总局发布《关于延续宣传文化增值税优惠政策的通知》，明确在2020 年底之前延续之前在出版、发行环节的增值税优惠政策；2018 年12 月，国务院办公厅印发了《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》，明确已完成转制的文化企业，自2019 年起继续免征五年企业所得税。根据开卷数据，2018年中国图书零售市场总规模894 亿元，YoY+11.3%，其中少儿图书连续两年增长强于行业，17、18 年行业增速分别为21.4%、13.7%，目前销售码洋占整个图书零售市场的25.19%。

    公司经营以作为人口大省、教育大省的山东省为基础，发挥全产业链优势，有效降低内部交易成本，提升经营效率。截至2017 年，山东省拥有中小学生在校人数超过1203 万人，地方教育经费支出约1900亿元，占全部地方财政支出比重达20.4%；公司主营覆盖出版、发行、物资贸易、印刷全产业链，业务布局比肩国内其他头部出版集团公司；旗下明天社、教育社、人民社、科技社等出版子公司分别在出版学前教育、中小学教育、高等教育和继续教育、职业教育等全年龄教育内容阶段具备优势，竞争力较强。

    投资建议：公司所处行业稳定增长，现金流好，作为全产业链稳健经营的大型省级出版集团，核心的教辅教材业务基于人口基数与教育支出大省，同时在一般图书业务拓展上有所建树。上市以来，公司保持较高分红水平，2018 年现金分红比率达到40.76%，根据年报发布日股价计算股息率为3.25%。我们预计公司2019-2021 年净利润分别为16.2亿元、17.8 亿元、18.9 亿元，分别对应EPS0.77 元、0.85 元、0.91 元，　　参照业内可比公司，我们给予公司2019 年15x 估值，对应2019 年目标价11.7 元，给予“买入-A”评级。

    风险提示：税收优惠政策到期风险、教辅教材发行招标风险、一般图书拓展不及预期。