加强渠道拓展工作,力争经销商数量继续突破。加快非主销区空白地级市和区县市场开发。2021 年Q3 净增经销商68 个,累计经销商数量达到1708个;截止三季度末地级市开发率92.3%,同比提升2.3PCT;区县市场开发率60.83%,同比提升9.89PCT。深入开展细分渠道经销商的开发布局,抓好老经销商的管理和新经销商的培育工作,激发经销商活力。
积极应对材料采购价格上涨的改善措施。2021 年以来尤其是Q3,大部分材料价格出现较大涨幅。公司针对性采取控制成本的措施,1)重点关注大宗原料行情变化,适时调整采购方案。在市场的价格波动大,与预算价格偏差较大时,适时采取调整采购频率或批量采购策略,如涨价前适度集中采购,以缓冲涨价时的成本压力。2)积极开展技术攻关:通过积极开展技术攻关,在确保质量的前提下,开发优质替代供应商或替代品,如:
通过与供应商联合技术攻关,开展玻璃瓶的降重,同时,把玻璃瓶降重的降本概念推广到其他相似物料。3)不断优化采购方案、探讨新的采购模式。公司积极探讨与部分物料供应商联合/连线生产供应的采购模式,通过减少打包、运输等环节,而降低采购成本。
加强品牌推广,加码产品研发。1)品牌推广方面:加强传统媒体及新媒体运作,进一步拓宽受众圈层,多渠道触达消费者,多角度展示产品原料及使用场景,提升产品内涵传达和产品附加值。2)产品开发方面:加快高端酱油、蚝油和中式调料新品的配方研发、包装物设计制作和生产线筹备工作,为2022 年新品上市做好准备;极致化打造厨邦酱油核心卖点,继续挖掘辅助打动消费者的优势卖点。3)市场推广方面:优化资源配置,采取倾斜性投放方式,稳定KA 销售产出;精选条码,稳固产品销售模型,推动BC 超市增量;开展暖冬订货会,激发渠道销售活力,夯实终端基本盘;加速餐批旗舰店建设,启动全国团餐开发,攻坚餐饮市场;健康发展线上渠道,开拓新消费人群。
盈利预测和投资建议:公司整体积极应对成本上涨,加大品牌推广和产品研发。三季度整体受到社区团购、成本压力等因素影响。公司在餐饮渠道逐步布局,地级市开发率同比提升,区县继续下沉。我们预计2021-2023年营业收入为50.21\58.24\66.98 亿元,归母净利润为6.39\7.87\9.56 亿元,对应2021-2023 年EPS 为0.80\0.99\1.20 元/股,当前股价对应21-23 年PE分别为46/37/31 倍,维持“买入”评级。
风险提示:疫情不可控因素,原材料价格上涨风险。终端消费需求疲软风险、餐饮渠道恢复不及预期风险、销售增速不及预期风险、费用投放超出预期利润率不及预期、食品安全问题。中汇合创股权转让存在进度不及预期的风险(由于中汇合创被查封部分股权解封时间不确定,被查封部分股权在解封之前不能交易),非公开发行存在不确定风险(剥离房地产业务作为公司非公开发行审核通过的前提条件)。