新华传媒(600825.SS/人民币8.76，持有)日前公告，公司拟将所持有的上海嘉美信息广告公司100%股权以股权增资方式对解放日报报业集团所属的上海新闻晚报传媒公司进行投资。投资完成后，公司将持有新闻晚报传媒公司部分股权，而晚报传媒将持有嘉美广告公司 100%股权。

    由于嘉美广告公司是《新闻晚报》的广告总代理，此次股权置换交易相当于是公司第二大股东解放日报集团将旗下《新闻晚报》经营性资产部分注入上市公司。尽管该交易处于立项阶段，新闻晚报传媒公司审计评估结果尚未出台，但我们判断解放日报集团将给予公司扶持。与公司年初完成战略升级、人事变更一致，解放日报集团相关报媒经营性资产、新媒体业务陆续注入上市公司的预期始终存在。未来仍然看好新华传媒数字发行电纸书项目前景、报媒资源聚集及对外业务拓展，暂维持持有评级。