事件:2021年海尔智家实现营业收入2275.56亿元,同比+8.50%,实现归母净利润130.67 亿元,同比+47.10%。若剔除剥离卡奥斯影响,2021 年公司营收同比+15.8%;剔除剥离卡奥斯和私有化海尔电器影响,归母净利润同比+37%。Q4 公司实现营业收入575.93 亿元,同比+4.12%,实现归母净利润31.32 亿元,同比+21.29%。
点评:
如何看待海外收入首超国内?
2021 年海尔智家海外及其他地区(业务) 首次超过大陆营业收入,大陆营业收入占公司营业收入49.2%。海外智慧家庭业务实现营业收入1137.25 亿元,同比+13.0%,经营利润59.26 亿元,同比+48.1%,营收及盈利能力均再创新高。海尔在海外布局多年,本土创牌+当地建厂投资模式有利于品牌融入当地消费市场,在利用海尔全球化技术、运营和供应链平台的同时,可有效规避贸易壁垒等不利因素冲击,2021 年在原材料成本上行、海运费高企、汇率大幅波动等多重不利影响下,海尔的海外布局优势突显。我们认为未来海外市场将成为公司增长的最重要来源。
如何看待公司盈利能力变化?
通过提升高端占比+优化产品结构+优化供应链效率,公司成功消化原材料和零部件成本压力,2021 年实现毛利率进一步提升至31.23%,同比+1.55pct。
从费用率上来看,Q4 销售/管理/研发/财务费用率分别同比-0.43/-0.36/+0.39/+0.58pct。尽管公司对销售、管理费用进行了严格把控,但仍加大了研发费用投入,Q4 公司研发费用达21.53 亿元,同比+16%,毛利提升再加上费用管控得当,公司全年实现净利率5.81%,同比+0.41pct,Q4 净利率略有下滑至5.47%,同比-0.5pct。我们认为公司数字化转型效果显著,国内外组织运营能力和费用投放效率均有望进一步提升。
如何看待海尔发展的可持续性?
1)全球份额提升:海尔的研发、供应链能力+本土创牌的品牌号召力推动海尔海外市场份额提升,日本、中东和非洲、东欧、拉美等地区,海尔相较市占第一的品牌仍有5~20 个点的差距,市场可提升空间巨大。
2)套系化带动用户价值:高端品牌、场景品牌、生态品牌三级战略,卡萨帝充分融入三翼鸟,迎合国内家电消费前置化、场景化、成套化特点,提升客单价值,引领未来国内家电市场发展方向。
3)扬长补短打造新品类:公司布局干衣机、清洁电器、新型厨房电器等新品类为公司带来可持续增长驱动力。
4)建立家电回收拆解循环工厂,立足可持续理念,推动更新换代需求:
海尔建造的绿色循环行业首家互联工厂将于22 年投产,投产后每年可拆解200 万台旧家电,在实现“碳中和”绿色工厂的同时助推家电更新消费。
盈利预测与投资评级: 我们预计公司22-24 年收入为2513.87/2804.88/3097.40 亿元, 同比+10.5/+11.6/+10.4% ;归母净利润152.33/175.01/213.8 亿元, 同比+16.6/+14.9/+22.2% , 对应PE 为13.9/12.1/9.9 倍,维持“买入”评级。
风险因素:原材料成本大幅上升,海外市场开拓不及预期、高端市场需求不及预期、套系化/场景化产品教育推广不及预期、汇率大幅度波动、海外疫情反复导致出口需求不足等