海外篇：出海起航空间广阔，前瞻布局进入收获期。随着国内家电增长动能的日益放缓，将未来增长诉诸海外成为近年家电企业的一致选择。依托十余年的前瞻布局，我们认为海尔在海外市场已进入收获期，系千亿规模企业中唯一实现海外全自主品牌运营的龙头公司，并在研发、供应链上逐步释放全球化协同红利。

    　　在出海节奏上海尔已与本土公司拉开明显差距，有望在份额端快速突破抢占先机，利润端随着规模的扩大与费用的节约也将实现明显改善，海外将是海尔实现赶超的重要增长极。

    　　海外空间增量几何？—预计海尔外销收入的潜在增量在200-300 亿美元之间。依据海外综合能力此消彼长的竞争态势，初步估计海尔系在各区域市场份额有望超越登顶， 结合Euromonitor 数据统计，假设海尔市场份额不断提升，预计公司海外全市场增量空间约为246 亿美元（约1585 亿元人民币）。

    　　内销篇：高端化+智能化引领未来，短板业务有望补齐。内销方面，近年关于家电行业是否达到天花板的讨论日趋激烈，但是高端化、智能化将成为家电行业未来的演进方向，这一点已成为业内共识。经过十余年的前瞻耕耘，现阶段海尔在高端化与智能化建设上已明显领跑行业。我们认为在内销整体“量增”存在分歧的背景下，以高端品牌卡萨帝所引领的量价齐升将充分展现海尔领先行业的α 属性，同时场景品牌的成型也有望拉动业务短板，形成新的收入增长点。

    　　盈利篇：提效稳步推进，积极信号已现。海尔的利润问题一直是二级市场投资者关注的“痛点”，长期以来公司收入与格力、美的三足鼎立，但利润端则存在明显差距。近年海尔对内部组织、管理进行系统调整，盈利端红利逐步释放。2020 年私有化海尔电器理顺治理，彰显公司提效决心，2020 与2021 年费用端亦有明显下降。我们认为高端业务逐步起量、流程数字化稳步推进、海外规模效应日益展现有望给海尔盈利端带来持续增益，过去长期制约公司业绩+估值的短板有望改善转化，为长期股价增长带来戴维斯双击。

    　　投资建议：预计公司2021-22 年分别实现营业收入2372、2649亿元，同比增长13.1%、11.7%；归母净利润130.1、151.6 亿元，同比增长46.6%、16.5%，对应PE 分别为18.8X、16.1X，维持“买入”评级。

    　　风险提示：行业竞争加剧、宏观增速放缓、大宗价格上涨等。