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上海家化(600315)机构评级研报股票分析报告

 
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上海家化(600315):持续推进品牌战略和建设 期待业绩拐点

http://www.chaguwang.cn  机构:财通证券股份有限公司  2024-10-30  查股网机构评级研报

  核心观点

      事件:公司发布2024 年三季报:2024Q1-Q3 公司实现营收44.77 亿元,同比-12.07%,实现归母净利润1.63 亿元,同比-58.72%,实现扣非净利润1.20亿元,同比-59.74%。单Q3 来看,公司实现营收11.56 亿元,同比-20.93%,实现归母净利润-0.75 亿元,同比-180.85%,实现扣非净利润-1.15 亿元,同比-421.81%。

      盈利分析:收入毛利双减少致业绩承压。2024Q1-Q3 毛利率59.41%,同比-0.1pct,净利率3.63%,同比-4.1pct。费用端来看,1-3Q24 销售/管理/研发费用率分别为45.12%/8.55%/2.33%,同比+1.69/-0.63/+0.09pct。国内业务由于行业整体压力较大,公司自身业务承压,以及战略调整等因素导致收入下降、毛利减少,使得净利润同比减少;国外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降库存的持续影响,导致收入和毛利率均下降,为保持市场份额,仍持续加大品牌营销投放,导致净利润同比减少。

      经营更新:持续推进品牌战略和建设,有望迎来业绩拐点。分品类来看,个护/美妆/创新/海外分别占比47.4%/14.8%/13.4%/24.4%;分渠道来看,1-3Q24线下/线上分别占比63.2%/36.8%,线上同比增长0.9 个百分点。战略上,公司高效进行组织架构调整,启动团队建设和业务调整,打造新队伍同时确定品牌战略,建立了以品牌为中心的统一指挥,打造及时决策的敏捷组织。品牌上,玉泽进一步明确医研共创品牌定位,加强专业长期投入;佰草集冠名檀健次演唱会上海站,线上联动天猫超品日IP,销售额创造佰草集天猫IP 合作新纪录,同时代言人亲临抖音直播间,获得当日抖音美容护肤榜第一名;美加净老Baby第三季度直播16 场,曝光人次418 万,较年初粉丝增长近20 万;六神举办第三届六神清凉节,线上联动抖音大牌惊喜日IP,7 月抖音官方旗舰店GMV 同比+160%。渠道上,公司加强自播能力建设,自营直播间较年初+4 个,10 月新开抖音佰草集护肤美白号,同时直播策略优化,自播间数据改善,10 月玉泽官方旗舰店日均观看次数环比+78%。

      投资建议:公司持续推进战略转型,聚焦品牌建设、线上发展、效率提升和终端零售,有望实现业务的健康和可持续发展,我们预计公司2024-2026 年营业收入58.51/61.28/67.83 亿元,归母净利润2.86/3.72/4.41 亿元。对应PE 分别为39/30/25 倍,维持“增持”评级。

      风险提示:美妆消费需求不足,新品推出不及预期,行业竞争加剧风险。

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