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上海家化(600315)机构评级研报股票分析报告

 
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上海家化(600315):Q3业绩环比改善 六神品牌表现强势

http://www.chaguwang.cn  机构:东方证券股份有限公司  2022-11-03  查股网机构评级研报

  公司前三季度实现收入 53.5元,同比下滑8.17%,实现归母净利润3.1亿元,同比下滑25.5%,扣非归母净利润3.7亿元,同比下滑22.3%;单Q3看,公司实现收入16.4亿元,同比增长1.17%,归母净利润1.6亿元,同比增长15.6%,扣非归母净利润1.7亿元,同比增长17.9%。

      护肤品类环比 Q2改善,个护家清品类(主要是六神)量现快速增长。1)护肤:

      22Q3实现营业收入4.5亿元,同比下滑14.7%,环比Q2改善明显。其中玉泽8%(剔除超头影响+5%,CS渠道+30%) ;佰草集受百货渠道影响-15%,但电商渠道实现正个位数增长,其中京东渠道实现同比57%增长,抖音增速超1000%;高夫、美加净实现高个位数增长。2)个护家清: 22Q3 实现营业收入6.7亿元,同比增长30.2%,其中六神增速超30%,家安高个位数增长。3)母婴: 22Q3实现营业收入4.7亿元,同比下滑5.2%,主要受汇率影响,若剔除汇率影响同比增长2%。

      Q3线下渠道恢复正增长,线上渠道企稳。1)线上渠道: 22Q3同比下滑约7.6%,若剔除超头影响同比增速超9%,其中国内电商业务同比持平,特渠业务下降8%,下滑幅度已明显收窄。2)线下渠道: 22Q3同比增长约7%,其中商超/CS/百货增速分别为+ 18%/低个位数下滑/-30%左右,公司通过到家平台、社区团购的快速发展带动商超渠道较快增速,其中线下新零售业务占比超16%。此外,公司全域CRM系统9月上线,为百货渠道导入精准客户源的同时,也为双+-进行了多场景规划,我们认为,新系统有望综合提升运营效率,助力品牌消费升级,并提升跨品类连带率。

      控费效果良好,盈利能力有所提升。公司22Q3毛利率同比下降4.7 pcts至55.3%,主要系低毛利率的个护家清品类收入占比提升所致,而原材料成本上涨压力已逐步消化。费用端来看,销售/管理/研发 费用率分别为31.5%/11.6%/2.4%,同比增长-6.3/-2/0.7 pcts,公司主动调整营销活动节奏,控费能力较强。展望四季度,我们认为公司销售同比双位数增长的目标有望实现。

      盈利预测与投资建议

      根据三季报,我们小幅调整盈利预测,预计公司2022-2024 年每股收益分别为0.83、1.10和 1.35元(原2022-2024为0.84、1.12和1.42元),DCF目标估值34.91元,维持“增持'"评级。

      风险提示:疫情反复、行业竞争加剧、终端消费需求减弱

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