事件：2024 年3 月29 日，海信视像发布2023 年年报。2023 年公司实现总营收536.16 亿元（同比+17.22%），归母净利润20.96 亿元（同比+24.82%），扣非归母净利润17.33 亿元（同比+21.19%）。2023Q4 公司实现总营收143.89 亿元（同比+8.79%），归母净利润4.68 亿元（同比-18.18%），扣非归母净利润3.75 亿元（同比-35.23%）。

    2023Q4 利润短期承压，经营能力逐步提升。1）分季度看，2023Q4 公司实现总营收143.89 亿元（同比+8.79%），实现稳健增长主要系公司电视产品量价齐升叠加2023 年合并乾照光电所致；归母净利润4.68 亿元（同比-18.18%），业绩端短期承压。2）分产品看，2023 年公司智慧显示终端、新显示新业务营收分别为412.57 亿元（同比+17.01%）、65.17 亿元（同比+40.60%），其中新显示新业务的高速增长或系受益于激光显示、芯片产业以及商用显示全球化发展。3）分地区看，2023 年公司境内、境外收入分别达236.43 亿元（同比+18.20%）、247.47 亿元（同比+20.45%），均实现较快增速；国内收入增长或系公司显示产品高端化发展，助力产品结构进一步升级，境外收入增长系公司持续增强全球化、多元化的品牌以及运营体系优势。

    2023Q4 毛、净利率短期承压，或与公司合并乾照光电有关。1）毛利率：2023Q4 毛利率为16.80%，同比-2.56pct，或系原材料价格上涨、毛利率相对较低的电视产品销量提升以及合并乾照光电所致；2）净利率：2023Q4 净利率为4.38%，同比-0.67pct，跌幅小于毛利率。3）费用端：2023Q4 销售/管理/研发/财务费用率分别为7.44/1.85/4.57/-0.01%，同比分别-0.76/+0.30/+0.20/+0.14pct，其中管理费用率提升主要受到公司2023 年合并乾照光电及修订2021 年限制性股票激励计划影响。

    大屏化产品市占率全球领先，海外市场持续拓展。1）大屏化：2023年公司100 英寸及以上电视全球销量/销额同比+152.68/+115.88%，出货量市占率达44.75%，位居全球首位；其中国内市场销量/销额同比+266.34/+175.96%，零售量市占率达61.64%，同样行业领先。2）海外市场：a）北美：根据Circana 数据，2023 年海信品牌电视在北美零售市场的市占率为12.76%，在美国/加拿大/墨西哥零售市占率分别同比+1.1/+3.0/+0.7pct；b）欧洲：根据GfK 统计，2023 年海信品牌电视德国/意大利/英国/法国/西班牙的零售量市占率同步分别+3.1/+4.4/+3.3/+1.0/+2.0pct；c）日本：海信系零售量市占率达到33.54%（+0.7pct），公司 龙头优势持续加大；d）东南亚：根据GfK 统计，海信系电视在马来西亚/泰国市场零售量市占率分别为11.25%/14.03%，市场空间进一步打开。

    投资建议：行业端：电视行业的竞争环境持续向好，同时伴随社会经济的复苏，智能投影市场有望恢复增长趋势。公司端：作为行业的领军者有望分享电视和智能投影市场的发展红利；同时不断推进和完善其产业全球化布局，旗下Vidda 品牌同步布局高端和性价比投影产品，叠加与乾照光电的合并，有望共同助力公司收入业绩和市场份额增长。我们预计，2024-2026 年公司归母净利润分别为24.72/28.83/31.92 亿元，对应EPS分别为1.89/2.21/2.45 元，当前股价对应PE 分别为12.63/10.82/9.78倍。首次覆盖，给予“买入”评级。

    风险提示：市场竞争加剧、汇率波动、新品表现不及预期、国内经济复苏不如预期等。