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嘉曼服饰(301276)机构评级研报股票分析报告

 
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嘉曼服饰(301276)报告:中高端童装新星 金字塔品牌矩阵驱动接棒式增长

http://www.chaguwang.cn  机构:上海申银万国证券研究所有限公司  2023-02-06  查股网机构评级研报

投资要点:

    公司是国内中高端童装服饰品牌运营商,金字塔型品牌矩阵接棒发力。1)深耕童装行业三十载,品牌矩阵日臻壮大。成立早期创立本土童装品牌水孩儿,2005 年拓展国际奢侈品牌童装零售代理业务,陆续经营Kenzo、Armani、Boss 等品牌,2013/2015 年授权经营暇步士/哈吉斯童装,现已形成自有品牌、授权品牌和国际零售代理品牌为架构的品牌体系,分别定位中端、中高端和高端童装市场,构成金字塔型品牌矩阵。2)卡位中高端,兼具成长性与盈利性。公司旗下各品牌接续发力,2014-2019 年营收/归母净利润CAGR达23%/14%,适用新会计准则后,2021 年/22Q1-3 营收同比增长16%/下滑2.7%,归母净利润同比增长64%/下滑8.1%。中高端定位决定了公司毛利率处于行业内较高水平,2021 年/22Q1-3 综合毛利率为59%/60%,强劲的品牌势能有望推动毛利率进一步提升。

    国内童装行业成长性比肩运动服饰,中高端占比逐年提升,鼓励生育政策有望催化需求。

    中国童装行业起步晚,仍处于发展期,据欧睿测算,预计未来5 年行业规模CAGR 达8%,仅次于国内运动服饰。随着中国居民可支配收入提升,人均童装支出增长,中高端童装行业规模增长更快,占比逐年提升。2021 年中国儿童总人口达2.5 亿人,2017 年以来国内出生率逐步降低,2022 年降至6.8%,但人口均衡发展为国家重要发展战略,自2015 年起鼓励生育政策便陆续出台,先后放开二孩、三孩政策,近期多城市率先发布了鼓励、支持生育的征求意见,预计未来相关政策持续落地有望催化童装需求的中长期增长。

    金字塔型品牌矩阵多极发力,电商渠道优势突出,加持核心竞争力。公司旗下品牌定位与风格差异化鲜明,全面覆盖中高端童装需求,自有品牌水孩儿基本盘稳固,两大授权品牌成长性高,国际代理品牌精准卡位高端市场。在品牌矩阵中,暇步士和哈吉斯引入最晚,但自身品牌力强,伴随电商渠道发力,2019-2021 年合计营收增速高达35%/22%/25%,合计营收占比高达56.5%/59%/64%。公司重视电商渠道发展,2019-2021 年电商营收占比高达53%/62%/65%,远高于行业内可比公司,充分享受了电商渠道的流量红利。

    嘉曼服饰是国内中高端品牌童装新星,构建金字塔品牌矩阵形成强互补,暇步士和哈吉斯童装高成长,电商占比行业领先,首次覆盖,给予“买入”评级。国内童装行业成长性比肩运动,中高端童装更优,公司作为国内少数中高端童装品牌集团,构建了布局中端、中高端和高端的金字塔型品牌矩阵,接棒推动业绩增长,渠道布局前瞻,把握了电商渠道成长红利。预计22-24 年实现归母净利润1.3/2.0/2.6 亿元,同比下滑34.9%/增长61.4%/增长26.4%,对应PE 为21/13/10 倍。参考可比公司平均PE,给予公司23 年20 倍PE估值,目标市值41 亿元,较当前市值有53%的上涨空间,首次覆盖,给予“买入”评级。

    风险提示:出生率持续下滑;行业竞争加剧;线上流量红利衰退;品牌授权模式风险。

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