报告摘要:
事件:2022H1公司实现营收 2.64 亿元,同比+8.34%,归母净利润 0.67亿元,同比-18.83%,扣非归母净利润0.67 亿元,同比-19.82%。单Q2,公司实现营收0.96 亿元,同比-19.46%,归母净利润0.08 亿元,同比-75.57%,扣非归母净利润0.07 亿元。
点评:
疫情影响公司业务淡季时期,未来有望持续修复。高铁广告具有明显的季节性,疫情主要影响公司业务淡季时期。伴随后续疫情防控好转,线下消费、旅游、出行等需求持续恢复和释放,下半年高铁客流量有望超过去年同期水平,高铁广告价值将持续改善,叠加公司单客户价值的持续提升,公司业绩有望迎来修复。
媒体资源持续优化,疫情下单屏幕营收维持增长。截至2022H1,公司运营站点数量461 个,其中,高铁站431 个(较2021 年底增加35 个),普通站30 个(减少6 个),高铁站运营占比93.49%(提升1.83pct),点位资源进一步向高铁站集中。运营数字媒体屏幕块5,409 块,其中,数码刷屏机4,361 个(同比增加262 个),电视视频机986 个(同比减少399个),LED 大屏62 个(同比减少35 个),数字媒体设备结构持续优化。
数码刷屏机数量的增长将为公司刊例价提价提供更好的支撑,2017 年-2021 年公司单块屏幕实现营收5.09、6.29、8.07、8.92、11.04 万元,2022H1单屏营收4.87 万元,同比+11.78%,疫情下依旧实现增长。
点位扩张&裸眼大屏建设影响毛利率水平,中长期仍有提升空间。营业成本方面,公司2022H1 毛利率为48.10%,同比-5.20pcts,主要系公司加大点位扩张以及裸眼3D 大屏建设,媒体资源使用费有所上升,营业成本同比+20.40%;费用率方面,公司2022H1 销售费用率22.90%,同比+12.99pcts,主要系2022H1 公司广告宣传费3,561.87 万元,去年同期为18.36 万元。我们认为公司媒体资源领先,议价能力强,具有较强的客户粘性以及市场竞争力。伴随公司点位扩张,规模效应进一步凸显,中长期毛利率与净利率仍有提升空间。
户外裸眼3D 大屏打开第二增长曲线。公司计划3 年内在省会及以上城市建成15 块裸眼3D 大屏。公司深耕媒体行业多年,为裸眼3D 大屏的建设与运营奠定良好基础。伴随广告主的持续教育,公司裸眼3D 大屏广告主数量稳健增长,上刊率有望持续提升。
投资建议:预计公司2022-2024 年营收分别为7.95/11.86/15.15 亿元,归母净利润分别为2.96/4.39/5.80 亿元,对应8 月24 日收盘价PE 分别为21.23/14.31/10.83X。我们看好公司核心竞争壁垒以及疫情复苏带来的业绩弹性,短期承压不改公司长期价值,维持“买入”评级。
风险提示:宏观经济波动;市场竞争加剧;新业务不及预期;疫情反复