事件: 2022年6月,兆讯传堞旗下投资的第一块裸眼3D大屏坐落于广州天河商圈,继7月3日/7月11日/7月18日/7月25日/8月1日/8月7日调研之后,我们于8月15日进行第七次现场实地调研,调研结果如下:
点评:
[位置] 兆讯传媒裸眼 3D大屏坐落于广州天河路商圈, 正处于天河路、天河东路的十字路口,壬丰大厦商场正面,斜对面是太古汇写字楼,太古汇商圈可直视3D裸眼大屏,广告曝光度客观。周边还有办公楼,美食城等。
[屏幕]面积1400m2
[竞品情况]竟品有遮挡,效果较差。炎热天气路人对广告屏的关注度不高。
[轮播情况]本周轮播时长7.5分钟, 广告主数量10个,每个轮播时段播放广告28个(本周无展示广告)。
[新增广告主]本周新亮相的广告主是珠江海珠新城、汽车之家。上周新亮相的两个长沙银行广告主一-出 口快贷、按揭贷款本周继续续约。
[广告主详情]广告主10个,地产2个,洗护化妆品2个,酒类1个,汽车1个,银行2个,政府2个。轮播时长7.5分钟,总共播放了28个广告,其中地产9次、洗护化妆品4次、酒类2次、汽车2次、银行5次、政府6次。时长大部分是15秒,只有一个洗护广告是30秒。
投资建议:我们重点提示“复工复产经济复苏”主题,近期受上海等地疫情影响多有反复,但中长期仍是我们的核心投资主题。公司作为高铁媒体龙头短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动:长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长,公司也将继续提升广告媒体质量,开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源,具备量价齐升成长性逻辑。公司斥资4.2亿投资户外裸眼3D大屏业务,开拓新营销场景,有望成为公司业绩第二增长曲线。
风险因素:疫情恢复不及预期风险,市场竞争加剧风险,行业景气度降低风险等。