推荐逻辑:公司作为集成灶行业的领先企业,历史业绩优良。公司利用业内独创的下置风机技术,产品结构持续优化,高端产品营收占比达到 38.5%;募资扩产,提升产能利用率。营销升级,加快线上渠道建设,优化线下经销质量;引入战略投资者,拓展多元渠道布局。在行业高速发展的背景下,公司持续加强产品以及渠道的建设,未来发展值得期待。
集成灶行业优质企业。公司成立于 2003 年,是一家从事集成灶研发、生产与销售的企业。从营收以及利润的结构来看,集成灶产品的占比均在 90%以上。随着集成灶市场规模的不断扩张,作为集成灶行业领先企业,公司也充分受益于行业的高速增长。2016 年以来公司营收呈稳健增长趋势。2016-2019 年,公司的营业收入复合增长率为 25.4%。产品结构优化,公司业绩增速快于营收增速,2016-2019 年归母净利润复合增长率达到 39.6%。疫情影响下,公司线下渠道受到一定冲击。2020 年前三季度公司营收为 4.8 亿元,增速同比减少 1pp。
研发先行,量价齐升助推盈利能力提升。为提高产品技术竞争力和品牌优势,公司持续加大研发力度。2019 年公司研发费用率为 4.8%,近三年都在行业内保持领先。大量的研发投入为公司产品推新奠定了基础。在消毒柜款等主流集成灶产品的基础上,公司推出了洗碗机款集成灶等行业少有的产品型号,产品功能越来越多元化。此外,公司推出了采用下置风机的高端产品 S 系列,该系列产品通过风机下沉技术,噪音更低、空间利用率更高,在众多集成灶产品中形成差异化竞争。产品结构的优化带动了集成灶产品毛利率的增长。2019 年公司集成灶产品毛利率为 44.6%,同比提升 4.1pp。随着公司产品结构持续优化,预计公司集成灶产品盈利能力将持续提升。
营销升级,渠道加速拓展。(1)线下渠道方面,公司拓展经销商区域分布,进一步提升终端渠道的覆盖程度,优化经销商质量。此外,公司强化终端门店管理。2021 年 3 月,公司于杭州开设了首家亿田高端定制厨房体验馆。(2)线上建设方面,公司引进了业内电商运营专家,对于电商渠道进行全面的升级。一方面,通过渠道专供款化解线上线下利益矛盾;另一方面,强化线上线下的联动,发挥不同渠道的优点。与此同时,公司将营销推广逐步从传统渠道转向线上新兴渠道,充分利用线上流量进行品牌宣传。(3)其他渠道方面,公司引入战略投资者红星美凯龙与居然之家,提升家居建材门店覆盖率,加快渠道多元化建设。
盈利预测与投资建议。随着集成灶产品渗透率的提升,集成灶行业将保持高速发展态势。公司研发持续加码,产品结构优化;品牌营销升级,渠道加速拓展。
我们预期未来三年公司营收复合增长率为 20%,归母净利润复合增长率为31.8%,参考行业一致预期,首次覆盖给予“持有”评级。
风险提示:集成灶渗透率提升不及预期风险、行业竞争加剧风险、渠道拓展不及预期风险。