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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):收入线上优于线下 盈利能力边际改善

http://www.chaguwang.cn  机构:国泰君安证券股份有限公司  2023-04-26  查股网机构评级研报

  本报告导读:

      公司2022年下沉渠道贡献线上收入增长;双线基本盘稳固,随着多元化渠道布局深入、行业回暖,后续增速表现有望持续优于行业,增持。

      投资要点:

      随着集成灶需 求回暖,公司推进多元化布局,公司销售端有望修复,原材料价格回落利于毛利修复。但考虑到行业竞争加剧,且2022Q4业绩低于预期,我们下调盈利预测,预计2023-2025 年EPS 为1.02/1.28/1.49 元(2023-2024 年前值1.25/1.63,幅度-23%/-27%),增速为33%/25%/16%,考虑到集成灶渗透率低,公司采用更为积极的销售策略,后续增速表现有望持续优于行业,资本市场认可度较高,给予公司2023 年30x PE,维持目标价31.25 元,维持“增持”评级。

      收入端呈现一定韧性。公司2022 年实现收入22.77 亿元(-1.81%),归母净利润3.15 亿元(-16.29%);其中2022Q4 实现收入6.35 亿元(-11.85%),归母净利润0.96 亿元(-6.52%)。公司作为行业内集成灶销售收入第一的龙头公司,收入与行业大盘相对持平。

      分渠道来看,线上优于线下。作为行业线上绝对龙头,线上渠道收入11.07 亿元(+14.22%),销量14.74 万台(+3.3%),预计主要由下沉渠道贡献增量;毛利率50.04%(+3.02pct),在2022 年需求整体偏弱,原材料上涨背景下,毛利率仍有提升证明公司线上较强竞争力。线下销售承压,但基本盘相对稳固,工程、家装、KA、下沉、直营渠道多元化推进预计加速。

      年度分红率及股息率处于较高水平。公司拟10 派6 元(含税),股息率5.5%,共计派发2.45 亿元,约占公司22 年归母净利润的78%。

      风险提示:原材料价格波动风险,行业竞争加剧风险。

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