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火星人(300894)机构评级研报股票分析报告

 
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火星人(300894):2021年营收高增 全渠道、多品类战略持续引领

http://www.chaguwang.cn  机构:开源证券股份有限公司  2022-04-18  查股网机构评级研报

  2021 年营收高增,全渠道、多品类推进持续引领,维持“买入”评级2021 年实现营收23.2 亿元(+43.6%),归母净利润3.8 亿元(+36.5%)。2021Q4实现营收7.2 亿元(+18.3%),归母净利润1.0 亿元(-14.4%)。Q4 业绩下滑,主系原材料价格较高、计提苏宁易购应收账款坏账近1400 万,若加回坏账准备,2021 年归母净利润预计达3.9 亿(+42%)。考虑到原材料价格对于业绩影响,我们下调2022-2023 年盈利预测,新增2024 年盈利预测,预计2022-2024 年归母净利润为4.99/6.46/8.18 亿元(2022-2023 年原值5.23/6.72 亿元),对应EPS 分别为1.23/1.59/2.02 元(2022-2023 年原值1.29/1.66 亿元),当前股价对应PE 为28.6/22.1/17.4 倍,公司全渠道、多品类先发优势明显,维持“买入”评级不变。

      水洗类第二增长曲线日渐完善,线上线下全渠道拓展顺利、持续引领2021 年集成灶收入20.4 亿元(+45.3%),水洗类收入1.3 亿元(+24.5%),叠加2022 年垃圾处理器、净水器等新品类,稳步向整体厨房转型。2021 年线上/线下营收分别为9.7/13.5 亿元,分别+53.0%/37.5%。根据奥维云网,2021 年公司线上份额达23.4%(+4.3pcts),2022 Q1 线上份额达22.0%(+0.8pct),持续提升。2021年线下坚持全渠道策略,全年看:经销商新增超过200 家,合计1500 家左右,终端经销门店约2000 家;下沉渠道累计动销网点超7000 家、出样2000 家;KA渠道合计约750 家门店;整装渠道签约客户60 多家;工程渠道经销商超60 家。

      受原材料上涨影响公司盈利能力阶段承压,看好毛利率修复机会2021 年毛利率46.1%(-5.5pcts),2021Q4 毛利率43.0%(-10.4pcts),下滑幅度较大,主系原材料价格上涨、运费会计准则变更以及经销商年度任务完成度高、返利增加影响。公司控费提效下趋势向好,2021 年销售/管理/研发/财务费用率同比分别-3.1/-0.2/-0.4/-0.4pct。销售费用率明显下降,主系口碑效应的形成和自然流量增加提升电商费用投放效率。2021 年净利率16.2%(-0.9pct),2021Q4 净利率14.2%(-5.4pcts)。在毛利率修复带动下,我们预计净利率有望稳步提升。

      风险提示:原材料上涨风险;市场竞争加剧风险;渠道拓展不及预期风险。

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