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安克创新(300866)机构评级研报股票分析报告

 
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安克创新(300866):3C出海品牌典范 持续拓展打开增长空间

http://www.chaguwang.cn  机构:华安证券股份有限公司  2022-11-30  查股网机构评级研报

产品+营销+渠道打 造品牌力,模式化方法提升可复制性公司依托契合消费需求的高品质产品、全域营销能力和全渠道运营能力打造Anker 品牌,连续6 年蝉联BrandZ中国全球化品牌50 强。

    (1)产品:公司定位“浅海”,通过VOC 系统敏锐捕捉消费痛点,借助强大研发团队改进、创新产品,实现差异化竞争;(2)营销:公司除了在亚马逊等第三方平台上投站内广告直接引流、借助社交平台及头部KOL 种草外,逐步加大官网社群营销,打造私域流量,实现全域营销。

    (3)渠道:公司以亚马逊平台为切入点布局线上渠道,在此基础上因地制宜开拓线下渠道,并在相应区域设立本土化团队精耕细作,精细化运营。3C 品牌产品迭代快,需要持续创新,从而克服单一品类的产品生命周期,公司通过方法流程化、能力平台化、组织开放化,实现模式可复制化,提高多品牌打造能力,挖掘新的增长点。

    充电品类领先优势显著,持续拓展无线音频、智能创新品类充电品类:公司以充电品类起家,注重底层研发能力,率先在充电领域使用GaN 技术,先发优势显著。公司抓住储能发展机遇,利用在充电领域积累的技术优势,成功推出移动储能产品。随着快充、无线充、移动储能等领域的快速发展,公司充电品类增速有望提升。无线音频类:

    无线音频类主要有Liberty 旗舰系列、Life 生活系列、Sprit 运动系列,公司聚焦音质,不断迭代技术,2022 年推出更高音质的Sport 系列、Space、Sleep 系列、应用ACAA3.0 技术的Liberty4,有望凭借高品质、性价比进一步提升市占率;智能创新类:公司在不断迭代夯实智能家居、智能安防等产品基础上,逐步切入3D 打印、Ankerwork 等新品类,打开公司增长空间。

    投资建议:

    公司注重研发投入,在巩固全球充电品类龙头地位的同时,提高技术复用性,不断切入新品类。随着快充、无线充、移动储能业务的快速发展,充电品类增速有望重回高位;同时无线音频类技术不断成熟,有望进一步提升市场份额;智能创新类不断切入新的细分行业,挖掘新的增长点。我们预计公司2022~2024 年EPS 分别为2.87、3.49、4.13 元/股,对应当前股价PE 分别为20、17、14 倍。首次覆盖,给予“买入”评级。

    风险提示

    新品类拓展不及预期;海运价格大幅上涨;亚马逊平台政策出现不利变化;国际贸易不确定性。

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