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尚品宅配(300616)机构评级研报股票分析报告

 
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尚品宅配(300616):业绩暴跌 尚品宅配做错了什么?

http://www.chaguwang.cn  机构:上海亿翰商务咨询股份有限公司  2021-06-04  查股网机构评级研报

  核心观点:

      羸弱的加盟渠道和费用高企的直营渠道,是造成公司2020 年净利润暴跌的主要原因。公司上市后为了加速拓展渠道,在招商筛选上条件相对宽松,导致公司的加盟商实力较弱。此后遇到行业下行,新进入的中小加盟店对原有的业绩形成了摊薄,叠加疫情的极端环境的影响,加盟店的抗风险能力和应对能力不足,导致公司的加盟渠道的营业收入骤降。

      此外公司的直营渠道在疫情中遭受重创,然而其庞大的刚性支出并未随着营业收入的下滑而明显下降,直接造成公司的净利润出现暴跌。

      一、加盟店渠道羸弱,营业收入显著放缓

      尚品宅配营业收入的下滑是造成公司净利润大幅下跌的重要原因。从渠道来看,公司的渠道主要分为加盟店渠道和直营店渠道。加盟店方面,公司努力扩张加盟店的门店数量,推动加盟店的业务收入增长。但由于公司在招商筛选上条件相对宽松,导致公司的加盟商实力较弱,后遭遇行业下行,叠加疫情的极端环境,加盟店的单店收入和门店数量双双下行,加盟店的业务收入增长显著下滑。此外公司的直营渠道在疫情中遭受重创,营业收入亦出现下滑。尽管公司的整装业务表现相对良好,但规模太小,未能支撑起公司的营业收入的增长。

      二、毛利润率骤降,直营店拖累公司利润水平

      公司为了吸引客户,对主要产品进行了降价促销,叠加会计准则的变化,导致毛利润率的水平大幅下滑。此外,由于公司直营店占营业收入的比重较高,刚性支出庞大。在疫情的极端环境下,费用支出并未随营业收入的下滑而明显减少,造成了公司净利润的暴跌。

      三、整装业务蓬勃发展,成为业绩新增长点道路阻且长公司的整装业务可分为两个部分:HOMKOO 整装云和圣诞鸟整装。公司在2017 年利用HOMKOO 整装云这一平台,提供整装销售设计、虚拟装修、施工调度和供应链管理在内的服务,对已加入的会员装企提供一系列转型扶持,赋能中小企业拓展整装业务。从盈利模式上看,公司的整装云业务主要赚两部分钱:销售材料的钱和销售软件的钱。我们认为,从短期来看,随着供应链环节的逐步打通,HOMKOO 整装云2020 年渠道收入仍然将维持较高速度的成长,但长期的增长空间可能有限。圣诞鸟整装则是公司的自营整装平台,设计、硬装、定制家具、软装乃至于施工交付均由公司负责。该模式有利于公司在业务拓展初期树立口碑,打响品牌。但其问题在于业务拓展速度较慢。随着公司全面转型整装业务,叠加公司开放本地家装公司加入圣诞鸟整装,我们预计短期内公司的自营整装业务的营业收入预计仍将维持增长,成为公司未来的主要增长点。

      展望未来,我们预计随着行业景气度的提高,叠加公司对加盟商渠道的不断调整以及整装业务的蓬勃发展,公司2021 年盈利水平将恢复至疫情前水平。

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