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汤臣倍健(300146)机构评级研报股票分析报告

 
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汤臣倍健(300146):巩固规模优势 产品多元化持续拓展

http://www.chaguwang.cn  机构:天风证券股份有限公司  2024-09-30  查股网机构评级研报

  公司简介:

      公司创立于1995 年,2010 年12 月15 日在深圳交易所创业板挂牌上市,并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。

      1、中国VDS行业:稳步提升,长期增长空间可期1)市场规模:多项驱动,VDS 市场持续扩容,未来仍有提升空间。据欧睿国际,2023 年中国VDS 市场规模增长至2253.41 亿元,增速远高于发达国家。我国VDS 行业发展时间短,居民相关消费意识和习惯尚未成型,人均消费水平存在较高增长空间。主要市场增长驱动因素有三:①国民健康意识提升叠加生活改善带来健康需求跃升;②人口老龄化程度加深,银发经济带来新增长;③青年人心态转变,带来消费新势力。据欧睿国际,VDS 市场2028年将达到2931.53 亿元,未来增长空间可期。

      2)市场格局:①线上渠道占比不断增加,电商渠道增长可期。多方政策因素加上疫情影响,线上渠道占比不断增大,逐渐超过直销渠道位列第一。23 年,线上销售份额占比已超过一半。随着的电商渠道的发展,药店渠道的发展将持续承压发生转移,占比或将持续下降。线上渠道已成为企业部署重点;②行业集中度低,头部企业市占率仍存在提升空间。相比于加拿大、澳大利亚等国家,中国VDS 市场集中度较低,23 年CR5 为30%。原因主要为行业进入门槛低利润高;产品同质化严重,难以形成核心竞争力;头部企业市场占比低等。19 年以来汤臣倍健市占率维持行业第一且市占率不断提升,23 年达到10.4%,且以15%为中长期目标。

      随着政策趋严,监管加强,核心竞争力提升,其市占率有望进一步提升。

      2、公司核心竞争力:全品类产品矩阵,线下渠道地位稳固产品端:①产品创新打造核心竞争力,借政策趋势有望完成弯道超车。20 年提出“科学营养”,坚持在多方面部署研究。公司保健食品批文和专利数量提升明显。我们认为在鼓励产品创新、放开保健品新功能申请的政策趋势下,多年积累的研发科技实力可带来长期差异化竞争优势。

      ② 持续推进大单品战略,占领细分市场高地。17 年以来坚持“大单品”战略,汤臣倍健在不同细分市场尝试以大单品打开蓝海市场。2023 年已在多个细分品类领域取得不错成绩。线下,旗下多品牌位于品类市占榜前五;线上,在核心电商销售的前10 大品类中,旗下6 大品类迈入品牌前三。

      2)渠道端:线下药店渠道头部地位稳固,巩固竞争壁垒,线上强化电商整体策略,赋能全渠道高质增长。线下渠道优势明显,基本盘稳固,2018-2023 年公司境内线上营收占比均在50%以上。公司专注研发,批文数量在行业内遥遥领先,截至2024 年6 月24 日公司拥有158 个保健食品注册批准证书及187 个保健食品备案凭证;线上渠道方面的电商品牌化策略助推线上渠道持续扩容。同时公司顺应时代发展致力于近几年发展势头较好的抖快账号,进一步扩大消费群体。公司线上专供品增长迅速,线上市占率遥遥领先,23 年双十一期间旗下全品牌全网销售额突破9 亿元。

      3、未来亮点:向内积极开拓线上渠道,向外逐步推进海外布局1)渠道端成立集团数字营销中心,抢占线上发展先机。2024 年公司将成立集团数字营销中心,搭建全网数字媒介中台、会员数字化平台,赋能抖快等线上平台高质量增长,进一步加强线下深度分销和渠道下沉能力,巩固线下渠道竞争壁垒,截至2024 年6 月,公司主品牌在抖音和快手平台行业排名前十。

      2)海外端积极布局东南亚市场,销售有望持续增长。2016 年开始东南亚保健品市场规模持续扩张。2024 年公司将以Life-Space 品牌为主,持续开拓东南亚核心市场,通过设立海外子公司、经销商合作等方式推进本地化运营,进一步拓展销售渠道网络。

      4、投资建议:预计公司2024/25/26 年营收93.86/104.67/117.33 亿元,yoy+0%/12%/12%,归母净利润14.19/16.92/19.81亿元,同比-18.76%/+19%/+17%。我们认为公司保健品产品覆盖全面,给予 24 年 20xPE,目标市值283.6 亿元,目标价为16.7 元,首次覆盖,给予“买入”评级。

      风险提示:政策风险,原材料成本增长风险,行业竞争加剧风险,新品牌与新业务的不确定性风险,募集资金投资项目的风险,产品质量和食品安全风险,股价波动风险

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