公司是国内最大的自主品牌电子电动玩具企业之一，其中童车是公司的主打产品，而电动童车占公司童车类销售比重为79.23%，2009 年公司电动童车市场占有率居国内自主品牌企业第二位。

    全球玩具市场方兴未艾，新兴市场成为后期增长主要动力。发达国家市场目前仍是消费主力，但由于其人口结构、消费习惯已较为稳定，未来的成长空间并不大。而新兴市场则不同，消费能力和消费人群均有较大的成长空间，后期将成为增长的主要动力。

    国内玩具市场后期将继续保持快速增长的态势。07 年－09 年每年的年均增速均保持在20%以上。特别是09 年，在欧美主要市场不景气的情况下，国内玩具市场达到了26.15%的年增速。后期，随着经济稳定增长，人们可支配收入的提高，以及生育高峰的持续，我国玩具市场将继续保持快速增长的态势。

    技术研发及品牌、渠道是公司最大的竞争优势。公司在技术研发上的快速发应能力，并一贯坚持自有品牌的销售与推广，以及45 个国家和地区的全球化销售布局，构成了公司目前最大的竞争优势。

    募投项目表明公司未来将主攻童车方向。募投项目共分为两项，分别是电子电动塑料玩具生产基地建设和研发检测中心建设，从其具体内容来看，公司未来的发展重点依旧是童车系列。我们认为，该方向符合行业发展趋势，同时能更好地发挥公司现有的优势。

    我们预计公司2011、2012 和2013 年的每股收益分别为0.67、0.91 和1.23 元。以2011 年35 倍PE 和2012 年28 倍PE，给予公司中长期的合理估值区间为23.45—25.48 元，考虑到一级市场的折价，我们给予公司的询价区间为20.77—21.44 元，对应2011 年的市盈率为31－32 倍PE。