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中顺洁柔(002511)机构评级研报股票分析报告

 
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中顺洁柔(002511)2023年年报及2024年一季报点评:电商及新零售高增 盈利持续改善

http://www.chaguwang.cn  机构:民生证券股份有限公司  2024-04-26  查股网机构评级研报

  事件:公司发布23 年年报及24 年一季报:23 年公司实现营收/归母净利润/扣非归母净利润98.01/3.33/2.99 亿元,同比+14.37%/-4.92%/-6.53%。

      23Q4 实现营收/归母净利润/扣非归母净利润29.78/1.67/1.57 亿元,同比+21.25%/+121.72%/+125.19%。24Q1 实现营收/归母净利润/扣非归母净利润18.45/0.95/0.88 亿元,同比-10.45%/+6.72%/+7.92%。

      电商及新零售渠道高增:分产品看,23 年生活用纸/个人护理及其他分别实现收入96.62/1.39 亿元,同增14.15%/31.86%,其中23H2 生活用纸/个人护理实现收入50.38/0.78 亿元,同增21.29%/60.83%,主要系23 年末加大费用投入,收入增长较快。其中,生活用纸方面完善布局高端市场,升级迭代现有产品以及深度挖掘小品类机会,高基数下实现较好增长;健康精品业务聚焦打造拳头产品湿巾、柔巾;护理用品业务打通线上线下渠道,聚焦重点活动档期开展品牌推广活动,积极拓展校园市场,提升品牌知名度。分销售模式看,23 年传统模式/非传统模式分别实现收入44.09/53.92 亿元,同增3.80%/24.75%。其中经销商渠道持续优化组织管理,实现深度分销;KA 调整客户结构,注重提高资源投入的效率与效益;非传统渠道加大电商和新零售平台投入,搭建与强化相应供应链系统,推动渗透率持续提升。此外,公司积极拓展新市场和新渠道,如内购小程序,与月子会所、健身中心合作等,开辟经营发展新赛道。

      浆价下行+高端产品占比提升助力毛利率上行:23A/23Q4/24Q1 公司毛利率分别为33.15%/39.94%/34.52%,同比变动+1.19/+9.37/+7.06pct,主要系:

      1)原材料针叶浆、阔叶浆价格持续下行。2)产品结构优化:公司23 年生活用纸收入同增14%,其中高端系列收入同增20%,占比25%;高毛利品类收入增速16%,占比68%。费用方面,23 年公司销售/管理/研发/财务费率分别为22.51%/4.35%/2.73%/-0.35%, 同比变动+2.10/+0.01/+0.35/+0.03pct 。

      24Q1 公司销售/管理/研发/财务费率分别为20.47%/5.67%/3.53%/0.11%,同比变动+3.78/+2.17/+1.01/+0.26pct。销售费用率提升主要系毛利率回暖下投放费用抢占市场份额所致。毛利率提升带动公司归母净利率增长,公司23A/23Q4/24Q1 归母净利率分别为3.40%/5.62%/5.17%,同比分别变动-0.69/+2.55/+0.83pct。

      投资建议:公司经销、KA 基本盘稳固,聚焦新产品、新渠道拓展,浆价下行预期下预计盈利回暖,我们预计24-26 年公司归母净利润6.33/7.32/8.26 亿元,对应PE 为18X/16X/14X,维持“推荐”评级。

      风险提示:原材料价格波动,下游需求不及预期,渠道拓展不及预期。

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