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老板电器(002508)机构评级研报股票分析报告

 
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老板电器(002508)公司深度报告:地产和成本双重改善 业绩和估值修复可期

http://www.chaguwang.cn  机构:长城证券股份有限公司  2022-12-08  查股网机构评级研报

公司是高端厨电龙头,全方位布局厨电场景。深耕厨电四十余载,老板电器形成以吸油烟机、燃气灶为核心,并拓展洗碗机、集成灶、蒸烤一体机等品类,覆盖厨电全场景。其中吸油烟机、燃气灶、消毒柜作为公司第一品类群,分别持续贡献45%-60%、20%-35%、5%-15%左右的营收,支撑公司业绩基本盘。据公司财报,2022H1 公司烟灶品类线下渠道零售额份额名列第一,领先优势显著且稳固。新品类如洗碗机、集成灶对标海外渗透空间广阔。近年来洗碗机品类认可度不断提升,公司凭借品牌和渠道优势快速切入嵌入式洗碗机市场,充分吸收品类成长红利。当前市场仍处扩张期,公司份额提升空间较大。集成灶品类功能性强,能满足大众化需求,对烟灶套装产生一定替代影响。公司利用金帝品牌战略布局集成灶,在市场早期入局具备一定先发优势,2022 年开始老板电器品牌布局集成灶,未来有望充分受益品类成长。

    多元渠道协同发展,构筑核心竞争力。公司多次把握新兴渠道发展红利,现已建成以代理制为核心,KA、专卖店、电商、工程、家装等渠道协同发展的渠道结构。在早期发展中,公司依托于苏宁、国美等大卖场平台,快速覆盖一二线城市,打响品牌知名度。随着KA 渠道单边议价能力增强,公司决定调整渠道战略,构筑自销通路:以代理制为基础,打造自营专卖店、强化渠道管控力度,通过代理商拆分推动渠道扁平化,提高渠道触点密度;同时开设城市公司,完善低线城市渠道布局。除零售渠道外公司提前卡位电商、工程、家装渠道,从而在2010 年后充分吸收相应渠道成长红利,巩固龙头优势。据公司2021 年报,代销(以零售为主)与直营渠道(以电商为主)贡献公司主要收入,收入占比分别为30.25%,45.80%;工程渠道实现快速发展,收入占比达到19.48%。

    地产刺激政策频出,静候需求弹性释放。厨电需求与地产竣工和销售高度挂钩,而地产政策的边际转向将带动地产竣工和销售数据改善。我们认为地产周期影响烟灶景气度的传导机制可简化为:地产政策→地产估值→地产基本面/厨电估值→厨电基本面,且在地产上行时,厨电估值多提前于地产估值演绎。2022 年以来地产政策基调转向已较为明确,厨电估值已出现回暖迹象,若地产基本面在2023 年初企稳回升并传递至相关产业链, 公司需求与估值修复弹性值得期待。

    原材料成本影响利润,价格持续回调赋予改善预期。原材料占据厨电约90%营业成本,价格变动对行业盈利水平的影响较为显著。从公司常用原材料类型不锈钢冷轧板、铝合金、铜、塑料价格来看,2022 年以来已出现持续回落。截至2022 年11 月,不锈钢冷轧板、铝合金价格已从2021年最高位回调约20%,铜回调约10%,塑料价格回调约35%。原材料价格回落有望缓解成本压力,也为公司业绩提供较大增长弹性。

    投资建议:公司作为高端厨电领军品牌龙头优势稳固,当前存在地产、成本双重改善预期,业绩弹性值得期待。我们预计2022-2024 年公司归母净利润为18.60、21.46、24.23 亿元,对应当前股价的PE 为14、12 和11 倍,首次覆盖给与“买入”评级。

    风险提示:疫情改善不及预期,地产周期反转不及预期,原材料价格回落不及预期,新品类拓展不及预期。

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