手机网游带动移动互联网发展，高收益伴随高风险

    移动互联网作为传统通信行业与新兴信息化应用的结合，发展非常迅速。智能手机等终端的大规模应用奠定移动互联网的应用基础，2012 年前3 季度全球智能手机出货量4.67 亿部，同比增长45%；尤其是中国2012 年1～11 月智能手机出货量同比增长了170%以上。国内移动互联网用户数也持续快速增长，至2012年第3 季度全国移动互联网用户数达4.9 亿户，同比增长22.5%。市场广泛认为移动互联网比传统互联网发展空间更为广阔，而手机网游是移动互联网中第一个有确定盈利模式的行业。

    值得关注的是从手机网游下载、充值收费，到游戏的运行，用户均可通过应用软件平台或者支付宝等网络方式解决，从而使相关公司的盈利“绕”过了运营商（只收取流量费用），真正打开了市场的“旋转门”。内容制作商、运营和渠道均可在产业链中受益。而手机网游类似于电影，属于小成本项目化制作，若市场反响好即可获得大收益（月收入千万以上），这促使大多数在PC 上做页面游戏的公司都尝试往手机网游转型。

    从2012 年至今的手机网游市场来看，主要有iOS 和Android两大运营平台。其中，iOS 属于封闭市场，与苹果App store 锁定，手机网游收益计提5%坏账后由内容商和苹果双方分成；Android属于开放市场，参与方包括内容提供商、运营商和渠道商，手机网游收益由三方按比例分成。其中，北纬通信属于游戏运营商，是“大掌门”在安卓平台的运营总代理。渠道商有UC、360、91、安智、当乐等多家参与，前十家主流平台份额占市场总量的70%以上。公司正在尝试自主开发手机网游，从而将内容提供商的收益分成也掌握到自己手中。但是这种分成方式也在逐渐转变，今年渠道商开始以卖广告位的方式盈利，以后行业的盈利模式可能将进一步变化。

    手机网游是一个高收益伴随高风险的行业，目前95%的掌游项目亏损，仅剩5%的游戏团队产品排名靠前者少之又少，手机网游的成功充满不确定性。