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分众传媒(002027)机构评级研报股票分析报告

 
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分众传媒(002027):上半年业绩符合预期 布局营销垂类大模型

http://www.chaguwang.cn  机构:东北证券股份有限公司  2023-07-13  查股网机构评级研报

  事件:

      公司公告2023 年半年度业绩预告,2023H1 公司实现归母净利润21.5-22.8 亿元,同比增长53%-62%,扣非归母净利润19.1-20.4 亿元,同比增长77%-89%。单Q2,公司实现归母净利润12.1-13.4 亿元,同比+155%-182%,环比+28%-42%,扣非归母净利润11.1-12.4 亿元,同比+314%-363%,环比+39%-55%。

      广告主投放需求回暖,收入&毛利率稳步上涨。收入端来看:伴随经济复苏,广告市场需求逐步回暖,公司作为最大的生活圈媒体平台,在品牌传播领域里具有独特的渠道价值,获得了越来越多品牌广告主的认可,公司618 期间广告主投放热情明显好于过往水平,新增广告主多元;毛利率来看,公司通过数字化的手段和新技术的应用,不断提升服务能力和运营效率,同时租金成本管控合理,毛利率较去年同期有所提升。

      未来看点:

      1)营销垂类大模型已经部署完成,正在持续的微调和迭代:公司通过对历史广告数据的深度挖掘,构造独有的数据集和人工标注反馈数据,在实际场景中持续迭代和优化,打造基于AI 驱动的全新行业解决方案,赋能广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多个环节。

      2)提价节奏有望恢复:伴随外部负面因素逐步消弭,公司经营情况持续向好,公司的电梯电视媒体网络,电梯海报,电梯智能屏三种媒体的刊例价格自2023 年7 月起刊例价涨幅均在10%,我们预计公司后续提价节奏有望恢复;

      3)关注新能源车、新消费、互联网等媒介的投放:根据我们线下跟踪,新消费、互联网广告主的投放相较于去年都显得更加乐观积极;4)点位结构持续优化:截至2023 年Q1,公司点位数量合计271.0 万个,较2021 年底增长1.4%,其中,电视电梯自营媒体一线/二线城市数量分别+5.0%/+9.0%,三线及以下城市-13.3%,境外+20.2%。电梯海报自营媒体一线/二线城市数量分别+2.2%/-3.7%,三线及以下城市-13.4%,境外+100%,公司媒体资源点位持续向核心城市集中;投资建议:我们预计2023-2025 年公司实现营收127.21/148.30/167.93 亿元,同比+34.97%/+16.58%/+13.23%,实现归母净利润49.87/60.30/70.07亿元,同比+78.74%/+20.91%/+16.20%,对应7 月11 日收盘价PE 为20.39X/16.86X/14.51X,维持“买入”评级。

      风险提示:宏观经济波动;市场竞争加剧;海外业务发展不及预期。

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