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分众传媒(002027)机构评级研报股票分析报告

 
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分众传媒(002027):业绩承压不改长期价值 关注复苏拐点

http://www.chaguwang.cn  机构:财通证券股份有限公司  2023-05-02  查股网机构评级研报

  事件:公司公布2022 年、2023 年Q1 业绩:2022 年公司实现营收94.25 亿元(yoy-36.47%),扣非归母净利润23.94 亿元(yoy-55.78%);2023 年Q1 营收25.75 亿元(yoy-12.4%),扣非归母净利润8.0 亿元(yoy-1.42%)。

      宏观环境影响业绩承压,经济恢复、广告需求回暖有望带动公司业绩向好:2022 年受疫情等因素影响,公司部分重点城市经营活动未正常进行,根据CTR 数据,2022 年广告市场同比减少11.8%,公司全年营收94.3 亿元,同比减少36.47%,业绩承压明显。2023 年Q1 公司营收25.75 亿元,环比增长25%,展望全年,经济恢复、广告需求回暖有望推动公司业绩修复。

      梯媒保持较高认可度,公司媒体点位稳定扩张:楼宇电梯核心场景高触达,电梯广告保持较高认可度,2022 年广告大盘承压,但电梯LCD 广告花费同比增长3.6%,电梯海报广告花费同比增长4.3%。截止2023 年3 月31 日,公司媒体点位数量271 万个,较2021 年年末增长1.4%,其中自营电梯电视媒体83.3 万台,较2021 年末增长7.6%,优质点位稳定扩张;电梯海报媒体182.7万个,点位结构持续优化。

      消费类广告占比提升,互联网类广告投放有望回升:公司客户结构持续优化,2022 年公司楼宇媒体收入中,日用消费品类广告收入占比52.41%,较2021 年提升约13 个百分点;互联网类广告收入占比11.1%,较2021 年减少约16 个百分点。消费品类广告投放较其他行业相对刚性,为公司业绩筑基,展望全年,互联网类广告投放有望回升,带动公司业绩修复。

      投资建议:2023 年公司业绩修复向好,我们预计公司2023-2025 年实现营业收入121.23/148.01/173.76 亿元,归母净利润41.8/55.8/66.1 亿元。对应PE 分别为22.2/16.7/14.1 倍,维持“增持”评级。

      风险提示:广告主投放需求不足;海外业务不及预期;宏观经济波动等风险

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