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分众传媒(002027)机构评级研报股票分析报告

 
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分众传媒(002027):品牌广告长期逻辑不变 期待疫后业绩复苏

http://www.chaguwang.cn  机构:国海证券股份有限公司  2022-07-15  查股网机构评级研报

事件:

    公司发布2022H1 业绩预告,归母净利润区间为13.7 至14.5 亿,YOY-52.81%至-50.05%。

    投资要点:

    疫情短期承压,期待疫情恢复后需求与业绩复苏:

    2021Q1-Q4 及2022Q1 归母净利润13.68/15.32/15.22/16.41/9.29亿元,YOY+3510.4%/+95.0%/+10.4%/-8.2%/-32.1%,根据预告2022Q2 对应归母净利润区间为4.4 至5.2 亿元,YOY-71%至-66%,由于基数原因以及下半年宏观波动,2021 年复苏力度前高后低,2022 年受3 月以来受各地疫情影响及宏观经济承压,消费需求及广告主投放需求疲软。根据CTR,2022 年2 月-5 月广告市场整体花费YOY 分别为-8.5%/-12.6%/-19.5%/-24.1%,QOQ-15.1%/-1.7%/-9.4%/+9.5%,5 月环比恢复正增长。其中:

    楼宇广告: 自2021Q3 年疫情反复后楼宇业务增长放缓。

    2021Q1-Q4,2022Q1 楼宇收入分别为32.4/34.1/36.1/33.5/26.55,YOY+77.5%/+30.2%/+11.5%/-14.0%/-18.15%。2022Q2(尤其是4-5 月)深圳、北京、上海等部分重点城市疫情导致广告正常发布受限,同时影响线下人流,对楼宇业务产生重大的影响,由于公司电梯电视大部分可实现智能化云端投放,电梯海报仍需要人工进行投放,因此预计疫情封控对电梯海报业务影响大于电梯电视业务。楼宇媒体分别于2020 年7 月、2021 年1 月/7 月、2022 年1 月常规性刊例价上调,落地良好,6 月以来随着全国疫情防控形势好转,市场需求回暖,随着期待疫情好转后广告需求和投放的恢复。

    影院广告:根据猫眼,2022 年3 月起全国影院营业数量呈下滑态势,从3 月初的1 万家以上,下滑至5000-6000 家,5 月份开始逐步恢复至8000 家以上,6 月中旬恢复至1 万家左右;7 月12 日全国影院营业数量10044 家,营业率82.67%。影院营业情况与票房表现以及广告投放情况直接相关, 2022Q1/Q2 全国票房分别为139.97/32.04 亿元,YOY-22.7%/-66.2%。6 月以来《侏罗纪公园》

    《人生大事》《神探大战》等优质电影陆续上映,其中《人生大事》

    累计12.8 亿票房,暑期档目前定档包括《外太空莫扎特》《冲出地 球》等重磅电影,期待影院营业率恢复带动暑期档更多优质影片定档、票房及影院广告市场的回温。

    广告主结构持续改善,消费类广告主细分品类不断突破:

    持续开拓新国货消费细分赛道。新消费品类竞争激烈,有持续曝光需求,尤其是头部企业品牌广告需求释放明显。其中2022 年新增广告主包括:①日化:丸美、达霏欣(振东旗下治脱生发品牌)、无穷食品(亿元合作)、乐敦等。②食饮:佳农水果、简醇、泰山原浆、帝泊洱茶、老白茶、信良记小龙虾、君道贵酿、红色壹号、空刻意面、内参酒、人类快乐螺蛳粉、白象、龙潭里天然矿泉水、悦活等。

    ③新开辟家电市场:姜小竹艾灸、Comper 美容仪、云米智能吸地机、数码充电安克、九阳等。④家居服饰:后秀暴汗服、洪兴股份(家居服)、有棵树内衣、芬腾、红豆男装、翼眠深睡格子枕、太力收纳、足行健按摩鞋等。⑤其他:黑白调、袋鼠妈妈、可优比、英氏辅食、护童科技(学习桌)等母婴儿童消费;打开宠物消费市场,新增豆柴(宠物粮)、比乐高端宠食;太极藿香正气口服液、红云制药(隔山消积颗粒)、昆中药参苓健脾胃颗粒等医疗保健品。

    互联网广告主投放趋势与一级市场投融资情况相关:2021 年初至今互联网投融资呈现前高后低的趋势, 根据信通院数据2021Q1-2022Q1 互联网投融资金额分别为151/153/85/61/35 亿美元,进入2022 年互联网投融资较为艰难。整体近期新增uu 跑腿、唱吧K 歌宝、分贝通、腾讯微保、鲜檬智慧婚拍等。

    其他:通过智慧屏(分众直投)及广告代理模式扩大对旅游、生活美容、休闲服务、医疗服务等服务客户覆盖,2022 年新增丝域养发、捞神、林记等线下餐饮/商业服务客户;此外新增ninebot 九号科技、智己、岚图汽车等交通汽车客户。

    投资建议:2022 下半年疫情持续恢复,公司运营稳健,各项经营指标正在有序恢复和改善,中长期逻辑不变,看好公司在消费品/商业服务/房产家居/娱乐休闲/金融等行业渗透率的提升空间及互联网/汽车等行业的恢复空间,看好公司作为品牌广告价值以及生活圈媒体长期发展空间。

    风险提示:宏观经济、广告行业不景气、海外扩张不及预期、行业竞争加剧、疫情反复、票房不达预期、应收坏账、智能屏广告主开发不及预期、估值中枢下移、投资标的经营、舆情等风险。

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