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分众传媒(002027)机构评级研报股票分析报告

 
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分众传媒(002027):疫情冲击业绩承压 看好疫后行业景气度修复

http://www.chaguwang.cn  机构:西部证券股份有限公司  2022-07-14  查股网机构评级研报

事件:分众传媒发布2022年半年度业绩预告,2022年上半年年归属于上市公司股东净利润预计为13.7-14.5亿元,同比下滑50.05%-52.81%,2Q22公司归母净利4.4-5.2亿元,同比下滑约66%-71%。

    一线城市受疫情冲击较大,公司业绩明显下滑。三月份以来多地疫情使公司广告客户经营活动开展受阻,客户投放需求走弱,根据CTR,2022年1-5月广告刊例花费同比下滑12.3%,电梯LCD/电梯海报广告刊例花费同比增长2.8%/7.9%,2022年5月广告刊例花费同比下滑24.1%。同时,受疫情冲击较大的一线城市实施静态管理政策,部分点位无法正常上刊释放收入,对公司业绩直接产生较大影响,根据公司年报,截至1Q22,公司在一线城市分别拥有自营电梯电视媒体/电梯海报媒体20.1/39.7万个,占全部电梯电视媒体/电梯海报媒体的24.4%/21.6%。

    需求出现边际改善,看好疫后行业景气度修复和公司盈利改善。六月全国疫情防控形势好转,618以及饮料等强季节性行业在暑期增加投放,市场需求逐步回暖,公司点位恢复正常经营,业绩月度环比有所改善。短期内,疫情反复仍会为公司盈利带来不确定性,中长期而言,公司业绩具备稳定增长空间。参考20年广告市场复苏情况,我们预计随着疫情得到控制,梯媒景气度将有望率先迎来回升,公司作为梯媒行业龙头,掌握高质量点位资源,且具备较高的经营杠杆,利润有望随之迎来修复。

    盈利预测和投资建议:公司具备经营韧性,疫情形势得到控制后有望率先迎来业绩复苏,预计公司22/23/24年归母净利润分别为40.21/63.82/73.96亿元,YoY-33.7%/+58.7%/+15.9%,维持买入评级。

    风险提示:疫情反复,宏观经济下滑,行业竞争恶化。

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