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登康口腔(001328)机构评级研报股票分析报告

 
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登康口腔(001328):口腔护理赛道龙头 品类拓展多点开花

http://www.chaguwang.cn  机构:天风证券股份有限公司  2023-04-27  查股网机构评级研报

专业口腔护理行业龙头,核心品牌“冷酸灵”深入人心。22 年实现营业收入13.13 亿元,同比+14.95%,19-22CAGR 为12%,产品覆盖牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品,22 年核心产品成人牙膏收入占比80%,产品持续多元化、高端化。品牌矩阵齐全,成人口腔护理核心品牌“登康”“冷酸灵”,以及高端专业口腔护理品牌“医研”,儿童口腔护理赛道推出“贝乐乐”品牌,以及高端婴童品牌“萌芽”。

    中国口腔护理用品行业复合增速约4.4%,消费趋势多元化、高端化,品类增速靓丽多点开花。22 年全球市场规模为509.6 亿美元,17-22 年CAGR2.3%,总体维持增长趋势。中国口腔护理用品市场22 年规模482 亿元,17-22 年CAGR4.4%,中国口腔护理市场增速高于全球,人均口腔支出136 元,较日韩、美国均有较大提升空间。中国牙膏市场规模312 亿元,为口腔护理占比最大品类,电动牙刷、漱口水2016-2021 年的CAGR分别为33.80%、39.10%,新品类增速靓丽。

    国货崛起份额持续提升,牙膏品类市场集中度高,21 年CR5 约59.5%。

    2015-2022 年,本土品牌契合消费者美白、护龈、抗糖、清新口气等多样化、差异化需求推陈出新,渠道上深耕线下,线上通过电商等新媒体渠道推广,实现市场份额增长。(1)口腔护理赛道集中度高:22 年口腔清洁用品零售渠道CR10 约70.7%,(2)头部国货品牌占比持续提升,云南白药市占率从2015 年的11.50%提升至2022 年的13.50%,登康口腔市占率从2015 年的3.60%提升至2022 年的4.40%。2021 年云南白药、登康口腔在整体牙膏线下市场市占率分别为23.86%、6.83%。

    差异化产品迎合市场需求,功能性、儿童产品、电动产品多点开花。功效类产品中,抗敏感牙膏市场规模持续增长,2021 年线下抗敏感牙膏市场零售规模达27.48 亿元,份额持续提升。儿童产品20 年市场规模约48亿,同比+13.5%,渗透率36.1%,行业增速快,渗透率提升空间大。2020年电动牙刷的市场规模为185 亿元,行业渗透率从2016 年的1.5%提升至2020 年的8.7%。

    抗敏细分赛道领导品牌,成人/儿童/牙刷产品市占率靠前,四大产品矩阵多点开花。2022 年成人/儿童/电动/口腔医疗及美容护理产品的收入分别11.88/0.99/0.05/0.19 亿元。公司产品研发优势强,冷酸灵抗敏感牙膏线下零售市占率约60%。牙膏线下市场份额约6.83%、销量份额约9.95%,21年公司儿童牙膏/牙刷线下零售市场份额分别为7.15%、5.66%。产品毛利率基本维持稳定,成人口腔护理毛利率均在40%左右,儿童口腔护理产品毛利率19-21 年为55%左右,22 年降至51%,整体产品盈利能力强。

    精耕分销、强化KA、电商新零售并举、拓展新渠道,电商业务增速靓丽。营销网络布局全国,覆盖数十万家零售终端,2022H1 公司经销渠道/直销渠道/电商渠道分别收入4.7、0.27、1.1 亿元,公司主要以经销渠道为主,电商渠道20/21 年分别增长54%、70%,21 年公司电商占比为13.17%,增速靓丽。以经销业务除以经销数量,19、20、21 年单个经销商提货额分别为157、179、174 万元/家,单个经销商平均提货额稳步提升。

    盈利预测与评级:公司为功能口腔护理领域龙头,品牌矩阵齐全,产品卡位抗敏细分赛道,持续深耕成长为行业领导品牌,冷酸灵抗敏感牙膏线下零售市占率60%。品类方面拓展渗透率有提升空间的儿童口腔护理用品及电动、口腔医疗及美容护理产品,以冷酸灵及登康品牌为基本盘,多品牌矩阵多点开花。口腔护理行业竞争格局较好,头部品牌份额持续提升,其中国货品牌依托产品力及品牌力持续扩份额,行业电商化率持续提升,渠道布局领先的公司或持续受益。预计23/24/25 年收入分别为15.6/18.0/20.8 亿元,同比分别增长19%/16%/16%,归母净利润分别为1.6/1.9/2.3 亿, 同比增长18%/20%/19%, 23/24 年对应PE 分别为 34X/29X,首次覆盖,给予“增持”评级。

    风险提示:市场竞争加剧;原材料价格波动;研发及新产品开发;应收账款管理;次新股流通股本较少,存在短期内股价大幅波动的风险等。

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