价格端：大尺寸TV LCD 面板产品价格23 年以来持续上涨，涨幅超预期。在面板厂严控稼动率的背景下，TV 面板价格从22 年10 月开始企稳，但由于需求端并未明显改善，一直到23 年2 月产品价格未有明显涨幅。23 年3 月以来，由于国内品牌在618 电商节庆备货动能强劲，以及部分中国品牌海外市场销售优于预期，终端库存经历长时间去化后已回到健康水位，叠加持续低稼动率影响，TV 面板价格取得较好涨幅。根据Witsview 数据，截止至23 年7 月上旬，32/43/55/65 吋面板均价分别为35/61/116/158 美元/片，较3 月上旬报价分别上21%/20%/36%/39%，更大尺寸面板涨幅更高。进入23 年Q3，除中国大陆品牌客户，其他主要品牌客户也开始增加采购，为下半年的促销旺季预做准备，有利于TV 面板价格延续涨价态势。

    　　此外，IT 面板价格也有好转趋势。根据TrendForce ，NB 品牌客户在库存逐渐去化下，需求有渐趋好转的趋势，7 月份主流尺寸14 吋与15.6 吋TN 机种价格可望微幅上调0.1 美元。

    　　需求端：23H2 品牌厂备货意愿较强，大尺寸化趋势拉动需求。23 年Q2 全球电视出货量达4,663 万台，环比增长7.5%，同比增长2%；展望Q3，由于即将迎来旺季备货高峰，预估电视出货量将同比增长13.5%，约5,292 万台。短期看，Q2 品牌拉货主要围绕国内618，全球性促销旺季集中在下半年。根据TreadForce，预计Q3-Q4 品牌将有更积极备货表现，为下半年的促销旺季预做准备，采购动能预估季增7~8%。

    　　大尺寸化进程加速，长期需求将保持增长。22 年由于新兴市场需求相对旺盛，使得TV 平均出货尺寸下降，根据Omdia，22 年大尺寸显示面板出货片数年同比下降8.2%，出货面积年同比下降3.1%。而23Q1 开始全球LCD TV 面板出货平均尺寸恢复增长，群智咨询测算数据显示，23Q1 全球LCD TV 面板平均尺寸环比增加0.7 英寸，预计Q2 持续恢复，全年出货平均尺寸将达49.1 英寸，同比增长1.6 英寸。随着品牌及渠道大尺寸库存逐步消化，65"及75"面板补货需求走强；在面板厂策略以及尺寸间价差缩小的推动下，带动面板需求从32"向43"以及55"向65"及75"转移。

    　　根据奥维云网数据，国内618 促销期间彩电线上市场零售量规模为249.9 万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7 亿元，同比增长5.1%，反映单价较高的大尺寸产品需求较好，75 英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15pct。疫情后弱复苏及大尺寸化趋势下，我们预计22-25 年LCD 面板出货面积有望恢复6%-7%的CAGR 增速。

    　　供给端：短期面板厂按需调节稼动率，长期竞争格局向好。短期看，BOE、TCL 华星、惠科自22 年6 月起形成统一控产步调，执行坚决的稳价策略，随着库存的消化，行业稼动率从23Q1 的74%提升到23Q2 的80%左右，LCD 面板呈现出价格+稼动率同时提升的趋势，后续面板厂仍会视需求动态调整稼动率水平。

    　　大尺寸面板行业集中度进一步提升，长期竞争格局向好。随着三星彻底退出LCD，以及LG 进一步退产，电视面板已经形成高度寡占市场，前三大中国面板大厂包括京东方、华星光电、惠科合计就占全球电视面板市占率达60%以上，再加上位居于第四的中国台湾群创光电，总市占率超过75%；若仅计算中国大陆面板总市占便超过65%，对于电视面板供应把控力度较强。从产能方面来看，韩厂台厂相继退出或降低LCD 业务，且大陆新增产能极其有限，有利于优化长期供需关系。台湾友达和群创或将于23H2 至24 年各停掉一、二座4.5 代、5 代或5.5 代旧产线，转向Micro　　LED 或其他利基产品线；大陆二线面板厂中电熊猫、咸阳彩虹等则将掀并购潮，进一步让面板厂家数收敛。因此，我们认为LCD 供给端的出清叠加出货面积增长趋势，奠定了LCD 面板开启新一轮周期的基础。

    　　公司是大尺寸面板龙头，深度受益于TV 复苏：23 年Q1 公司半导体显示业务实现收入151.2 亿元，同比下降24.5%；TCL 华星实现显示面板销售面积1,132.3万平方米，同比增长0.7%。大尺寸领域，TCL 华星持续以高端产品策略强化电视面板龙头地位，电视面板份额稳居全球前二，其中55 吋和75 吋产品份额全球第一，65 吋产品份额全球第二，商显产品份额稳居市场前列；公司持续引领行业大尺寸化趋势，TV 产品中65 吋及以上产品出货面积占比超45%。中尺寸业务相对竞争力不断增强，t9 产线已实现对IT 品牌客户的产品交付；23Q1，公司电竞MNT 产品份额全球第一，LTPS 平板及LTPS 笔电全球第二，车载业务保持高速发展。小尺寸业务领域，TCL 华星聚焦差异化技术并积极推动产品结构升级，LTPS 手机产品份额升至全球第二，LTPO 柔性OLED 产品在多支品牌高端机型实现出货。随着以电视面板为代表的主流产品价格企稳回升，行业盈利中枢有望修复，公司半导体显示业务将逐步实现经营改善。考虑到公司大尺寸产品占比较高，我们认为公司在TV 面板复苏趋势下业绩将具有较大弹性。

    　　盈利预测、估值与评级：我们认为公司作为大尺寸TV 面板龙头将深度受益此轮面板景气度上行周期，上调公司2023-2024 年归母净利润预测由35.1/66.41 亿元至41.83/99.56 亿元，调整幅度为19%/50%，并新增25 年归母净利润预测为120.66 亿元，23-25 年对应PB 估值分别为1.4X/1.2X/1X，对应PE 估值分别为19X/8X/6X。考虑到公司目前估值水平、面板景气度回暖以及新能源光伏业务的成长性，维持“买入”评级。

    　　风险提示：产能出清不及预期，需求不及预期，新能源光伏业务增速不及预期。