来源 :全景网2024-08-28
2024年上半年，专注于丝绸相关产品的研发设计、生产制造、品牌推广、渠道建设和销售服务的企业太湖雪（838262）实现营业总收入2.38亿元，同比增长3.51%。
线上与线下、境内与境外双轮并举
根据最新的半年度报告，太湖雪积极落实募集投资项目中的营销渠道建设及品牌升级项目，聚焦“微笑曲线”两端为核心的高附加值发展业务链（研发设计及品牌运营），完善线上与线下、境内与境外双轮并举立体式销售模式。线下渠道主要通过直营专卖店、企业客户集采等销售渠道，线上渠道主要通过天猫、京东、唯品会、抖音、亚马逊、海外官网等电子商务平台宣传推广并销售。
面对第二季度消费市场需求不及预期，蚕丝被类可选消费品类整体承压的环境，公司贯彻执行“稳健发展、提质增效”的经营指导思想，采用“线下渠道在核心区域市场开设品牌旗舰型超级体验店”、“线上渠道持续优化小红书、短视频内容创新，完善海外社媒矩阵布局”的营销策略，聚焦品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现了持续稳健发展。2024年上半年，公司主营业务收入同比增长3.32%，其中线下渠道主营业务收入同比实现10.05%的涨幅。
与此同时，面对“6.18”期间消费需求不及预期，蚕丝被类可选消费品类整体承压的环境，公司线上渠道国内市场优化广告投放策略及产品上新，提升运营质效，稳固了公司在蚕丝被行业头部商家地位。线上渠道海外市场在内容创新上采用海外主流宣传模式及内容创新，获取更多高净值用户群体运营端摒弃GMV最大化策略，开启单单赚钱的精细化运营模式。报告期内，公司线上主要销售渠道主营业务收入同比实现2.66%增长。
得益于公司线下市场的拓展取得显著成效，太湖雪第二季度实现营业收入1.30亿元，较第一季度环比增幅达到19.59%。回顾整个上半年，公司实现归母净利润1118.30万元，同比下降28.86%；不过扣除非经常性损益后的净利润为927.28万元，降幅仅为15.53%。
加大研发投入、参与制定标准助力行业健康良性发展
经过十多年的深耕发展，太湖雪形成了蚕丝被、床品套件、丝绸饰品、丝绸服饰四大产品系列，“太湖雪”也成为市场上具备一定行业知名度的丝绸代表品牌。
公司产品定位于大中型城市的中高端市场，主要面向年轻消费群体，公司通过对消费者需求的深入研究，以消费者的视角对产品进行研发设计，形成具有“太湖雪”品牌标签的设计风格。
2024年上半年，太湖雪持续加大研发投入，报告期内研发费用达到1013.19万元，同比增长19.00%。公司秉承技术创新，专注于蚕丝被工艺与技术的创新。截至2024年6月30日，公司累计发明专利8件，实用新型专利90件，著作版权2315件。同时公司积极参与起草国家标准5项、行业标准5项、团体标准7项。公司参与制定的标准均已颁布实施，助力行业健康良性发展。
太湖雪建立了以自主研发为主、合作研发为辅的研发模式，保障公司的技术先进性以及创新性。据了解，公司目前已拥有省级企业技术中心、省级工艺设计中心、省级工程技术研究中心等研发创新载体；同时与东华大学、苏州大学、浙江理工大学、北京服装学院、南京农业大学等高校建立产学研基地。
太湖雪表示，在新消费、新国货、新零售的背景下，公司弘扬中华丝绸文化，打响新国货丝绸品牌。公司通过与多个知名IP的跨界联名合作，提升了品牌的文化价值和市场影响力。公司在终端店铺设计中融入了蚕桑丝绸文化元素，增强了消费者的品牌体验。
上半年，太湖雪通过不断的产品创新和市场拓展，展现出了较强的市场竞争力和品牌影响力。展望未来，公司有望通过持续的优化和创新，实现更加稳健的发展。