近期，全球智能影像设备行业十分热闹。
6月11日，全景相机全球市占率第一的头部厂商——影石创新（688775.SH）成功上市，首日总市值突破700亿；
一个月后，GoPro和影石创新侵权案件初步裁定结果出炉，影石创新创始人刘靖康直言“老牌厂商将诉讼作为一种商业策略，但未来属于创新者，而非诉讼者”；
7月31日，继2019年进军运动相机市场后，大疆（DJI）推出首款消费级全景相机DJI Osmo 360，行业或许迎来“大洗牌”……
图源：影石创新
智能影像设备赛道虽小，但成长十分迅速。作为头部厂商之一的影石创新，其全景相机和运动相机的市场占有率已经做到了世界第一、第二。过去，影石创新快速抢占老牌厂商GoPro的市场份额，如今回首发现，大疆正紧随其后。
成立三年做到市占率第一
哪款产品才是年轻人的第一台Vlog相机首选？在社交媒体的多个测评贴中，总能看到GoPro、Insta360（影石）、DJI三家企业的产品。
其中，影石创新这家2015年才创立的中国公司，仅用了三年就实现了全景相机市占率第一，现在全球市占率已经近70%。
复盘影石创新的十年发展史，我们发现——在影像捕捉、图像处理、人工智能算法等核心智能影像技术奠基之外，还有许多时代赋予的发展机遇。
2015年公司成立时，恰逢“大众创新、万众创业”浪潮，来自IDG资本的100万美元天使投资，成为公司早期关键资金来源。
从成立的第一天，影石创新就瞄准了海外市场，表面上来看，这对一家年轻中国公司来说堪称冒险，但实际上，当时欧美才是主力市场。
2002年成立的美国运动相机厂商GoPro已经打开了市场空间，站在巨人的肩膀上，影石创新抓住了三重机遇：中国智能手机产业链成熟带来的强大供应链优势、YouTube崛起催生的全球视频创作风潮，以及年轻一代对新潮影像产品的追捧。
到今天，影石创新7成的收入来自美国、欧洲、日本等海外市场，公司逐步蚕食了老牌厂商GoPro的市场份额。
从2019年到2024年，影石创新的收入从5.88亿元一路增长至55.74亿元，2022-2024年净利润也由3.8亿元增长至9.5亿元左右，毛利率稳定在50%以上，展现出强劲的盈利能力。
尽管在全景相机和运动相机领域已做到全球第一、第二，但创始人刘靖康依旧担心：2023年全球全景相机市场规模仅50.3亿元，整个手持智能影像设备市场约364.7亿元。对年营收已超50亿元的影石来说，现在的市场体量还是太小了，企业必须找到更多应用场景、扩张业务。
2019年刘靖康前往日本拜访供应商时观察到，许多日本长寿企业并非靠单一业务撑过百年，而是每隔一个经济周期就主动切换赛道，寻找新机会，形成“第二曲线”。这既是一种对抗风险的方式，也是企业持续发展的动力。
2022年，影石创新开始突破边界。在稳固消费级影像设备的同时，瞄准利润可观但需求尚未被完全满足的领域——视频会议摄像头和手机云台。
不过，2024年度公司专业级的智能影像设备营收占比仅为0.43%，而在核心的消费级智能影像设备领域，另一家中国科创企业大疆已经入局竞争。
前有GoPro ，后有大疆
目前，全景相机、运动相机市场竞争主要集中在存量品牌厂商——包括影石创新、日本理光、GoPro、大疆等。其中，理光还是唯一的传统数码相机品牌厂商，不过市占率较低。
去年3月29日，GoPro状告影石创新侵犯其专利——GoPro依据《美国1930年关税法》第337节规定向美国国际贸易委员会（ITC）提出337调查申请，指控发行人及发行人美国子公司美国影石相关产品及配件、照相系统侵犯其在美知识产权。
今年，在影石创新成功登陆上交所科创板的1个月后，围绕影石创新和GoPro的专利侵权案件也有了初步的裁决成果。我们分别查看了GoPro和影石创新对这起侵权案件的公告，发现双方各执一词。
GoPro的公告中指出，Insta360（影石创新）在美国进口和销售侵犯GoPro知识产权的产品，这些产品涵盖GoPro标志性HERO相机设计。
而根据影石创新的公告，仅部分出口美国产品落入1件GoPro主张的外观专利保护范围，公司就该部分产品提出的新外观设计方案均已由ITC认定未对该件专利构成权利侵犯；其余5件GoPro主张的发明专利所涉及的其他指控产品，ITC确认公司产品不构成侵权或GoPro主张的专利权利要求无效。
对此，影石创新也采取了法律行动，向美国专利商标局提交申请，质疑GoPro专利的有效性，同时还在中国对GoPro关联实体提起诉讼。
目前，双方产品的销售均未受到影响。至于最终是否涉及知识产权侵权问题，还要等到11月10日的最终裁决。
影石创新的近七成营收来自海外市场，其中美国更是公司最大的海外市场。对于这场官司，影石创新表示：“未来属于创新者，而非诉讼者。尽管GoPro试图通过主张一系列专利来阻止竞争，但这些专利中的大多数要么被认定不侵权，要么被裁定无效。这说明了一切。这不仅仅关乎Insta360，而关乎一个生态系统：老牌厂商将诉讼作为一种商业策略，希望拖延速度更快、更聪明、更敏捷的挑战者。这是一个常见的套路：他们不去打造更好的产品，而是试图拖累那些已经做到了的人。”
尽管目前GoPro运动相机市占率仍为第一，但是在缺席全景相机市场的短短几年里，影石创新已经把GoPro甩在了身后。影石创新2019-2024年营收从5.88亿元快速增长到55.74亿元，今年第一季度营收为13.55亿元，同比增长40%；而GoPro的营收约9.49亿元，已经连续4年下滑。
GoPro是运动相机的市场开拓者，刘靖康也曾在X（Twitter）公开表示对GoPro及其创始人的尊重与喜爱，如今他的正言厉色，一方面也许是因为两家企业的专利侵权纠纷，另一方面也体现出围绕智能影像设备市场的竞争加剧。
尽管目前影石创新和Gopro的专利判决还没有最终定论，但我们认为同样坐落在深圳的大疆，是一个比GoPro更强大的对手，也是未来影石创新在智能影像设备领域最重要的对手。
Osmo 360 标准套装售价2999元
图源：大疆
作为全球无人机领域的霸主，大疆在过去已经将很多对手挤出市场，近几年着力开拓手持摄影设备产品线。
2019年大疆推出的Osmo Action系列，开辟运动相机产品线，凭借价格优势与创新设计，逐渐开拓市场，如今已经位列运动相机市占率第三。7月31日，大疆发布全景相机Osmo 360。
显而易见的是，从过去的运动相机，到手持云台产品线，再到全景相机，影石创新和大疆在智能影像设备领域的直面竞争，将会更加激烈。
从价格竞争来看，大疆的降价策略精准且激进：2024年影石创新云台产品上线售价900元，紧接着大疆将自身900元价位产品降价到700元价位，去年11月影石创新发布新款运动相机，售价450美元，3个月后，大疆将运动相机降到300美元。
虽然影石创新发力中高端，且毛利率50%以上，但是公司不愿意持续牺牲利润来消除价格差距，刘靖康认为“巨头不怕烧钱”，持续打价格战对于体量较小的企业有害无益。他希望企业“不靠价格战，而是靠持续创新赢得和大公司的竞争”，也就是持续创新策略。
实际上，大疆和影石创新能够获得今天的市场地位，最重要的都是基于创新技术的产品表现力。而在智能影像设备领域，双方都有各自的优势与短板，每次发售的新产品也体现出企业在研发的长足进步。
举例来说，大疆2019年推出运动相机Osmo Action系列，随后，Action 2发售后因过热问题被吐槽，直到Action 3发布才重获市场认可，现在已经更新到Osmo Action 5 Pro，技术表现提升明显。2023年影石创新砍掉了一个已经投入几千万元的手持云台相机项目（该项目旨在对标大疆的一项拳头产品——pocket系列），也是因为出现了明显的发烫问题。而现在，在手持摄像设备中，影石创新推出的产品转为手机云台设备。
比起探讨影石创新在和大疆竞争中“以小博大”的成功率，我们更希望看到两家中国科创企业如何拓展应用场景，在持续创新中找到更大的舞台。