“积活青春”
什么是“积活青年”？华熙生物旗下功能性护肤品牌Bio-MESO肌活（以下简称BM肌活）给出了自己的答案：不枉青春理想、叫醒肌肤与人生的底气，成为自己的“积活青年”。
今年五四青年节，BM肌活发起了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动，探寻什么是#积活青年#，累计引发全网破亿的互动热度。让“积活青年”成为了2022年青年节的传播关键词之一。借由本次活动，BM肌活传递出“更专业、更活力、更快乐”品牌理念的同时，也正式开启了品牌元年，由此迈向品牌发展的新阶段。
是“肌活”也是“积活”
今年五四青年节期间，BM肌活联合《新青年》推出两部青年态度短片，以此表达出“向每一位不甘平凡、追逐热爱的年轻人，传递以专业成就自身底气，拥抱‘积活青春’”的品牌态度。新华社、南风窗、北京青年周刊、vista看天下等主流媒体也参与了此次活动。
据悉，两部态度短片分别以中国女子短道速滑队运动员、冬奥会金牌获得者曲春雨，和跑酷吉尼斯世界纪录保持者、中国跑酷运动员张云鹏为故事主角，通过他们的真实故事，传递出锐意向前的奋进与无惧前路的拼搏历程。向社会传递出了用心中的信念与底气，一步步见证青春梦想焕变成光的正能量。
短片一经推出，便在全网火热刷屏，品牌活动话题词#积活青春「酵」醒底气#更是在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注。
毋庸置疑，曲春雨和张云鹏是新时代新青年的缩影，而“积活青年”的答案也藏在无数个青年不被看见的平凡里。值得一提的是，这2支短片还邀请了来自各个领域的多位积活青年先锋代表来现身说法。如《令人心动的offer》第三季选手汪苇杭（@汪苇杭快醒醒）、《奇葩说》辩手李大锤同学（@李大锤同学）、旅游博主倪宇宙（@倪宇宙NICK）、中国国家女子足球队队员（@唐佳丽MEMO）、美容达人小蛮蛮小（@小蛮蛮小）、时尚达人原来是西门大嫂（@原来是西门大嫂）等。他们纷纷讲述自己追逐积活青春的态度故事，探讨每一个平凡的年轻人，都可以用底气成就精彩的“积活人生”。
“积活青年”，是一群看似“躺平”的青年，背后实则热爱自己的热爱，积极生活追逐自我，在自己的世界努力发光发亮。而这也恰恰同BM肌活品牌一贯的专业与执着完美重合。BM肌活表示，希望用这样的方式传递出“更专业、更活力、更快乐”的品牌理念。
截至发稿，活动相关视频全网总浏览量超千万，活动话题阅读量达5437万，讨论次数突破2.3万，双话题总阅读量破亿，总讨论次数超6.5万。
品效合一
值得关注的是，在5月4日当天零点，BM肌活首次推出的「积活青年」特别版糙米精华水（产品备案名为Bio-MESO肌活糙米焕活精华水，以下简称糙米精华水），也于天猫旗舰店及抖音旗舰店正式对外发售，以独特红色瓶身与多彩笔触，向每一位“积活青年”致敬。
据了解，糙米精华水一直都是BM肌活品牌旗下的明星单品，上市以来颇受消费者欢迎，仅2021年销售额就已超过亿元。
作为华熙生物旗下的功能性护肤品牌，BM肌活自2018年成立以来，始终坚持以专业生物发酵技术为护肤活性成分赋能，通过多年对菌群、发酵底物、发酵环境的多重调控，打造出多维焕新功效的核心成分「超能糙米发酵精粹」，并由此研发出了糙米精华水这一王牌产品。仅以天猫旗舰店为例，该产品在今年1-4月的平均月销量就超过了8万件（含各个规格的销售额总量）。
不仅如此，BM肌活糙米精华水还分别于2021年双11大促、2022年3.8大促中荣登国货爽肤水品类TOP1。据BM肌活介绍，该产品自上市以来累计销量已超过357万瓶，并荣获“中国美妆大赏·高能成分奖”“美修盒·喜爱国货TOP10”等多个奖项。
根据BM肌活与多轮第三方实验机构的检测研究合作显示，「超能糙米发酵精粹」不仅能调控透明质酸酶以及透明质酸受体，内源促进透明质酸的生成，还能定向抑制皮脂腺细胞的油脂分泌，甚至在抗氧化和抵御糖化损伤方面也显现出积极作用。
凭借着核心成分「超能糙米发酵精粹」，BM肌活布局衍生出了糙米系列产品，除糙米精华水外，还有糙米肌底精华乳、糙米净彻洁面膏、糙米精华肌底液和糙米肌底精华面膜等明星单品。
由此可见，BM肌活在此次品牌活动中，正是以硬核的产品力叠加全新特别版的包装，激活了年轻人的热情，同时也代表着品牌对于年轻人的深刻洞察，较好地完成了品效合一。
BM肌活迈入品牌元年
事实上，不止是旗下的糙米明星系列表现不俗，BM肌活品牌也一直秉承稳扎稳打的发展路径，在2021年取得286.21%的同比增长，销售额达到4.35亿元。不仅如此，BM肌活还得到行业的广泛认可，先后荣获了“2020淘美妆年度黑马品牌”“2020淘美妆年度人气品牌”“品牌星球‘年度品牌’”等奖项。
因此，按照华熙生物的定义，BM肌活于2022年开启了品牌元年，正式进入到了品牌新的发展阶段。
对于未来的发展，BM肌活也有着清晰的规划：一方面，继续稳扎稳打做好糙米系列产品，并在2022年陆续矩阵式上新，完善创新糙米家族，持续打造专业产品力；另一方面则专注布局品牌焕新，以产品铸就专业的同时，也以全新面貌来对话年轻消费者，树立“专业、活力、快乐”的品牌形象，彰显品牌的积极与活力。
“未来，BM肌活将持续以年轻人视角，深度关注年轻消费者的精神感受与诉求，与其建立情感连接，带来更富活力的愉悦体验。”BM肌活品牌相关负责人如是说。
另值得关注的是，作为全球知名的生物科技全产业链平台型企业，华熙生物坚信科技创新是发展的原动力，坚持人才是发展的基石和保障，以科学技术为底层根基，以制造和产业转化为树干，以市场转化为树冠，在实现自身发展的同时，赋能“万亿级”生命健康产业“森林”。公司不但是全球最大的透明质酸研发、生产及销售企业，透明质酸产业化水平居世界首位。同时，利用合成生物技术，在gamma-氨基丁酸、5-氨基乙酰丙酸、依克多因、麦角硫因、人乳寡糖、硫酸软骨素、肝素、胶原蛋白、beta-烟酰胺单核苷酸（NMN）等生物活性物上逐步实现产业转化。
此外，华熙生物还坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，坚持对基础研究和应用基础研究的不断投入，目前已建成合成生物学研发平台、微生物发酵平台、应用机理研发平台、中试转化平台、交联技术平台、配方工艺研发平台在内的六大研发平台，同外部科研院所积极展开合作，大力推动“产学研”一体化，加快科研成果的产业转化和市场转化。
显而易见，华熙生物正在不断夯实自身科技力，也必将保障BM肌活产品更获消费者信赖。
如今，BM肌活不仅具备了创新驱动、产品创新的底气，同时也兼备了与年轻消费者构建情感交互的软实力。由此，BM肌活的品牌之路将不断拓宽，迈向更高台阶。