来源 :证券市场周刊2024-10-31
眼下，科技进步为人类带来更为方便舒适的生活，随着“懒人经济”深入人心，清洁家电持续“走红”，并依靠创新品类实现快速增长，成为拉动家电行业增长的新动能。回顾前三季度，清洁电器迎来复苏态势。据奥维云网数据，1-9月我国清洁电器累计销额234亿元，同比增长11.0%，销量1901万台，同比增长17.9%。该背景下，清洁电器头部品牌石头科技（688169.SH）业绩增势亮眼。
10月30日晚间，石头科技发布了三季报。今年以来，公司加速“走出去”战略，并凭借卓著产品性能、突出的技术优势和完善的产品价位段，以及精耕渠道并深挖全球市场份额，成功推动业绩稳步增长。据公告显示，报告期内公司营收达70.07亿元，同比增长23.17%，同期归母净利润为14.72亿元，同比增长8.22%，实现营收与净利润双增长的同时。
扫地机器人基本盘愈发稳固
瞄准洗衣机赛道打造新增长极
作为全球领先的智能扫地机器人品牌，石头科技聚焦智能清洁机器人等智能硬件的设计、研发、生产和销售，其主要产品有智能扫地机器人、洗地机及其他智能电器等。长期以来，石头科技始终坚持以前沿技术为引领，紧密围绕用户需求，不断通过创新来简化生活、颠覆传统，致力于为用户带来前所未有的便捷体验。
2024年以来，石头科技聚焦产品研发创新，持续加大研发投入力度，前三季度研发投入6.40亿元，同比增长42.87 %，为技术迭代与产品创新提供支撑。报告期内，石头科技加速推动研发成果落地，众多科技新品不断面世。不仅如此，凭借高产品附加值与科技含量，石头科技的产品加速在全球市场渗透，据9月中旬IDC 发布《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024 年第二季度》显示，今年二季度全球智能扫地机器人出货 511.7万台，同比增长15.7%。而石头科技二季度出货量全球第一，这也是中国厂商首次在智能扫地机器人市场登顶。而国内市场方面，据奥维云网统计，前三季度石头科技国内线上销额超17.69亿元，远超其他品牌且为国内清洁品牌榜首，其中三季度市场份额高达25.58%，同样位居全行业第一。
在夯实智能清洁基本盘的同时，石头科技在洗衣机领域的表现也愈发成熟稳健，并有望进一步打造全新增长极。此前，凭借独家研发的分子筛低温烘干技术，石头科技成功切入洗衣机赛道，其洗烘一体机呈现出巨大市场潜力。今年9月初，公司新品Z1系列面世，引发市场追捧。据奥维云数据，今年10月14日至20日双十一第一周，石头洗衣机在同类品牌中位居前三，Z1系列在单品销量中名列前茅。
海内外高端市场优势凸显
受益消费刺激全年增长可期
出色的产品市场表现，与石头科技持续加强海内外高端市场布局及渠道开拓紧密相关。得益于完善的分销网络，石头科技产品在全球范围内表现出了极强的竞争力。以北美市场为例，公司已率先入驻门槛较高的线下大型商超，并通过品牌自营店迅速提升其品牌影响力。根据欧睿国际认证，石头科技2023扫地机器人销售额全球第一，尤其在高端市场，石头科技的产品更深受消费者青睐。
当前，在“以旧换新”政策驱动下，中高端智能家电机型正在持续迸发消费活力。而步入四季度，清洁电器已迎来传统消费旺季，同时今年“双十一”大促期间国补力度空前。对此，华泰证券认为，双十一大促提前启动，叠加上海、湖北、重庆等地相继对扫地机等智能家电进行消费补贴，看好今年双十一期间清洁电器的线上零售额增长弹性。中信证券也指出，在结构升级趋势下，扫地机行业有望量价利齐升的高景气，看好国内扫地机与洗地机行业充分受益于国内消费刺激及景气复苏。
而石头科技在国内主要以线上电商渠道布局为主，这无疑将助推公司扫地机器人及各类产品销量的大幅提升，其全年业绩增长尤为值得期待。而从长远来看，强大的科技创新实力、层出不穷的高附加值产品，日臻完备的多元化渠道，以及对海内外高端市场的持续渗透，势必也是石头科技走得更稳、更高、更远的底气所在。