来源 :金融界2024-02-11
央视春晚是全国人民最为关注的年度国民盛事，这个全球瞩目的盛大舞台，浓缩着中国的社会变迁。龙年春晚上，第一个小品节目《那能一样吗》中，使用石头洗地机轻松高效完成家务，可谓是中国家庭生活改变的一个缩影。
持续升级的家电产品，反映了中国家庭对美好生活的不懈追求，同也展现了中国科技品牌持续升级的技术实力与品牌影响力。登陆央视春晚舞台，意味着石头中国国民品牌的市场地位已然确立。
作为诞生于中国，走向并引领世界的清洁电器品牌，石头的产品已经走进了全球140个国家和地区，成为全球清洁家电行业龙头。2023年在行业大盘增速放缓之时，石头科技却逆势高增，预披露全年收入利润增长超过80%。作为口碑最好的清洁家电品牌，石头科技当前正持续领航清洁电器品类价值提升。
智能电器加速走进千家万户
近年来，以扫地机器人、洗地机为代表的智能清洁电器成为消费者最为青睐的“爆款单品”，加速走进千家万户，从小众尝鲜成为家居标配。与此同时，这些智能化程度越来越高的智能清洁电器也在改变着人们的生活方式，帮助他们解放双手，拿出更多时间去享受品质生活。
据艾肯家电推测，2023年的清洁电器国内市场全渠道零售规模达329亿元，同比增长约5%，零售量规模达2440万台。仅就国内市场而言，清洁电器已经成为稳定的超300亿规模的大市场。与规模庞大和竞争巨大的白电、黑电市场明显不同，清洁电器市场可谓是“小而美”，具备技术实力与产品优势的品牌，更容易在这一领域快速收获成长。
目前，中国清洁电器行业，在经过高速增长和众多品牌的市场角逐后，形成了科沃斯与石头科技“双雄鼎立”、一众年轻品牌百花齐放的市场格局。随着行业的日益成熟，清洁电器的形态与功能逐步确定，行业进入产品“微创新”与提升渗透率的新阶段，产品性能、质量管控、用户口碑、品牌效应成为行业竞争关键。
此次登陆央视春晚的石头科技，正是清洁电器行业的“模范生”。近十年专注在清洁电器领域的深耕，保证了石头科技在技术上的绝对优势，其产品口碑远超行业，成为高端高品质清洁电器的代表，其市场占有率、营收利润都在持续高速增长。据奥维云网数据显示，2023年国内线上扫地机市场销售额同比增长4%，石头品牌份额占比提升至24%，对应销售额同比增长17%。据此前，该公司发布的业绩预告，预计2023年归母净利润为20亿元到22亿元，同比增长68.99%到85.89%。石头科技的业绩高增长也反映出行业发展的巨大潜力。
中国清洁电器引领全球行业升级
智能清洁电器行业高速发展的背后，一方面是人民对美好生活的更高追求催生出旺盛的市场需求；另一方面是行业企业在技术的不断升级，让清洁电器得以更好地满足用户需求，解决用户痛点。
近些年，中国清洁电器品牌在扎根本土市场，确立了技术与产品的强大优势后，在全球大市场竞争中也占据优势地位，市场份额持续扩大。如今，在全球清洁电器赛道上，以石头科技为代表中国品牌知名度与日俱增。在销量销额快速攀升的同时，更是成为高端清洁电器的象征。
据相关行业专家分析，目前，海外清洁电器品牌推出的产品还是以较低端的单机产品为主，而中国品牌在避障、导航、建图、清洁等功能都位于行业前列，所以在国内功能齐全的产品进入海外市场之后，更容易获得消费者的青睐，并带动了海外扫地机产品的结构升级。
开源证券也在研报中提出，海外品牌推全基站动力不足，产品升级主要靠国内厂商推进，中国出海厂商是海外行业升级的领导者和受益者，其中石头科技的产品因其技术过硬、强大的产品力在海外市场积累了很好的口碑，叠加本土化营销以及较高的品牌影响力，有望持续抢占更多海外份额。
自成立之初，石头科技便率先探索海外市场开拓。如今，石头科技逐步建立起了全球分销网络，目前已在美国、日本、德国、韩国等地设立了海外公司，在美国Amazon、沃尔玛等线上平台开设线上品牌专卖店。目前，石头科技在德国、澳大利亚、日本等14个国家已做到市占率前三。
