来源 :证券时报网2023-04-27
4月26日晚间，石头科技（688169.SH）发布了2022年年度报告。过去一年，在国际贸易环境逐步恶化，地缘政治冲突加剧，内外部经济状况复杂的背景下，公司始终坚守科技与创新，积极采取应对措施。通过加强市场营销和宣传推广，拓展国内外市场，提高品牌建设和营销服务水平，实现多渠道业务布局。
报告期内，公司实现营业总收入66.29亿元，同比上升13.56%，实现扣非净利润11.98亿元，同比增长0.63%，营收与利润双增长。
技术驱动产品，注重体验感
不同于其他消费电子企业更注重产品品类的丰富程度，石头科技则更专注于产品源头的技术能力，是一家致力于将科技成果转化为应用产品的科技公司。公司自成立以来围绕用户体验不断创新，持续提升用户对石头产品的使用体验，以技术普惠生活，以质量塑造品牌，以优质服务温暖人心。
报告期内，公司致力于自主研发和创新，丰富产品矩阵，推出了多款高性能扫地机器人产品及二代洗地机产品，获得了良好的市场认可度。优异的产品性能得益于长久以来坚持科技研发的不懈努力，年报指出，公司上一年度研发投入4.89亿元，同比增长10.85%；报告期末研发人员数493人，新增获得境内外授权专利417项，技术成果丰富。
其中，智能扫地机器人在通过基于激光测距传感器、视觉传感器、惯性测量单元等传感器的SLAM算法构建出户型地图后，再根据户型地图进行定位，同时通过AI算法规划出智能、高效的清扫路径，可以有效避免漏扫、重扫。服务器端通过对联网产品数据进行深度学习、算法优化从而不断迭代升级机器人算法。
在另一款核心产品洗地机上，为改善清洁效果和使用体验，公司深入研发并将最新研发成果应用于相关产品中，包括双滚刷系统、智能洗烘及全链路抗菌、智能脏污检测、自动投放清洁液等技术，使洗地机地面清洁与自清洁能力得到了提升，增强了抑菌与防臭效果，提升了使用便利性，干湿垃圾清洁一步到位。
值得注意的是，出色产品性能源于深厚的技术积累，而技术积累的背后离不开一支优秀的技术团队。据了解，石头科技拥有稳定的研发团队，核心技术人员均为来自微软、华为、英特尔、ARM、诺基亚的具有多年研发经验的技术专家。其中，公司创始人昌敬为“国家万人计划”人才，“中关村高聚”人才。在他的带领下，公司研发团队研发的扫地机器人产品荣获iF设计奖等多项业内大奖，获得了良好的市场及用户反馈，其技术达国内领先、国际先进水平，为公司相关智能家居产品的研发奠定了坚实的基础。
营销费用增长，助力渠道品牌建立
年报指出，公司在报告期内实现了总收入662,871.64万元，其中，境内收入占比为47.46%，海外市场收入占比为52.54%，实现境内外业务齐头并进。在国内市场方面，公司聚焦资源，打造中高端品牌形象，并且布局了多价格段产品，以满足各价位段的需求。
与此同时，在品牌方面，公司充分利用在售系列产品形成品牌特色表达，强化用户心智。通过推出新产品，公司进一步扩大了市场影响力。此外，公司还通过传统电商合作和新型渠道布局等方式，不断加大自有品牌的宣传与推广，以提升品牌知名度。
在海外市场方面，公司利用潜在的市场规模及高品质产品，重点发展美国、欧洲及东南亚市场。目前，公司正在积极推动建立全球分销网络，覆盖已建立业务的国家和地区以及需求显著但服务不足、尚未开发的市场。然而，在公司不断开拓海外市场，与当地品牌开展竞争，增强营销服务及深耕品牌建设的过程中，相应推广费、平台费和人工费用均有所增加，这导致了公司营销费用升高，引起市场质疑。
需要指出的是，作为一家中国品牌，打入欧美海外市场，不可避免地需要建立当地销售渠道，进行品牌推广。营销费用的增加在产品销售前期是整个行业不可避免的共性，但随着渠道和品牌逐步建立完成，公司产品将有望迎来销售爆发期，覆盖前期投入成本。
根据GFK海外数据监测显示，2021年，海外清洁电器销量达到7700万台，同比增长13%；销售额突破140亿美元，同比增长15%。但是进入2022年后，受俄乌冲突及其他综合因素影响，消费市场整体呈现下跌趋势。但得益于销售渠道的逐步建立，公司2022年海外收入同比逆势增长3.54%，未来有望持续增加。
未来，公司将不断专注于跨学科技术的研究，并特别关注人工智能、导航算法和新型传感器等核心技术，同时不断吸引和培养研发人才，以巩固和加强技术优势。技术创新是公司发展的永恒方向，也是未来发展的不竭动力。通过完善国内外渠道体系，加深在原有市场的布局，并积极拓展新市场。