来源 :中金在线2022-06-15
近年来家电企业多在5月下旬开启618大促预热，今年家电企业均在天猫旗舰店发布618活动节奏与对应主推产品，通过提前开启部分爆品预售为大促造势，而6月5日天猫618已进入第二波现货阶段。
据京东官方战报显示，618预售首周，京东家电预售金额同比增长200%；在31日晚8点预售付尾款开启后的十分钟内，成交额同比去年超3倍，其中，自清洁扫地机机器人成交额同比增长5倍。
而据天风证券研报显示，截至6月3日第一波成交结束，淘系平台科沃斯品牌成交额达到3.1亿元，占21年618期间比例64%，添可品牌成交额达到3.5亿元，占21年618期间比例70%，石头成交额达到2.1亿元，占21年618期间比例185%。石头科技依靠去年四季度以来推出的自清洁产品，产品结构升级使得销额提升对比去年同期效果较为明显，成为目前清洁电器主要品牌中唯一完成去年进度的品牌。
中金公司5月30日发布研报，通过跟踪石头科技、科沃斯等海外自清洁扫地机的销售情况及市场反馈，中金公司表示，中国扫地机品牌凭技术创新占据高端定位并收获好评，而石头科技对地毯的细节技术处理等更加符合欧美消费者的需求。
“扫地茅”石头科技2021年业绩十分亮眼，营业收入突破五十亿大关，盈利能力得到大幅度增长，境外收入增速超80%，扫地机器人累计销量破千万台。在如此拥挤的扫地机器人赛道连续五年保持着业绩稳中有增的态势，石头科技无疑展现出了强大的韧劲、潜力与市场竞争力。
一直以来，石头科技始终坚守科技创新，塑造市场竞争壁垒，布局打造高端。为应对市场呈现的高端化、智能化的态势，石头科技以产品为王，借产品博弈，打造能够满足消费者不同层次下的清洁需求。
石头G10 及新品 T8 系列产品性能均衡，帮助公司进一步巩固中高端市场份额。作为首款自清洁扫拖机器人石头 G10 ，累计销售量近20万台。中端自集尘新品 T8 系列，包括 T8 和 T8 智能集尘版，定价亲民。T8 系列发布一周内，T8 在石头京东自营店和官方旗舰店共计预售约0.96万台；T8集尘款在石头京东自营店和官方旗舰店共计预售约 1.36 万台。
石头 G10S 系列在高端赛道创造更高性价比，具备抢占高端市场份额的实力。 G10S系列定位高端，帮助公司向上拓宽价格带，提升品牌调性，上市后得到消费者充分认可。根据奥维云网数据，2022 年 4 月(发布次月)石头 G10S 线上销量高达 2.46 万台，市占率 15.43%，位列第一，远超同价位段其他品牌产品，进一步验证其竞争力。
完善的产品布局背后离不开石头科技对研发的高度重视。研发投入上，2021年公司研发投入4.4亿元，同比增长66.74%，近五年复合增长率高达62%；2022Q1研发投入1.17亿元，较上一年度有所增长。公司拥有研发人员555人，占总员工数量比58.29%，2021年新增境内外专利270项，数量较2020年115项翻1.35倍，创下历史新高。
正是对研发的高度重视让石头科技获得了相应的回报。据奥维云网数据统计，在自清洁新品拉动下，2022年第一季度石头国内销额市占率达18.32%，同比增长72%。基于对2022年一季报的分析，各大券商也给石头科技做出买入或推荐的评价。
国元证券研报表示，从2022年一季度来看，石头科技在2021年一季度高基数的前提下实现同比 22.30%增长，预计公司基于后续高端新品持续放量，有望实现收入持续快速增长。基于高端新品销售状况较好，毛利率及费用率环比改善，单季度盈利质量环比改善。
另据中泰证券研报显示，2021年扫地机器人零售额为120亿元，同比增长28%；销量达585万台，同比下降10%；平均售价为2048元，同比增长了44%。整个行业处于结构升级阶段，2022年第一季度，3000元以上的产品销售额占比达到了80%。
持续被券商看好的石头科技，或将继续维持高增长势头，将“开门红”延至下一季度。