来源 :投资界2024-02-05
日前，东鹏饮料发布2023年度业绩预告，去年预计实现营业收入110.57亿元至113.12亿元，同比增长30%至33%；预计实现归属于母公司所有者的净利润19.89亿元至20.61亿元，同比增长38%至43%。这一靓丽业绩的实现，得益于东鹏饮料持续推进全国化战略、深耕细化渠道网点、加强渠道运营能力以及持续推出新品等多方面的努力。
在深耕市场的同时，东鹏饮料还积极推进多品类战略，培育第二增长曲线。2023年，东鹏饮料在夯实东鹏特饮基本盘的同时，积极布局电解质水、无糖茶、椰汁、鸡尾酒等多个高增长赛道，推出补水啦、乌龙上茶、海岛椰、VIVI鸡尾酒等新品类。这些新品不仅扩大了消费场景及消费人群，也进一步带动了东鹏饮料整体收入的增长。据东鹏饮料1-9月数据显示，其他饮料的收入增速高达165.35%，这一超高增速表明，东鹏饮料的多品类战略正在“奏效”，多个第二曲线的大幕正在拉开。
东鹏饮料家族产品图
东鹏饮料的“增长秘诀”并不复杂。一方面，东鹏饮料深刻洞察饮料行业消费趋势，不断推进产品升级与产品创新，逐步构建多元化产品矩阵，满足日益延展的消费场景和多元化的消费需求。另一方面，东鹏饮料始终坚持场景化的品牌心智占领，助力品牌成为“累困”时刻的第一联想，不断巩固能量饮料的功效教育，已成为中国能量饮料的民族品牌符号。
在营销方面，东鹏饮料也下足了功夫，通过不断深入一线了解消费者需求，选择增速高、有壁垒的能量饮料大赛道作为核心产品，并专注于做饮料市场。同时，东鹏饮料在新品培育力度方面也*强大。东鹏饮料对新品赛道的选择别具慧眼，从电解质水到无糖茶、椰汁、鸡尾酒等，都是高增长赛道，有极大的市场空间。通过深入市场调研，东鹏饮料不断推出满足消费者需求的新品，并积极进行多品类布局，为去年营收的持续增长奠定了坚实基础。
值得一提的是，东鹏饮料团队凝聚力强，对于市场有较强的敏锐度以及反应速度。在新品方面，东鹏饮料保持对市场的洞察，选择竞争较为分散、增速较高的赛道进行尝试。这种勇于开拓创新的精神和敏锐的市场洞察力，使得东鹏饮料在多品类战略的实施过程中能够迅速占领市场、扩大市场份额。
新的一年，随着东鹏饮料全面实施多品类战略、产品矩阵持续完善，一个中国*的饮料集团正在诞生。东鹏饮料将继续深耕市场、推进全国化战略、加强渠道运营能力、持续推出新品等多方面的努力。在保持高速增长的同时，东鹏饮料还将不断探索新的增长点，为未来的发展注入更多动力。