来源 :零售网2024-01-30
1月30日，东鹏饮料集团举行了2023年度总结暨表彰大会，董事长林木勤发表主题演讲。他提出，“东鹏饮料将全面实施1+6多品类战略，打造中国领先的饮料集团”。
东鹏饮料集团董事长林木勤
01
正式迈入百亿俱乐部
业绩领跑全行业
回顾2023年，东鹏饮料强劲能量持续迸发，发展更上一层。虽然外部环境复杂多变，但中国品牌仍然展现出积极的发展态势，东鹏饮料作为民族饮料品牌代表企业，更是展现出经营的韧性和生命力。根据2023年业绩预告显示，公司营业收入预计超110亿元，净利润超20亿元，均实现超30%的增长。
毫无疑问，东鹏饮料在2023年所取得的成绩是令人欣喜的，而背后的增长逻辑是什么，董事长林木勤表示“东鹏为什么能发展，是企业包括品牌力、产品力、渠道力、供应力、数字力、组织力与文化力，七力合一的成果，这是企业的核心竞争力，也是未来要持续打造与提升的能力。”
2023年，是东鹏持续被点赞的一年，成为“全球软饮料品牌价值25强”两大上榜中国品牌之一，连续两年进入凯度BrandZ“最具价值中国品牌100 强”。东鹏特饮成为杭州亚运会官方指定功能饮料，荣登央视，以“东鹏能量为国争光”的坚定信念再现民族品牌能量。全年通过梯媒投放、高速风暴、影视剧植入及赞助等多种媒介及渠道持续为品牌发声，深度合作王者荣耀KPL职业联赛、中国高中篮球联赛等顶级IP，并深耕乡村医疗、体育教育、紧急救灾等公益领域，以实际行动诠释“让爱更有能量”的公益理念，持续提升品牌美誉度。
2023年，在“全国全面发展，培育第二曲线”的战略指导下，东鹏饮料的产品力进入全新阶段。王牌产品东鹏特饮呈现“强者恒强”的发展态势，增长强劲，连续三年位居中国能量饮料销售量榜首，500ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三。在夯实东鹏特饮基本盘外，东鹏饮料积极进行多品类布局，相继推出补水啦、东鹏大咖生椰拿铁、乌龙上茶、海岛椰等产品，补水啦敏锐捕捉趋势，一经推出即实现市场突围，获得阶段性显著成果，公司第二曲线布局取得关键性突破。
在实施多品类战略，激发多元赛道潜力的同时，东鹏饮料渠道力厚积成势，终端网点突破340万家，实现全国地级市100%覆盖，并开启海外探索之路。深耕渠道拓展，东鹏饮料通过落地推广专案，加强冰柜投放，扩大覆盖规模，提升单点产出。2023年，东鹏饮料完成全国10大基地布局，浙江衢州生产基地与湖南长沙生产基地正式投产，签约天津基地，实现更高效益的产销协同，同时发挥集团数字化营销优势，赋能多品类经营，为未来冲刺200亿目标保驾护航。
02
全面实施“1+6”品类战略
剑指200亿
展望未来，东鹏饮料将冲刺200亿，进入中国饮料前5强，东鹏饮料充满了信心，同时也直面挑战。
林木勤提出“全面实施1+6多品类战略，打造中国领先的饮料集团”的发展战略，他说到“1+6的战略是为企业未来3-5年的发展与增长做准备”。2023年是东鹏饮料多品类布局元年，2024年，东鹏特饮将聚焦瓶装功能饮料赛道，同时集团将持续倾注资源，助推包括“补水啦”“鹏友上茶”“东鹏大咖”“VIVI鸡尾酒”等新品发展，为企业的可持续发展培育新的增长点，更为广大的消费者提供兼具性价比与满足多元化需求的优质产品。
落实至2024年的工作部署与要求，林木勤说到“要像爱护眼睛一样爱护品牌，讲好品牌故事，讲品牌好故事”，同时他指出，随着企业的高速发展，对于渠道深耕、质量管理、供应保障、数字化赋能与组织活力都提出了更高的要求。“饮料行业是充分竞争的行业，企业竞争的最后就是团队的竞争”，林木勤强调全体员工要持续精进，打造业内一流的人才体系，形成以拼搏为本的企业文化沉淀。
03
新起点，再出发
正式跨越百亿只是起点，全面实施“1+6”多品类战略将引领东鹏饮料向成为中国领先的饮料集团不断前进。冲击200亿，跃入前5强，东鹏人信心满怀，将在新征程中全力以赴，一条心，一起拼!