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东鹏饮料(605499)内幕信息消息披露
 
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中国红牛十问泰国天丝 ,后起之秀东鹏饮料“狂飙”?

http://www.chaguwang.cn  2023-05-04  东鹏饮料内幕信息

来源 :证券之星2023-05-04

  4月26日,红牛维他命饮料有限公司在其官网发布了《十问泰国天丝》一文,将两家公司关于“红牛”商标的争夺再次推向风口浪尖。纷争多年再有新进展,不仅让红牛再次因商标归属问题进入大众视野,也影响着功能性饮料的竞争格局——功能性饮料还有哪些机遇,谁又将在全新的格局中突出重围。

  

  红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年,严彬在泰国创办华彬集团,并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛,拥有了红牛商标在中国的经营权。此后,红牛饮料的市场体量不断扩大,作为其在中国的运营方,华彬集团借此成长为饮料巨头,其实控人严彬的个人财富也不断增长。

  不过,红牛在掀起造富盛宴的同时,也引发了一场品牌争夺战。自2016年开始,双方便开始了红牛系列商标纠纷,其争议的焦点在于,合作期限是20年还是50年。泰国天丝认为授权期只有20年,华彬集团却认为授权期有50年。双方对这个问题争执不休,于是展开了长达7年的诉讼。

  

  而就在中国华彬与泰国天丝陷入商标之争时,国内功能性饮料市场也迎来了众多“后起之秀”。

  在商标之争开始之前,红牛在中国从无到有,几乎以一己之力开辟出功能性饮料市场,在2011年之前市占率一度高达87%,2015年年销售额高达230亿元。但随着2016年中、泰红牛之争的正式打响,中国红牛销售额始终停留在190亿元到230亿元之间。

  

  2021年5月,东鹏饮料超车红牛登陆A股,成为中国能量饮料第一股;2022年4月,东鹏特饮发布的2022年度报告显示,报告期内,公司实现营业总收入85.05亿元,比上年同期增加21.89%;公司归属于上市公司股东的净利润14.41亿元,比上年同期增长20.75%。值得注意的是,2022年度,公司首次实现了营收回款过百亿。

  根据尼尔森IQ数据显示,2022年,东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比由31.70%上升至36.70%,销售量连续两年排名第一。而且,今年一季度,东鹏特饮同样涨势显著。据该公司一季报披露,今年1-3月,东鹏饮料实现营业收入24.91亿元,同比上涨24.14%;归母净利润4.97亿元,同比增长44.28%。

  除了行业的增长空间之外,东鹏特饮自身的优势也有望在未来逐渐释放。从产品自身看,在东鹏0糖、东鹏气泡特饮外相继推出即饮咖啡“东鹏大咖”、电解质水“东鹏补水啦”、东鹏天然水等,也让东鹏饮料产品矩阵不断优化,在终端货架的占领上也在持续走高。

  

  此外,在营销推广方面,东鹏饮料进一步确立了重点人群的客户战略,向“电竞人群”、“白领人群”等扩展,并通过赞助电竞RNG战队、街舞、影视植入等方式,以自然融入方式,加快对消费场景的渗透,进而影响消费者认知和心智。

  除了东鹏饮料外,中国能量饮料市场,还有不少巨头跨界而来,如伊利旗下的焕醒源和可口可乐旗下的魔爪。甚至李子园、盼盼等品牌也声称要进军电解质饮。

  谁的牛还悬而未决,但功能饮料的江湖却早已乱了。各方势力都抓住了这千载难逢的时机,并迅速实现崛起,在红牛商标战这一风暴中,功能饮料市场格局会发生怎样的变化,让我们拭目以待!

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