来源 :新视线2023-03-17
2022年，食品饮料行业因为疫情的反复波动变得风云诡谲，面临诸多挑战的东鹏饮料依然取得令人骄傲的耀眼业绩，实现了营收和利润的双位数增长。据2022年度财报快报显示，东鹏饮料营业总收入85.01亿元，比上年同期增加21.84%;归属于上市公司股东的净利润14.42亿元，比上年同期增长20.87%;2022年度首次实现了营收回款过百亿元。
东鹏饮料百亿品牌的成长，印证了其强大的企业实力，及背后上亿消费者的信赖与支持。中国董事局网、中国数据研究中心发布“2022第七届中国最受消费者信赖食品企业百强榜”榜单中，东鹏饮料位列前十强，与贵州茅台、五粮液、农夫山泉、元气森林等知名食品企业齐名。据了解，上榜企业均满足食品安全相关负面事件零投诉的硬性标准。
作为国内功能饮料的龙头企业，东鹏饮料始终秉持“质量为先”的发展理念，为消费者提供健康功效饮品。依托无菌线、智能仓、中温灌装线等智能化设施，东鹏饮料打造高效生产体系;伴随不断增长的市场需求，加速全国化，布局11大生产基地;构建六大维度的质量管理机制，确保出厂产品质量。东鹏饮料还依托数字化管理运营体系，实现“食品安全全程可控、消费者反馈有门路”的正向链路，为消费者的健康保驾护航。
东鹏饮料以“一物一码”为技术载体，搭建了生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码“五码关联”的二维码体系，通过商品流转全过程扫码实现对每一件产品的精确追踪，积累了丰富的数据，深度绑定东鹏重度用户。通过追踪产品从生产、入库、仓储、发货、运输到销售终端的流转信息，能够有效掌握产品的动销情况，使复杂的商品流通系统透明化，解决消费品营销过程中的诸多痛点，全程可追溯体系确保了产品从生产到销售过程中的安全。
积淀品牌才能打造价值，东鹏饮料以系统化、精细化、数字化的高标准投身品牌建设，这也意味着东鹏饮料有了更高的追求，肩负更大的使命，推动了品牌在行业的影响力、市场的认可度、消费者心中的归属感。尼尔森最新数据显示，2022年1月-12月，东鹏特饮销售量(单位：吨)以36.7%的市场份额连续第二年居行业首位，并首次超过了市场三款红牛产品(华彬红牛功能饮料、天丝红牛旗下安奈吉和风味饮料)的销量总和。
数字经济的腾飞，不仅提高了消费品安全质量的保障，也提升了人们的品质消费需求。作为民族企业，东鹏饮料致力于为用户打造更有温度、有互动感的消费体验，助推消费升级和消费活力的释放，进一步拉近品牌与消费者之间的联系。
2022年，东鹏饮料持续提升品牌形象，沉淀品牌资产，品牌的知名度和美誉度进一步提升：世界杯期间的央视广告投放，让东鹏独有的洗脑神曲深入人心;第51个“世界环境日”，推出国内首款电子标签功能饮料，践行绿色低碳之风，肩负企业社会责任;牵手姚基金，将篮球场、篮架等体育器材送进了乡村小学的体育课堂;为疫情滞留在高速路上的货车司机送出价值2400万元的东鹏特饮，温暖了30万货车司机的心。
在消费升温的新形势下，品牌力竞争成关键赛点，消费者对品质的追求将会愈加强烈，唯有把握住消费者心中所想，品牌才能得以长虹。正如东鹏饮料董事长林木勤所说，“营收回款超过100亿元，是长期主义的结果，是一直以来公司在各方面打下的坚实基础。”公司经营不会着眼于眼前的利益，而是时刻为未来蓄力，只有这样，才能真正建立起自身的核心竞争力和经营韧性，在复杂多变的环境中经受住考验。