来源 :新浪证券2022-11-23
近年来，中国功能饮料市场规模持续扩张，根据弗若斯特沙利文的数据，将从2021年的人民币1，238亿元增长到2026年的1，820亿元，复合年增长率为8.0%；按销售量计算，2021年中国功能饮料人均销量9.2升，仅为美国的9.9%，日本的22.4%以及英国的26.9%，功能饮料的人均消费量在未来数年，仍有较大增长潜力。
东鹏饮料作为国内能量饮料龙头，长期占位能量饮料优势赛道，公司的销售量于2020年超越竞争对手，并在2020年和2021年连续两年在能量饮料行业排名第一；2019年-2021年公司销售额在中国能量饮料市场份额排名稳居行业第二，2021年的市场份额是第三名市场份额的二倍；公司能量饮料销量、销售额增速在全球前五的能量饮料企业中均位列第一，已成长为全球增速最快的能量饮料龙头企业。
取得今日成绩得益于东鹏饮料坚持场景化营销，将品牌护城河构筑在精准的营销能力之上，用多元营销方式触达消费群体，不断巩固功能饮料“累困”时刻的场景教育。据悉，公司于8月起，通过覆盖广州、佛山、杭州、福州、南宁、昆明、贵阳六省七城七线，以20列超级品牌包车为线、50个主题地铁站为枢纽、600根站台包柱为阵列，影响全国超2.5亿人次；并携手分众、新潮，霸屏梯媒，广告覆盖全国20多个省份的核心商务区及高端楼宇，曝光人次超60亿+，持续输出“累了困了，喝东鹏特饮”的场景教育，占据消费者“累困”时刻第一心智。
今年第22届世界杯于北京时间2022年11月21日至12月18日在卡塔尔举行，东鹏饮料成中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴，东鹏特饮广告将在64场赛事中播出，覆盖中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等电视频道。东鹏饮料陪亿万球迷熬夜看球，开始为期一个月的传播，持续展示民族品牌的力量，也将进一步提升其品牌知名度和美誉度。
东鹏饮料作为行业龙头企业，随着其全国化战略积极推进、规模效应显现、经营能力的快速提升，将延续强劲增长势头，步入放量高增新阶段，未来有望进一步打开增长空间。