来源 :中国经营网2022-10-31
10月28日，国内能量饮料龙头东鹏饮料（股票代码：605499.SH）披露2022年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收66.44亿元，同比增长19.50%；实现归母净利润11.66亿元，同比增长17.01%。公司持续高质量发展，单第三季度实现营业收入23.53亿元，同比增长25.30%；实现归母净利润4.11亿元，同比增长28.32%。
东鹏饮料长期占位能量饮料优势赛道，其销售量于2020年超越竞争对手，并在2020年和2021年连续两年在能量饮料行业排名第一；2019年-2021年公司销售额在中国能量饮料市场份额排名稳居行业第二，2021年的市场份额是第三名市场份额的二倍；公司能量饮料销量、销售额增速在全球前五的能量饮料企业中均位列第一，现已成长为全球增速最快的能量饮料龙头企业。
产品结构持续优化筑高品牌护城河
东鹏特饮作为公司的核心产品，满足核心客群性价比的诉求，强产品持续放量支撑公司基本盘。2022年前三季度，东鹏特饮销售收入为63.92亿元，同比增长21.94%。基于能量饮料细分化、健康化、口味化的行业趋势，公司前瞻布局“东鹏能量+”产品矩阵，其中，今年新推出的东鹏气泡特饮，产品接受度好，复购率高，以王者荣耀职业联赛联名定制款及相关营销活动，扩大了公司及产品在运动爱好者及电竞人群中的影响力。此外，公司通过东鹏大咖切入咖啡饮料赛道，产品采用优质的奶源及咖啡豆，以低糖和健康化的产品品质，在校园、商圈、写字楼等场所沟通年轻用户及白领人群。
品牌护城河构筑在精准的营销能力之上，东鹏饮料坚持场景化营销，以多元营销方式多维度触达消费群体，不断巩固功能饮料“累困”时刻的场景教育。据悉，公司于8月起，通过覆盖广州、佛山、杭州、福州、南宁、昆明、贵阳六省七城七线，以20列超级品牌包车为线、50个主题地铁站为枢纽、600根站台包柱为阵列，影响全国超2.5亿人次；并携手分众、新潮，霸屏梯媒，广告覆盖全国20多个省份的核心商务区及高端楼宇，曝光人次超60亿+。此外，公司还在饮料旺季结合两大一线卫视平台进行高频次广告片的投放，叠加放大品牌符号，持续强化“累了困了，喝东鹏特饮”的场景教育，占据消费者“累困”时刻第一心智。
