来源 :全球财说2022-10-15
近几年，功能性饮料在全球范围内均呈现较高增长，但随着品类日趋多元化，严重依赖大单品的东鹏饮料已现乏力。
10月12日晚间，东鹏饮料发布2022年前三季度业绩预告，预计前三季度实现归属净利润11.40亿-11.76亿元，预计同比增长14.49%-18.11%。预计实现扣非净利润10.50亿-10.71亿元，预计同比增长8.73%-10.91%，增速进一步低于归属净利润。
东鹏饮料表示，随着全国化战略推进，持续开拓终端网点等因素，营业收入预计为65.37亿-66.46亿元，同比增长17.57%-19.52%。
虽然相较于2021年同期，东鹏饮料上述三项主要业绩指标均实现增长，但增长速度已经明显放缓。2021年同期，东鹏饮料营业收入增速为37.51%、归属净利润增速为41.47%、扣非净利润增速为37.95%。
若以单季度看，东鹏饮料2022年第三季度预计净利润为3.85亿-4.21亿元，相较于第二季度的4.10亿元或出现环比下滑。
资料显示，东鹏饮料的主要产品包括东鹏特饮、由柑柠檬茶、东鹏加気、陈皮特饮、包装饮用水等，但营收严重依赖东鹏特饮。以2022年上半年为例，东鹏特饮实现收入41.18亿元，占总营收比例由2021年上半年的94.90%进一步上升至96.13%。
东鹏饮料也在努力实现产品多元化，但经过几年努力仍未成功，主力产品耗费巨资进行广告植入，才使得品牌全国化战略得以推进。2022年上半年，东鹏饮料销售费用为7.03亿元，其中宣传推广费用为3.09亿元，除在湖南卫视、浙江卫视等发布广告，还对王者荣耀进行赞助。
即便如此，东鹏饮料仍处于能量饮料第二梯队，华彬集团数据显示，中国红牛2022年上半年销售额为121.97亿元。与此同时，能量饮料赛道竞争日趋激烈，除红牛外还包括外星人、魔爪、乐虎、体质能量、焕醒源、卡拉宝等众多品牌。
多元化进展不力，东鹏饮料将精力集中于建立销售网络，提升产品曝光力及消费者触达能力，上半年末经销商数量为2590家。
但或出于对销售天花板的质疑，东鹏饮料股价也早不如当初，2021年登陆A股后其股价最高触及285.7元/股（不复权）。截至10月12日，东鹏饮料报收131.24元/股，总市值为525亿元，此前二股东君正投资首次减持未果，二次减持仍在进行中。
图片来源：Choice
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