来源 :和讯网2022-06-16
近日，东鹏特饮经典瓶装推“环保版”，“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，用数字化赋能环保的新方式，开创了行业先河。
这是国内首款电子标签功能饮料，不仅以数字化方式解决了“去标”之后品牌难以识别的问题，也为企业践行可持续发展提供了全新思路，将进一步推动行业“无标签”的绿色风潮。
东鹏饮料旗下产品涵盖能量饮料、非能量饮料以及包装饮用水三大类型，主要产品包括“东鹏特饮”、“东鹏大咖”摇摇拿铁、“东鹏 0 糖特饮”和“东鹏加気”等。东鹏特饮是公司的拳头产品，有 250ml、500ml 瓶装东鹏特饮、250ml 罐装东鹏特饮、250ml利乐包东鹏特饮以及 2021 年推出的 250ml 钻包东鹏特饮等多种包装类型。
实际上，东鹏饮料是“新零售”的探索者和践行者。公司构建“鹏讯云商”平台，将线下业务员管理、渠道库存监控、终端销售网点服务等融为一体，形成信息汇总和交互的平台。公司以互联网为依托，运用大数据分析、二维码等技术，对产品生产、营销和渠道进行升级改造，逐步实现精细化管理和精准营销。
公司对每一瓶产品从生产到销售的追踪，使复杂的商品流通系统透明化，使用大数据技术，对渠道库存数据、销售网点数据以及消费者数据进行综合分析，根据分析结果合理分配采购、人员、生产、供应链等各项资源，制定针对性的营销策略，提高资源使用效率和决策质量，满足更多消费者的需求，不断开拓市场并提高市场占有率。
公司创新的使用二维码技术，实现了“一物一码、瓶箱关联”，确保生产的产品全程可溯，从而实现以“大数据”为基础的精细化管理和精准营销。2020 年，公司开始生产“四码关联”的产品。2021 年，公司在“四码关联”的基础上升级到“五码关联(内外箱码、内外瓶码与批次码)”，对公司的产品进行全生命周期的管理，实现渠道数据透明化与销售终端数字化，实现渠道一体化与全渠道精准管理。公司计划通过信息化建设，全面提升数据分析和决策支持能力，提高办公效率和市场反应速度，增强执行控制能力，从而有效提升公司管理水平。
经过多年努力，东鹏饮料运用各项先进技术，已经构建了一套较为完善的“新零售”体系，使管理链条越来越完整，管理内容越来越精细化，营销越来越精准化，并积累了丰富的“数据资产”。